百度翔計劃打響第一槍成立國內首家互聯網營銷學院

每經編輯｜董暉    

繼百度聯合工信部發布“翔計劃”，宣布將“投入30億元扶持200萬家中小企業”之后，12月1日，工信部軟件與集成電路促進中心（CSIP）與百度公司正式簽約，共同創建“MIIT_CSIP-百度互聯網營銷學院”，在全國高等院校推廣互聯網營銷領域的教育培訓，有系統、有計劃地為企業培養、輸送營銷人才，打響百度落實“翔計劃”的第一槍。

根據百度“翔計劃”工作方案，將開展多種形式的中小企業網絡營銷人才培訓計劃，每年培養10萬名搜索營銷人才，提高中小 企 業 營 銷 能 力 。而“MIIT_CSIP-百度互聯網營銷學院”的成立，使得“翔計劃”的這一目標有了第一個落地的依托和平臺，也成為國內首家互聯網營銷學院。據悉，營銷學院將面向廣大高校開設互聯網營銷與管理專業，提供專業培訓，并將建立起一整套包含培養體系建設、課程設置、教材課件開發、考試結業、實習就業等內容的完善體系，加速網絡營銷市場的新一輪增長。

根據艾瑞咨詢統計數據顯示，2010年中國搜索引擎市場規模達到了109.8億元人民幣，同比增長近58%，而2011年Q3單一季度中國搜索引擎市場規模就達到了55.1億元。與之形成強烈對比的是，搜索營銷人才的巨大缺口卻愈演愈烈，“現在很多企業愿意花3倍甚至4倍的錢從百度的服務顧問中挖人，但是專業的搜索營銷人才還是供不應求。”一位獵頭公司負責人表示。

當前，一方面是大量中小企業的互聯網意識逐漸覺醒，面臨一個借助互聯網信息化技術實現轉型發展的關鍵時期；另一方面，在國內外大環境的影響下，中小企業又面臨前所未有的困境，中國經濟最具活力的成分急需互聯網力量的幫助。我國中小企業數量超過4000萬家。業內分析人士指出，即使以每4家中小企業配備1名搜索營銷人員計算，僅中小企業就有大約1000萬名人才的需求量。而當前，全國只有大約50萬中小企業有機會獲得搜索營銷人才。

業內人士表示，全球500強企業以及中國的一些大企業，為了培養自己所需的營銷人才，很多企業都構建了自己的企業大學，中小企業限于自身規模與資金實力，很難建立完善、系統的營銷人才培訓體系，人才缺乏成為制約企業進一步發展的障礙。百度互聯網營銷學院的建立，一方面成為行業培養信息化營銷人才的大本營，也成為廣大中小企業解決營銷人才困局的起點。

據悉，百度互聯網營銷學院僅是百度“翔計劃”培育營銷人才的第一步，百度接下來還將在全國建立30家專業培訓基地，并與省、市、縣等各級政府相關部門聯動，每年開展多場次針對中小企業的利用搜索引擎拓展市場的專業培訓，包括現場面授培訓及免費課程開放等多種方式。

（董暉）