網上商城卓越亞馬遜全場免運費

　　  自9月5日零時起，消費者在國內大型網上商城卓越亞馬遜購物可以享受全場免運費優惠，并不受消費金額限制。以此為標志，率先在業界發起“全場免運費”優惠活動的卓越亞馬遜再次加入戰團，B2C市場的多家知名網站首次同時免運費。

        據了解，2007年6月至2008年10月，卓越亞馬遜率先開始嘗試“全場免運費”優惠活動，并受到了廣大網購消費者的熱烈追捧。而此次卓越亞馬遜卷土重來，無疑意味著B2C市場的免運費之爭再次烽煙驟起。

        相關數據顯示，中國B2C市場的平均毛利率僅為15%左右，B2C公司通常也只能借助擴大規模效益來保證盈利。這也是部分網站在卓越亞馬遜推出  “全場免運費”活動之初憤而指責，卻在之后也投身其中的原因所在。事實也證明，對于銷售產品相對集中于圖書的B2C網站而言，通過免運費的優惠來吸引更多的消費者對其擴大銷量有著相當重要的作用。

        作為全球最大的B2C企業亞馬遜旗下網站，卓越亞馬遜除了擁有強大的品牌優勢和雄厚的資金實力外，它的一項重要責任就是開拓中國這個戰略市場。該定位讓卓越亞馬遜將提升客戶服務體驗視為首要任務，而不必像其他B2C企業那樣過于被銷售壓力所束縛，也因此有足夠的余力輾轉騰挪。

        也正因為如此，卓越亞馬遜與其他競爭對手在市場策略上有著明顯的不同之處，在商品品類和物流方面也在走一條差異化的發展道路。截至目前，卓越亞馬遜銷售商品已經超過120萬種，品類由6類增至22類。與此同時，在物流方面，它的貨到付款城市已經拓展到將近700個。

        業內人士認為，“更豐富的商品品類、比其他競爭對手更加完善的物流網絡，再加上目前推出的全場免運費優惠活動，卓越亞馬遜無論在規模化經營上，還是對消費者的吸引力方面都具備了足夠的競爭優勢，并勢必會給B2C領域的其他參與者形成壓力。”  （董暉）



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