酒鬼酒 擬募資4.43億做強白酒

每經記者  毛晉楠

        酒鬼酒  （000799，收盤價13.70元）今日公告非公開發行預案。本次非公開發行股票的數量不超過3838萬股（含3838萬股），其中，中皇公司以現金認購不超過最終發行股票數量的15%，認購金額不低于最終募集資金總額的15%，其他特定投資者以現金認購本次發行股票的剩余部分。發行價格不低于定價基準日前二十個交易日股票交易均價的百分之九十，即11.55元/股。

        本次非公開發行股票募集資金上限44317.70萬元，分別將投入4個項目，分別是馥郁香型優質基酒釀造技改項目、基酒分級儲藏及異形瓶包裝技改項目、營銷網絡建設項目和品牌媒體推廣項目。

廣告投入將達3.1億元

        本次酒鬼酒的4大項目中，酒鬼酒在品牌推廣方面的力度相當大。根據公告，該項目將投入總資金3.1億元，是4大項目中投入金額最大的一項，擬投入募集資金額高達1.2億元，也僅次于基酒分級儲藏及包裝中心技改項目的1.98711億元。

        酒鬼酒表示，擬借助現代媒體傳播的巨大號召力和滲透力，憑借極具價值的品牌資源優勢和不斷豐富的品牌產品線，再次抓住市場機遇，發力全國化布局和建設，并將經營重點聚焦品牌建設，使酒鬼酒在消費者心中重新建立“酒鬼酒”作為高端品牌引領者的深刻印象。

        酒鬼酒在電視臺廣告商的投放預計將達到1.5億元，其中，在央視的廣告投放將占到1億元，是單個媒體中投入量最大的，2大重點衛視和5大全國衛視則將分別投入3000萬元和2000萬元。而在報刊雜志上，公司擬投入4000萬元。另一投放的大戶則是戶外廣告，擬投入1.2億元。

        公司對于廣告投放的方向進行了解釋，大媒體廣告尤其是央視的廣告投放是提高公司市場地位的必由之路。央視廣告對高端品牌銷量增長具有強勁的助推力。白酒行業在中央電視臺是投放力度最大的行業，各類高端白酒品牌均在中央電視臺大力度投放，其在2008年~2009年銷售額最低增長15%，最高增長75%，都與在央視持續投入最少5千萬~3億元廣告費用密不可分。

        酒鬼酒表示，通過實施該項目，對于迅速擴大品牌知名度，提高品牌美譽度，提高產品銷售，擴大市場占有率，提高產品附加值，從而增強企業的核心競爭力具有非常重要的意義。

增發效果仍待觀察

        中皇公司入主酒鬼酒以來，已經給公司帶來了很大的變化，從營銷到團隊建設，再到公司品牌的推廣，畢竟，酒鬼酒作為我國“馥郁香型”白酒的代表，屬于中國的知名品牌。

        不過，酒鬼酒的業績一直無法得到明顯的增長，截至2009年末，公司每股收益僅0.19元，在二線白酒中屬中下游水平。本次公司進行非公開發行，則有助于酒鬼酒業績的增長。

        本次非公開發行募集資金投資項目的實施，將有助于擴大公司在中高檔白酒領域的生產規模，改善產品結構，提升產品檔次，提高公司的市場競爭力和整體盈利能力，為公司繼續保持區域行業領先地位奠定堅實的基礎，同時又為公司今后的發展提供新的成長空間。

        一實力券商的食品飲料行業的分析師告訴《每日經濟新聞》，酒鬼酒一直期望能成為二線白酒的領軍者，最近兩年業績也有所增長，但是在全國白酒激烈的競爭中，公司并沒有實現預期的銷售成績，本次募集4.4億元左右的資金，應該是公司又一次巨大的努力，但是效果如何，還需要時間來觀察。



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