中獎率堪比“買彩票”百事可樂世界杯營銷遭質疑

每經記者  陶斯然  發自上海

        繼“再來一瓶”的風波之后，飲料業又爆出兌獎難，飲料企業的營銷兌獎體系不斷遭受質疑。

        近日，由百事可樂發起的世界杯營銷活動“集瓶蓋，贏2010元現金大獎”成了關注的焦點。其極低的中獎概率備受網友的質疑，不少網友紛紛在網絡上發帖表示，根本沒看到大獎，且百事可樂的客服熱線也一直無法撥通。

        對此，7月20日，《每日經濟新聞》記者按照一位業內人士提供的算法發現，在上海地區，“2010元大獎”的中獎概率要遠低于六十萬分之一，難度堪比“買彩票”。

萬人圍觀求“冠軍”瓶蓋

        “還有十幾天就到截止日期了，1500元求一個  ‘冠軍瓶蓋’。”7月20日，一位網友在網上發帖，重金求購一個百事可樂世界杯活動兌獎瓶蓋。

        近日，在天涯、貓撲、百度貼吧等各大論壇上，類似這樣的“求瓶蓋帖”開始頻頻出現，不少網友發帖以響應百事可樂在世界杯期間進行的營銷活動“集瓶蓋，贏2010元現金大獎”——凡購買百事可樂飲料，憑印有奪冠國家隊名的環蓋和印有  “冠軍”的環蓋就能贏得2010元現金大獎。在一些較大的網站上，這樣“求瓶蓋帖”的點擊率甚至過萬，回復數超過了千條。

        盡管求瓶蓋者積極，但賣瓶蓋者卻幾乎沒有。

        一位陳姓的消費者告訴  《每日經濟新聞》記者，“就好像預測世界杯結果，從世界杯開始，我就注意收集各個國家隊的瓶蓋。買了上百瓶百事可樂，最后竟然讓我收集到了兩個‘西班牙’瓶蓋。”

        由于最終大獎需要“西班牙”和“冠軍”兩個瓶蓋，不少消費者在拿到“西班牙”的瓶蓋之后就開始瘋狂尋找“冠軍”的瓶蓋。以陳先生為例，世界杯結束之后，他立馬又買了3箱百事可樂。

        “結果連‘冠軍’的影子都沒看到，我在網上還認識好幾個一樣情況的人，他們和我一樣，都沒聽過有人買到‘冠軍’瓶蓋。”陳先生告訴記者。

中大獎概率低于六十萬分之一

        陳先生的經歷是網上眾多  “求瓶蓋帖”樓主的典型，到底是運氣不濟，還是中獎率太低？《每日經濟新聞》記者獲悉，在上海地區一個“冠軍”瓶蓋的中獎概率，竟低于六十萬分之一。

        “如果企業誠實披露，大獎的概率可以大致估算出來。”7月20日，一位飲料業內的人士如此告訴《每日經濟新聞》記者。而隨后記者也按照其給予的方法進行了測算。

        以一瓶在上海地區銷售的百事可樂為例。其宣布在上海市、蘇浙皖部分地區的活動范圍內進行兌獎，一共將送出888萬瓶的灌裝百事可樂，和150名獲得“2010元現金獎”的名額，同時百事可樂還標注，上述地區綜合中獎率約為10%。

        如果百事可樂按照其宣傳，一共送出888萬瓶灌裝百事可樂，這就意味著其要銷售8880萬瓶百事可樂，而這150瓶可以兌換大獎的“冠軍”瓶蓋也在這8880萬瓶百事可樂里。如此粗略計算，想要買到有“冠軍”瓶蓋的百事可樂，從概率學而言，則至少要購買六十萬瓶的百事可樂！這樣的概率，堪比“中彩票”。

        而事實上，種種跡象表明，百事可樂該活動的大獎也鮮有人去兌獎。7月20日，《每日經濟新聞》記者致電百事可樂上海分公司，其工作人員表示，目前約有20～30人前來兌大獎，這僅僅連150名總數的五分之一不到。在全國，據《沈陽晚報》報道，該地區全省100個大獎名額，目前才2人去兌獎；而《寧波晚報》的報道稱，在浙江全省僅有10個大獎名額，目前沒有人兌獎。

        無論如何，隨著兌獎截止日期7月31日的臨近，在僅剩的十幾天內，是否有如百事可樂宣傳的那么多兌獎人數去完成兌獎，已經大大地打上了一個問號。

        對此，有消費者也亦開始質疑，“難道這又是一次百事可樂的營銷噱頭？”

企業促銷體系受拷問

        炎炎夏日，歷來都是飲料企業傳統的營銷大戰之時。但在日前多家飲料企業爆出“再來一瓶”的事件之后，此次百事可樂世界杯營銷又受到質疑。企業促銷體系再次受到關注。

        據1993年由國家工商總局頒布的《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》，要求舉辦有獎銷售的經營者，應向購買者明示其所設獎的方式、兌獎時間、種類、中獎概率、獎金金額等事項。

        但事實上，如果企業試圖作假，這樣的規定或并不能完全杜絕。“對于一些受關注的促銷行為，企業應該主動披露信息，同時向社會公開中獎名單，接受大家的監督。”一位法律界的人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時如此表示。

        7月20日，《每日經濟新聞》記者亦向百事可樂中國公司求證本次活動，但其公關部的人表示，需要核實情況之后，才會就本次事件發表看法。



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