國美體育撤出財滿街店 兩家門店僅剩唯一

每經編輯｜每經記者 鄭佩珊 發自上海    

每經記者 鄭佩珊 發自上海

今年9月底，國美體育在北京僅有的兩家門店之一財滿街店（又稱“朝陽路店”）在虧損狀態下運營一年后暫停營業。

今年1月18日，國美體育在北京召開新聞發布會，黃氏家族現任掌門人、黃光裕胞妹黃秀紅高調亮相，曾宣布了“未來5年中，國美體育計劃在全國建立百家大型門店，把國美體育逐步打造成與國美電器同具影響力的大型專業連鎖企業。”

在“宣誓”了近一年后，國美體育“食言”了。

“宣誓”一年僅存一門店

國美體育用了近一年時間，非但沒有開出一家門店，反而出現了倒退。

一位原財滿街店所在物業的工作人員在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“國美體育財滿街店的租期在今年9月底到期了，對方不再續租，我們也正在著手把包括負一層、一層和二層的物業進行整體出租，短期來看國美體育不會回來。”

在全國建立100家大型門店僅僅是國美體育當初宏偉計劃的一部分，而其他形態如標準店和專業店的數量會更多。當時公布的計劃顯示，今年下半年會考慮在其他城市開店，但是今年的主要目標主要還是立足和夯實北京地區，“在進行門店選擇時，會與國美電器和大中電器的連鎖開發中心共享信息，能夠在第一時間拿到優質店面的詳細資料”。

盡管國美體育在理論上可以享受到國美電器的門店信息，但是這并沒有讓國美體育有太大的發展。不僅沒有完成今年初公布的開店目標，反而在財滿街店租約到期時選擇了停業。

據公開資料顯示，此前國美體育擁有的萬泉河店和財滿街店分別于2010年5月和10月開業，門店面積約為4600平方米和4000平方米。

原財滿街店物業方工作人員在電話中對 《每日經濟新聞》表示，一共7000m2只用來整租，租金是每天每平方米4.5元，國美體育在十月份到期之后就不再續租了，實際上他們在9月底就基本上搬走了。

但是，國美體育相關負責人則對記者表示，財滿街店并不是關店了，如果真的是關店，就意味著以后不會再開了，這是與公司整體運營有關的，未來還是會重視實體門店的發展，但其并未透露任何相關細節。

國美體育將主打網上商城？

與此同時，在國美體育實體店發展不盡理想之際，其網購市場卻有所發展。

國美體育在今年2月份開通網上銷售渠道之后便與一淘網進行合作。因此，有業內人士猜測，國美體育有可能將不盈利的實體店運營模式，改造成主打網上商城的經營策略。

但是，國美體育相關負責人表示，未來國美體育還是會線上線下一起發展，甚至是實體店的發展力度要遠大于網購的力度，因為沒有實體店的支撐，線上業務也很難做好。

對于國美體育經營不到一年便開始出現門店萎縮的情況，關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶指出，“市場確實也有這種大型專業店的需求，可以大量采購，集中售貨降低運營成本。”

“任何新業態的爆發需要一個合適的領軍人，現在還沒有成熟模式和經營者出現。”資深品牌營銷專家張兵武告訴記者，國美的嘗試沒有問題，問題在于國美對于這個行業的認識。“國美的優勢在于終端網點資源優勢，對于終端網點以及商圈的占用，但是其在體育用品的渠道資源等于零，出現這樣的結果并不是很意外。”

而連鎖行業人士梁振鵬對《每日經濟新聞》表示，“國美集團現在最重要的是要想清楚是否要繼續做體育用品，長期拖累肯定會對國美的品牌造成損失和傷害。”