“黃金時(shí)代”已成往事 中國(guó)車(chē)市急尋增長(zhǎng)新“引擎”

每經(jīng)記者  劉旭  發(fā)自北京

    中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)從2010年整體銷(xiāo)售增速超過(guò)30%、乘用車(chē)市場(chǎng)增幅達(dá)33.17%的“黃金時(shí)代”，到汽車(chē)市場(chǎng)增速不超過(guò)5%的嚴(yán)峻情形，只花了不到一年時(shí)間。

    在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)11月的例行發(fā)布會(huì)上，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)熊傳林表示，今年中國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量增幅預(yù)計(jì)較此前預(yù)測(cè)的5%還將有所下降。

    “對(duì)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的預(yù)計(jì)，似乎從來(lái)就沒(méi)有人正確過(guò)。”華晨集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁祁玉民日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

    自主品牌困境、中級(jí)車(chē)市場(chǎng)混戰(zhàn)、豪華車(chē)銷(xiāo)量增速回落、新能源也才剛剛興起，2011年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)顯得頗為黯淡。時(shí)至年末，北京汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)安慶衡向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，汽車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，一切并沒(méi)有那么糟。

    汽車(chē)行業(yè)資深分析師賈新光在接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“幾年之后回頭再看，2011年，可能是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。尋找中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)成為行業(yè)重點(diǎn)。各級(jí)別車(chē)型的細(xì)分市場(chǎng)，三、四線城市以及新能源車(chē)型都成為企業(yè)戰(zhàn)略投資、搶占先機(jī)的重中之重。

回顧2011：品牌價(jià)值決定市場(chǎng)

    2011年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，豪華車(chē)保持了40%以上的增速，寶馬、奧迪和奔馳分享了90%左右的豪華車(chē)市場(chǎng)份額。

    中級(jí)車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，北京現(xiàn)代、廣州豐田、東風(fēng)標(biāo)致以及南北大眾都推出了新車(chē)型。其中，以上海大眾新帕薩特上市不足半年，達(dá)到月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)最為耀眼。分析認(rèn)為，大眾汽車(chē)的品牌溢價(jià)使得企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商獲得了巨大利潤(rùn)空間。

    再觀自主品牌市場(chǎng)，補(bǔ)貼政策到期之后，在缺乏品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，甚至價(jià)格優(yōu)勢(shì)的情況下。賈新光坦言，自主品牌“死掉”一大批是必然的，關(guān)鍵看哪些企業(yè)的資金鏈可以堅(jiān)持渡過(guò)這一調(diào)整期。

    祁玉民向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“在我看來(lái)，品牌是由核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)三部分構(gòu)成的。”他同時(shí)坦言，對(duì)于中國(guó)自主品牌而言，無(wú)論在哪一方面，都與外資企業(yè)存在明顯差距。

    著名汽車(chē)評(píng)論人吳迎秋在BMW中經(jīng)智庫(kù)論壇上表示，汽車(chē)工業(yè)發(fā)展有其客觀規(guī)律，在積淀不夠的情況下，很難談及品牌價(jià)值和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。因此，在品牌價(jià)值凸顯的當(dāng)下，對(duì)于自主品牌而言，耐心和技術(shù)越發(fā)重要。

遙望2012：5%或成常態(tài)

    11月，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，10月，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)同比和環(huán)比雙雙負(fù)增長(zhǎng)。具體數(shù)據(jù)顯示，10月，狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量為94.94萬(wàn)輛，環(huán)比大幅下降13%，同比降幅1%。

    根據(jù)國(guó)家信息中心預(yù)計(jì)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入第二個(gè)快速增長(zhǎng)期，在這一階段，市場(chǎng)增速將低于第一個(gè)快速增長(zhǎng)期，且市場(chǎng)選擇將趨于理性，二、三線，甚至四線城市成為全新銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

    有分析認(rèn)為，在未來(lái)幾年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將維持5%左右的增速，很難再出現(xiàn)前兩年動(dòng)輒30%以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

    在此環(huán)境下，賈新光告訴記者，尋找中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)成為行業(yè)重點(diǎn)。各級(jí)別車(chē)型的細(xì)分市場(chǎng)，三、四線城市以及新能源車(chē)型都成為企業(yè)戰(zhàn)略投資、搶占先機(jī)的重中之重。

    “隨著汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的普及，以及‘第二輛車(chē)’的需求。消費(fèi)需求和因此帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都會(huì)發(fā)生變化。”賈新光告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

    豪華車(chē)企業(yè)看準(zhǔn)中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，加速產(chǎn)能投入和新能源戰(zhàn)略布局。同時(shí)，研發(fā)、車(chē)型以及零部件配套向中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移已成規(guī)模。奧迪宣布，堅(jiān)持2015年前全系車(chē)型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，同時(shí)寶馬、奔馳紛紛制定了2015年達(dá)到產(chǎn)銷(xiāo)30萬(wàn)輛的市場(chǎng)目標(biāo)。一場(chǎng)豪華車(chē)企業(yè)的“圈地運(yùn)動(dòng)”在2011年已成規(guī)模。

    中級(jí)車(chē)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，受地震影響，今年日系品牌普遍表現(xiàn)乏力，本田、馬自達(dá)紛紛下調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)。汽車(chē)分析師邢海芝表示，在中國(guó)二、三線市場(chǎng)，日系品牌仍然有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2012年，隨著產(chǎn)能恢復(fù)以及戰(zhàn)略更顯清晰，日系品牌“卷土重來(lái)”或?qū)⒊霈F(xiàn)。

    而自主品牌方面，正如中國(guó)社科院城市發(fā)展與環(huán)境研究所所長(zhǎng)、可持續(xù)發(fā)展研究中心主任潘家華所言，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)缺少耐心，無(wú)論做品牌還是做技術(shù)。所幸的是，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的企業(yè)家們?cè)絹?lái)越重視技術(shù)。祁玉民表示，產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)對(duì)自主品牌有所保護(hù)，但補(bǔ)貼車(chē)型消費(fèi)，不如補(bǔ)貼在研發(fā)上。

    當(dāng)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)告別了動(dòng)輒30%以上的高增長(zhǎng)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的投機(jī)泡沫破滅，才是認(rèn)真思考行業(yè)機(jī)遇的時(shí)候。正如潘家華所言，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的確面臨巨大挑戰(zhàn)，要重視核心技術(shù)研發(fā)，時(shí)間還來(lái)得及。

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