網游巨頭“輕量級”博弈 史玉柱陳天橋再較勁

每經編輯｜每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

移動互聯網的興起不僅革了PC的命，傳統大型網游也未能幸免。

在今年的ChinaJoy上，網頁游戲和手機游戲廠商受到空前熱捧，相形之下，傳統客戶端游戲的展臺有點冷清。

輕量化游戲近兩年市場占有率已呈上升趨勢。數據顯示，今年上半年網頁游戲銷售收入已達到38.2億元，同比增長率46.7%。

多名行業大佬表示，傳統重型網游很難再有大的增幅，而輕量型游戲被他們描述為“帶動網游行業發展的下一個增長動力”。在新一輪角逐中，盛大、巨人、人人游戲等多家行業巨頭全面參與進來。

盛大巨人加速布局“頁游”

中國的游戲行業中，“神仙道”可謂一個奇跡。

這家成立于2011年，名不見經傳的廠商首次參加ChinaJoy，便拿下了第二展館的顯著位置。網頁游戲的熱門可見一斑。

心動CEO黃一孟透露，該公司去年5月上線的《神仙道》游戲，單款產品每月收入就達到6000萬~7000萬元，且仍在上升通道之中。300多人的團隊，收入規模已經逼近老牌游戲公司金山和網龍。

2012年上半年，中國游戲市場實際銷售收入248.4億元人民幣，其中客戶端網游市場銷售收入197.3億元，雖然依然占據絕大部分的市場份額，但下滑的趨勢同樣很明顯。報告顯示，2012年上半年客戶端網游市場同比增長率12.5%，增速不到去年同期的一半。

盛大游戲董事長兼CEO譚群釗分析認為，明年客戶端網游的增長率會首次下滑到個位數以下。

頁游的火爆讓傳統客戶端游戲公司看到了希望的曙光，并試圖從中分一杯羹。

ChinaJoy期間，已經很久沒有露面的巨人網絡董事長史玉柱設了一場晚宴，邀請了目前國知名的網頁游戲開發商負責人，為的就是該公司今年全新的網頁游戲戰略。

今年2月初，巨人宣布原動網先鋒總裁吳萌正式加盟擔任副總裁，負責網頁游戲產品規劃及研發工作。根據計劃，巨人希望在1年內打造出一款能代表該公司水準的網頁游戲精品，用2年時間躋身國內頁游制作的第一梯隊。

譚群釗也向《每日經濟新聞》記者表示，正計劃擴大旗下投資基金“18基金”的覆蓋面，第三方游戲開發商將獲得資金上的支持，以實現網頁游戲和手機游戲數量的增長目標。

據悉，截至2011年第三季度末，18基金對游戲開發商的投資額已達7億美元。盛大游戲目前負責網頁游戲的團隊大約有30多人，初步計劃是在以往熱門游戲的基礎上重新開發出網頁游戲。

易觀數據顯示，2012年上半年，國內網頁游戲市場實際銷售收入38.2億元，比2011年上半年增長了46.7%。

手機游戲成下一個藍海？

在ChinaJoy現場，一位30歲出頭的游戲玩家對記者表示：“我最早在2000年就開始玩網游，但現在隨著工作越來越忙，玩游戲的時間越來越少，只能玩一些零散的網頁游戲或手機游戲。”

業內人士分析，用戶時間正在變得碎片化，和動輒數G的“端游”相比，“頁游”對普通網民更加具有吸引力，因此，騰訊、百度、搜狐、迅雷等擁有入口的企業相繼介入這個市場。

艾瑞咨詢數據顯示，2012年第二季度，不少網頁游戲產品的廣告投放金額已經接近甚至超過了客戶端游戲產品。

與“名利雙收”的網頁游戲相比，手機游戲銷售收入還只是一個零頭。

數據顯示，2012年上半年，中國移動網絡游戲市場實際銷售收入12.6億元，比2011年上半年增長了54.4%。在智能手機和平板電腦等終端用戶的飛速增長下，手機游戲已從過去的“非主流”躋身到足以與客戶端游戲相提并論的地位。

“移動互聯網就像高考，每個參與其中的企業都不是打醬油的。誰能通過，誰就能獲得從屌絲公司變身高富帥的良好機會。”人人公司CEO陳一舟對表示。

目前，人人游戲已經在PC、平板電腦和智能手機等不同屏幕上實現同一款游戲的數據同步。陳一舟透露，人人游戲早在去年就推出跨屏娛樂的作品，并在過去幾個月中密集推出了一系列跨屏娛樂新作。

此外，不少老牌傳統網游廠商也在積極布局。在前不久的盛大Allstar年度會議上，譚群釗明確表示，盛大正與國際手游開發商及發行商形成聯盟推產品線，除了共享收入，也會和各支付方進行合作溝通，并著手從日本、韓國等國家收購優秀的開發團隊，下半年會推出多款手機游戲。

他也對記者坦言，“輕量化的游戲確實對我們有一定的影響，但我們會盡量適應這個變化。這個市場目前還不是特別規范，同質化問題嚴重，手機游戲可能不會立即對我們做出明顯貢獻。”

國內最大手游發行商樂逗游戲COO蘇萌表示，目前手游的盈利仍在摸索期，開發者應保持一定的警覺。目前國內的手游開發商超過10000家，其中很多可能拿不到后續資金，初步洗牌后應該只留千家左右。