LVMH集團野心顯現 品牌孵化器撒網亞洲品牌

每經記者 鄭佩珊 發自上海

頭頂LVMH（法國路易銘軒集團）的光環的私募基金L Captital Asia在中國大陸的首個投資正式簽約。被入股的企業為欣賀（廈門）服飾。此次注資完成后，L Capital Asia將成為欣賀（廈門）服飾的第二大股東。

L Capital Asia.L.L.C成立于2010年，是由全球最大的奢侈品集團法國LVMH贊助的私募基金，并由LVMH控股子公司L Capital Asia Advisors 直接管理。L Capital Asia以亞洲新興經濟體為投資目標市場。

近日L Capital Asia私募基金以6.5億美元開始大肆收購亞洲時尚品牌。基金管理人拉維稱已經投資9千萬美元購入了亞洲三大潮牌的部分股份。然而這樣的并購還將繼續，拉維指出，路易酩軒私募基金在2個月內，還將投資2億美元，這筆投資就包括了一家中國的女裝連鎖公司。這一基金目前為止，已經投資了14家二線品牌。

據一位私募人士透露，該私募基金尋求的是短期回報。“該基金扮演的角色是擔任LVMH集團的品牌孵化器，在亞洲大量尋找二線奢侈品品牌，包括時尚高端品牌，入股后進行培養，在品牌成熟之后，再由LVMH進行收購。”

此前，該私募基金已經在亞洲區域進行了多項投資，涉及的品牌包括英皇鐘表珠寶有限公司、明豐珠寶集團有限公司、新加坡CHARLES&KEITH以及印度GENESIS LUXURY等等。

欣賀（廈門）服飾是私募基金L Capital Asia成立以來在亞洲投資的首家時尚精品服裝公司。

欣賀（廈門）服飾總經理羅永暉向記者介紹，此次談判經過一年多時間，最終在戰略合作和股權交易各方面達成一致。此次注資完成后，L Capital Asia將成為欣賀（廈門）服飾的第二大股東，欣賀（廈門）服飾的創始人孫氏家族仍為第一大股東。

羅永暉還向記者透露，目前欣賀6個品牌在國內擁有600多家門店，其中以中高檔百貨商場路線為主，根據估算今年欣賀終端的零售將達到28億元。

“L Captital Asia在亞洲全面物色品牌，并經過了多次談判，但最終都以失敗告終。與欣賀的談判能夠成功，背后更大的原因在于目前亞洲市場已經逐漸成為各大奢侈品集團的戰略目標。” UTA時尚管理集團CEO楊大筠向記者表示。

他同時表示，“隨著各大國際奢侈品品牌逐漸進入亞洲，奢侈品的市場已經逐漸被瓜分殆盡，而僅此于奢侈品的高端服裝市場成為了炙手可熱的‘肥肉’。”

“高端服裝品牌是LVMH的短板，” 上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波向記者指出，雖然L Capital Asia并不能代表LVMH的全部戰略，但是其透露的信號卻佐證了LVMH有意向服裝品牌撒網。

除了LVMH，其他奢侈品集團也頻頻在中國服裝市場出手。不久前，愛馬仕在國內推出專門為中國新興市場打造的“上下”品牌，本土品牌“上海灘”被歷峰收購。

“能被放心收購的亞洲品牌資源其實不多，”崔洪波指出，與歐洲品牌不同，亞洲品牌并沒有長久的歷史背景，所以收購風險遠遠大于歐洲的收購。

各大奢侈品集團在將亞洲放置于越來越重要的戰略位置時，采取何種收購手段變成了各大集團急需思考的問題。“LVMH的孵化器從另外一個層面上而言，更有遠見。”崔洪波表示。