下載站點流量滑坡 分享網站轉身賣網游

每經記者  曹晟源  發自上海

 

　　曾經依靠免費分享電影、音樂、游戲、軟件在內的各類資源而在中國網民中吸取大量流量的P2P網站——VeryCD，在轟轟烈烈的版權正版化過程中逐漸淡出人們的視野。今年年初，這家國內知名的下載分享站點停止了向網民提供多年的音樂和影視資源下載業務。這一事件成為下載分享網站去向的重要分水嶺，在知識產權保護大勢之下，曾經的VeryCD模式遭遇嚴峻挑戰。

 

    如今，低調行事的VeryCD運營公司上海隱志科技有限公司（以下簡稱上海隱志）憑借著黃一孟（VeryCD創始人）賭博似地在游戲市場上投放的三款網頁游戲，逐步將流失的人氣再度聚攏。VeryCD創始團隊隨后也走上時下火熱的游戲市場，并試圖將兩種業務合并為一個新的公司形態。

    曾經火爆一時的分享下載站點，不得不盡快找到新的生存方式。

網站流量滑坡50%

 

    2011年1月22日晚間，VeryCD的創始人黃一孟做出了一個艱難的決定，這個決定也標志著國內類似網站的絕跡。

    當晚網站的內容進行了大規模的調整，VeryCD停止了此前多年運作的音樂和影視資源下載服務。

    “這也是順應正版化大勢而為。”談及此事，黃一孟顯得比較坦然，“我們并沒有排斥這種形勢，反而我覺得這種趨勢是正確的。”

    VeryCD自2003年創立起始，將開放源碼的eMule引入中國。從此以后，每天都有無數網民通過VeryCD分享著包括電影、音樂、游戲、軟件在內的各類資源，對國內相當一部分網民來說，VeryCD就是免費下載的代名詞。

    但也正因如此，各種盜版資源也紛紛開始將VeryCD當成自己的傳播渠道。從2008年開始，國內互聯網企業的去盜版化行動轟轟烈烈地開展，最嚴重時有網站曾因為網絡盜版問題被告上法庭。

    雖然是順應行業發展潮流，但是網站一夜之間發生的變化，讓許多VeryCD老用戶們無法接受，紛紛撤離VeryCD，網站的流量由此受到了很大的影響。

    “我們目前的用戶流量和VeryCD最頂峰的時候相比要相差將近50%。”黃一孟很無奈地說出這一個數字。

    接近該公司的人士稱，以前VeryCD主要的盈利模式是廣告，尤其是游戲廣告。但是如果流量受到了影響，廣告自然會受到影響。

    黃一孟承認，VeryCD此前雖然稱不上賺大錢，但總算可以讓公司正常運營下去，并小有盈余，加上多年來有些積累，網站的生存還暫時不成問題。

網游救命

 

    與多年前拯救一批門戶類似，網游“現金流”此時再度扮演了分享下載網站的救命稻草。

    實際上，早在VeryCD未改版之前，VeryCD大量的瀏覽量使得不少網頁游戲廠商選擇和其合作，以便能夠獲得一個快速推廣游戲的平臺，有著效果不錯的合作經歷。

    VeryCD在2010年開始制作網頁游戲，當年7月份第一款產品上線測試，而8月份開始了收費的運營，用黃一孟的話說，這一系列的動作“非常急”。

    黃一孟稱，之所以這樣著急上線游戲項目，一方面是為了緩解目前VeryCD所承受的壓力；另一方面，快速上線之后才能快速把握玩家需求的變化，游戲產品才能更加成功。

    “剛一開始運營的效果并不理想，行業內的一個老前輩對于這款游戲也并不看好。”黃一孟在談及此事時還心有余悸，“當時除了上線的這款游戲，我們手頭還有另一款網游在制作過程中。所以在現金流不是特別充裕的情況下，包括資金等各方面的壓力都紛至沓來。”

    更加讓黃一孟想不到的是，《天地英雄》剛剛上線的前兩個月運營效果并不明顯。包括黃一孟在內的創作團隊都十分痛苦，尤其是2010年10、11月期間，因為游戲上線并不理想的原因，公司賬上幾乎沒有多余的閑錢，黃一孟的信用卡也因為要支付游戲廣告的推廣費用而被刷爆。

    在收費運營兩個月之后，游戲開始有了起色，公司賬上多了不少真金白銀，并開始產生上千萬的收入。據黃一孟透露，2011年10月份，公司的游戲所創造的收入達到了1.2億元，而年初這個數字只是2000萬~3000萬元左右。網游業務成為該分享下載網站的救命稻草。

    在此前，該團隊曾經在其他相關領域比如網盤、機頂盒等方面曾經做出過嘗試。但這家網站的轉型路徑告訴更多的分享下載網站，具有最快現金回報特點的游戲，在關鍵時刻仍然是最佳選擇之一——前提是網站擁有足夠的流量和用戶。

視頻誘惑

 

    游戲業務與分享下載模式并沒有天生的結合點。相反，一位業內人士分析，從國內外一些分享下載網站轉型的經驗看，在線視頻可能會成為各網站最終選擇的目的地。

    據消息人士透露，VeryCD在10月份拿到視聽許可證。

    在此之前，VeryCD持有網絡文化經營許可證、增值電信業務經營許可證和廣播電視節目制作經營許可證等三張牌照。

    獲得  《信息網絡視聽節目許可證》（簡稱視聽證）的基本條件就是“擁有與業務規模相適應并符合國家規定的視聽節目資源”——即有版權的內容，以及“有健全的節目內容審查制度、播出管理制度”和“有可行的節目監控方案”。

    但牌照對分享下載網站進軍視頻僅僅是一個條件。眾所周知，在視頻燒錢格局下，沒有大規模融資僅靠自身廣告業務造血的多數網站無法支付水漲船高的版權成本。

    對此，黃一孟也顯得謹慎和猶豫，接下來VeryCD是轉向視頻分享類的網站還是另有發展？這是一個問題。

    風險在于，目前國內的視頻網站尚未出現盈利狀況良好的公司。而多數分享下載網站才從發展的瓶頸中緩解過來，即使拿到視聽許可證，如果盲目擴大規模，很可能迅速燒光現金，并且陷入再次彷徨的狀態。

    VeryCD當前選擇的發展路徑是  “引導”。所謂“引導”，就是通過鏈接，把用戶帶到具有正版版權的視頻網站，例如搜狐視頻，或是土豆網等，之后VeryCD可以獲取導入流量的費用——即上述視頻網站在視頻上賺到錢時，VeryCD也可以從中分享一部分的利潤。

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