普華永道：2013年中國娛樂媒體市場將超千億美元

每經記者  馬駿骎

        普華永道昨日發布的《全球娛樂及媒體行業2009~2013年展望報告》預測，未來5年中，全球娛樂及媒體市場將以2.7%的年平均復合增長率增長，到2013年將達到1.6萬億美元。而中國的娛樂及媒體行業將以9.5%的年平均復合增長率增長至1100億美元，大大超過全球平均增速。

        普華永道預計，受經濟衰退影響，今年全球娛樂媒體行業增速將是-3.9%，明年增速僅為0.4%，到2013年才能恢復至7.1%的增長率。普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人江小蘋表示，“同以往相比，這次經濟衰退將會持續更長的時間，對消費者開支的影響也會更嚴重。娛樂媒體行業的消費者開支預計在2009年將會下降1.2%，在2010年繼續保持疲軟態勢，而2011年僅以3.2%的低增長率增長。”

        中國的增長有望領先全球，但比起上一個5年增速恐有下降。普華永道中國娛樂及媒體行業合伙人唐徽表示：“中國的娛樂和媒體行業將在2009年取得7.1%的增長率，繼續處在領跑全球的行列，但是與之前5年兩位數的增長率相比還是有所減速。”

        這份報告同時還揭示出，整個娛樂媒體行業正經歷一場不可逆轉的“數字革命”，數字化程度較高的新媒體在未來5年中平均復合增長率均明顯高于傳統媒體。普華永道預計，付費電視將是增長最快的市場，年平均復合增長率將達到22%，其次是互聯網廣告和互聯網接入，分別為18.5%和12.7%。另外，電影娛樂、唱片音樂和視頻游戲市場都有望取得兩位數的增長。

        在付費電視領域，中國目前是亞太地區第二大市場，普華永道預計中國的付費電視用戶將從2008年的近1.63億增長到2013年的2.2億。付費電視的收入主要受益于網絡電視（IPTV）和衛星電視。

        相比新媒體，江小蘋預計未來5年傳統媒體如報紙的平均增長率恐小于5%，僅為4%左右。





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