淘寶網(wǎng)店或迎倒閉潮

“今年以來賣家并未減少。”針對每日近萬淘寶網(wǎng)店倒閉的消息，淘寶網(wǎng)的公關(guān)總監(jiān)顏喬對中國證券報記者表示，因為各種原因，淘寶網(wǎng)上商家“生死”循環(huán)很正常。

中國電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布報告稱，淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬，每天新增注冊近萬家，停運或倒閉賣家每日數(shù)量近萬。有分析人士指出，今年以來電商行業(yè)價格戰(zhàn)升級，加速行業(yè)洗牌，一大批缺乏資金實力的中小B2C（商家對消費者）電商淘汰出局，淘寶網(wǎng)店的生存空間也被日益壓縮。

據(jù)顏喬介紹，淘寶網(wǎng)上的賣家絕大多數(shù)并非消費者，而是中小創(chuàng)業(yè)者。事實上，淘寶網(wǎng)早已成為中小創(chuàng)業(yè)者競爭的“紅海”。一位在淘寶經(jīng)營鞋類的賣家稱，網(wǎng)上賣鞋的店面多如牛毛，要讓網(wǎng)友看到自己的店面，勢必要在網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索上投入一大筆錢。該人士介紹，其2011年在淘寶上的廣告投入超過3萬，在百度上也投了2萬多，在各種論壇、社區(qū)上的營銷費用也超過了5萬元，再算上淘寶商城的技術(shù)費，利潤的很大一部分都被網(wǎng)絡(luò)公司賺去了。

“B2C才是未來網(wǎng)購發(fā)展的主流模式。”業(yè)內(nèi)人士介紹，目前C2C（消費者對消費者）在國內(nèi)網(wǎng)購市場份額占到3/4，B2C僅占1/4，而美國等成熟市場B2C占比高達(dá)50%。他預(yù)計，到2015年，B2C在國內(nèi)網(wǎng)購市場的份額將由2011年的23.2%上升至40.7%。

伴隨著傳統(tǒng)行業(yè)的普遍上網(wǎng)，新加盟網(wǎng)購的實體企業(yè)的資源、資金優(yōu)勢給中小創(chuàng)業(yè)者的網(wǎng)店帶來致命沖擊。另外，淘寶網(wǎng)上的很多賣家實際出售的多是高仿產(chǎn)品，隨著知名品牌開展電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)加大打假力度，很多做高仿產(chǎn)品的網(wǎng)店日子越來越難過。

大型B2C企業(yè)間的價格戰(zhàn)也波及到淘寶賣家。淘寶網(wǎng)賣家更多是價格取勝，而當(dāng)大量B2C企業(yè)低價促銷并提供更多質(zhì)量和服務(wù)保障時，淘寶賣家的消費者便被分流。中國電子商務(wù)研究中心分析師指出，在B2C大規(guī)模擴(kuò)展時，淘寶賣家或因缺乏資金、技術(shù)等支持而大量倒閉。