暢游王一：百度入口價值凸顯助力精準推廣

2012-09-14 01:01:27

每經編輯｜曹晟原

一年一度的百度游戲風云榜儼然已經成為游戲行業年中的權威盤點，不少游戲公司都希望能夠通過上榜得到業內的肯定，所以2012年百度游戲風云榜的公布也成為各大游戲公司關注的焦點。

在2012年百度游戲風云榜上，暢游一舉登上 “十大風云運營商”、“風云新銳游戲”、“十佳風云網頁游戲”等三個榜單。

入口價值凸顯

7月26日，一年一度的百度游戲風云榜頒獎典禮在上海落下帷幕。

過去一年來累計1.6億次的用戶搜索量，暢游以這樣一個優異的成績，榮登2012百度游戲風云榜“十大風云運營商”榜單。

與此同時，暢游旗下網游產品線的主力游戲《鹿鼎記》也憑借在過去一年中百度的累計搜索量2920萬次，登上“風云新銳游戲”榜單。同時，暢游此前收購的網頁游戲團隊——第七大道，因為在過去一年中8044萬次的累計搜索量，登頂“十佳風云網頁游戲”的榜單。

暢游公司（NASDAQ：CYOU）副總裁王一對于百度游戲風云榜也有著自己的看法，“百度游戲風云榜能準確反映國內網游市場的最新狀況，如玩家基數、市場格局等，更重要的是，由于榜單評選結果完全來自于玩家的搜索數據，杜絕了人為因素的干擾，可以最直觀、真實地體現玩家的游戲消費需求和對產品的喜愛程度，也是網游企業行業地位、業績表現的直觀體現?！?/p>

目前看來，自從2008年百度游戲風云榜在ChinaJoy上首次發布，歷經5年的該榜單已成為游戲業內最為權威的獎項之一。

同時據行業人士透露，目前國內有超過65%的玩家是通過搜索引擎來獲取自己喜歡的游戲，這其中包括百度平臺已經覆蓋的8800萬游戲用戶。

其中上榜 “風云新銳游戲”的《鹿鼎記》，暢游目前也開始了對該款游戲資料片的升級與核心玩法創新。

王一透露：“我們做了一些技術測試，嘗試用微型客戶端的方式為《鹿鼎記》導入新用戶?！短忑埌瞬縊L》已經正式推出了不到80M的微端。我們認為客戶端游戲對用戶而言下載的門檻比較高，微端降低了用戶的門檻，能吸引更多的用戶加入到游戲，但是最終能否留住用戶，還是靠游戲的質量?！?/p>

就在暢游的《鹿鼎記》、《天龍八部OL》等網絡游戲在行業內高歌猛進的同時，如何贏得用戶的忠誠度也成為了所有網游企業需要共同面對的課題。

當經歷了十年、數千款游戲后，國內玩家們對于游戲的感知早已經超過初期，目前他們希望獲得更多新鮮感強的精致產品體驗。

“比如對于《鹿鼎記》這款游戲，大多數玩家會通過網絡搜索下載來實現試玩、分享游戲經驗或是獲取更多的游戲相關信息，而通過搜索引擎玩家可以方便快捷的找到所感興趣的游戲產品，上述方式也已經成為玩家獲取游戲信息的主要入口?！蓖跻惶寡?，“百度就很好地詮釋了用戶主要入口平臺的角色?！?/p>

助力精準推廣

隨著網游公司之間的競爭越來越激烈，各家網游公司對于用戶的爭奪也逐漸升級。百度可以為游戲廠商提供哪些支持？這成為目前大多數游戲公司所需要知道的。

暢游目前的推廣營銷已經不僅限于互聯網平臺，今年以來在電視、戶外廣告等大眾媒體渠道發力，而百度可以成為這些推廣渠道效果的收口。

對于搜索平臺在網游企業的品牌建設方面所起的重要作用，暢游方面有著自己的體會，王一在接受采訪時表示：“搜索引擎一方面是聚集了大量互聯網用戶的優質媒體平臺，同時還是網游企業市場營銷的全緯度承載陣地?！?/p>

在王一看來，百度多年來積累下來的龐大用戶群體，和其平臺傳播推廣能力是最有價值的。