2011-11-18 01:41:45
每經記者 謝曉萍 發自北京
搜索引擎大戰陣營中又加入了新的爭奪者。
繼搜狗宣稱其流量已經暫時超過谷歌之后，360、騰訊意外在同一天宣布發力搜索引擎市場，挑戰長期占據中國互聯網搜索引擎老大位置的百度。
昨日 （11月17日），360董事長周鴻祎在財報電話會議上表示，360不會模仿百度做傳統搜索，而將在垂直搜索領域進行更多嘗試。
幾乎同一時間，騰訊高級執行副總裁李海翔對 《每日經濟新聞》記者表示，布局已久的騰訊搜搜也將正式發力，未來將圍繞社交、無線兩大領域挑戰百度。
大佬們跨業涉水的 “底氣”，是來自社交網絡的信息搜索正在挑戰傳統搜索大佬固有的帝國這一背景。
就在此前，有機構報告指出，全球互聯網用戶在Facebook上停留的時間超過了谷歌，達到414億分鐘，這是社交網絡首次在停留時間上超越搜索引擎。
大佬隱蔽布局
“360不會抄襲，（不會）做一個跟百度一模一樣的搜索。”周鴻祎表示，360將結合瀏覽器推出“垂直搜索”業務。
所謂垂直搜索，就是針對某一個行業的專業搜索引擎，即針對某一特定人群、特定領域或者特定需求，提供有一定價值和信息的相關服務。
在周鴻祎看來，隨著用戶需求日益個性化，不同領域的垂直搜索需求會非常強烈，這可能是未來搜索的方向。
據 《每日經濟新聞》記者了解，此次行動并非周鴻祎第一次涉足搜索市場。最早可追溯到周鴻祎創立3721之時。作為最早的中文搜索服務，其市場份額及盈利能力曾一度領先于百度。不過，最后3721卻以1.2億美元的價格賣給了雅虎，徹底退出了互聯網競爭。
事實上，周鴻祎并沒有放棄搜索。在創立奇虎時，周鴻祎最初的目標也是做社區搜索，只是當時奇虎360的實力還很弱小。如今，360完成上市擁有了足夠的用戶基礎、人才儲備和技術積累，因此具備了重回搜索主戰場的資本。
“奇虎已發現搜索新方向，用戶不用輸入關鍵字，可以在奇虎起始頁上搜索。我們會嘗試搜索推薦和垂直搜索。未來會將瀏覽器優勢與搜索新方向聯系起來。”周鴻祎表示。
搜狗CEO王小川針對360進軍搜索一事，發表了自己的看法。在他看來，360有安全衛士，通過客戶端軟件帶動瀏覽器的快速發展，最后通過在線廣告實現流量變現。“如果說輸入法是‘前鋒’的話，瀏覽器就是‘前衛’，搜索引擎則是‘后衛’。”王小川認為，三者結合起來，就組成了互聯網世界中一支擁有強大實力的 “夢之隊”，對周鴻祎而言，搜索是必爭之地。
另一方面，作為中國擁有最大規模互聯網用戶的騰訊，早在2006年就進軍搜索市場，但是發展一直不溫不火。馬化騰此前曾表示，騰訊要為用戶量身打造滿足其各個層次需求的在線生活產業模式，其中網絡搜索歸屬于 “信息傳遞與知識獲取”這一層次，用以滿足用戶最基本的需求。
“選擇這個時間點發力，主要在于看產品的準備度和商業化的準備度已經成熟了。”騰訊高級執行副總裁李海翔表示，未來幾個月內，騰訊將在北京、上海、成都、深圳等9大城市對百度發起營銷攻擊，并將于下個月推出與百度鳳巢系統類似的智庫平臺，同時在2012年繼續投入10億元做相關產品的研發。
各自的“短板”
從另一方面解讀，大佬們布局的背后也隱藏著各自需要彌補的短板。
對于360而言，其上市后面臨持續的較大業績壓力。最新的第三季度財報顯示，360最重要的收入來自在線廣告，由其網址導航產生，其中大部分來自電子商務。在專業人士看來，這是典型的Web1.0模式，存在過度依賴大客戶與經濟環境是否景氣的風險。尤其是此前占有360廣告很大一部分的團購市場的熱潮逐漸退去，對于360來講，開拓新業務新模式勢在必行。
更關鍵的是，360產品目前已經覆蓋了國內絕大多數網民，未來導航站流量增長空間有限，而導航站的廣告位數量較為固定，難以支撐營收的快速增長。
騰訊似乎也面臨上述困境。騰訊今年二季度財報顯示，受中國互聯網用戶基數增速放緩影響，騰訊核心業務QQ的最高同時在線賬戶，自2004年上市以來首次出現季度環比下降，這也意味著“企鵝帝國”的核心支柱QQ增長放緩，騰訊急需新的業務支撐其未來的增長。
李海翔告訴 《每日經濟新聞》記者，騰訊已經有意識地由2C向2B發展，但是，如何將龐大的用戶流量轉為2B領域的變現，是騰訊必須思考的問題，“搜索是騰訊介入將流量轉入企業客戶變現的工具”。
社交網絡搜索的挑戰
面對擁有市場70%以上份額的搜索引擎巨頭百度，坐擁7億賬戶的社交大佬騰訊，能否沖擊國內搜索引擎市場一家獨大的局面，形成與之抗衡的競爭力量？
在國外，社交搜索已經形成重要的發展趨勢。就在此前，全球互聯網用戶在Facebook上停留的時間，超過了谷歌。
互聯網資深評論員洪波對《每日經濟新聞》記者表示，從目前來看，360也好，騰訊也罷，均通過社交搜索和垂直搜索來瓜分細分搜索市場，但是他認為，這并不能改變百度長期穩定的傳統通用領域的搜索實力。
洪波認為，與騰訊相比，360的用戶忠誠度并不高。雖然騰訊擁有穩定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，但是搜索引擎市場門檻一直很高，在其市場份額優勢不明顯的情況下，難撼百度的老大地位。
不過，這并不代表百度不可戰勝。據了解，目前查找資訊與網購、看在線視頻、購買機票、查詢彩票等需求，無論在信息媒介和呈現方式方面都有非常巨大的區分，通用搜索引擎難以實現面面俱到。
事實上，除了大眾網頁和新聞搜索外，在一些細分垂直領域，比如電子商務搜索方面，由于淘寶等電商企業長期拒絕讓百度收錄，百度并不占任何優勢。這也是專注于購物比價搜索的一淘網最近崛起的原因。
優酷CFO劉德樂認為，“搜索巨頭需要公正性，如果搜索平臺在搜索結果中偏向自己所投資的企業，就沒有辦法形成有效的、可持續的發展。”
對此，業內人士指出，騰訊目前已經覆蓋了網頁、圖片、音樂、論壇、微博、游戲、電商等領域，360也在電商、游戲、團購、影視、小說、音樂、彩票等各垂直領域全面開花，這意味著，未來的垂直搜索戰爭將在兩巨頭進入之后變得更為激烈。
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