“國(guó)民懷舊”情緒漸濃 老品牌國(guó)貨“回暖”

新華網(wǎng)濟(jì)南１２月１０日電  從“回力”球鞋變身歐美潮牌，到“國(guó)民床單”意外走紅網(wǎng)絡(luò)，隨著“國(guó)民懷舊”情緒日漸濃郁，越來(lái)越多的年輕女性拋開歐美、日韓新潮護(hù)膚化妝品，將老品牌國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品搬上了梳妝臺(tái)。

專家指出，在“中華老字號(hào)”日漸回歸之時(shí)，承載著國(guó)民記憶的老品牌國(guó)貨企業(yè)在重視“物美價(jià)廉”的傳統(tǒng)特色的同時(shí)，還應(yīng)積極進(jìn)行品牌升級(jí)，與現(xiàn)代消費(fèi)者的需求產(chǎn)生共鳴，才能長(zhǎng)期立于不敗之地。

老品牌國(guó)貨網(wǎng)上走俏　店主開店賣“回憶”

在淘寶網(wǎng)上搜尋“國(guó)貨”，相關(guān)的店鋪有８５００多家，相關(guān)的商品多達(dá)１３萬(wàn)件。不論是上世紀(jì)６０年代中期風(fēng)靡一時(shí)的“萬(wàn)紫千紅”潤(rùn)膚脂、“詠梅”潤(rùn)膚露，還是上世紀(jì)７０年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏，抑或是上世紀(jì)８０年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家網(wǎng)店里尋到蹤跡。

“目前店里賣得最好的就是片仔癀珍珠膏。”在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)國(guó)貨專賣店的劉先生告訴記者，在他的網(wǎng)店里，這些“過(guò)時(shí)”的商品深受熱捧，這些老牌子發(fā)出的味道，散發(fā)出一股抹不去的記憶。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山東濟(jì)南各大超市的日化用品專區(qū)貨架上，也出現(xiàn)了大寶、安安、百雀羚等國(guó)貨產(chǎn)品的身影。這些上世紀(jì)８０年代流行的日化用品如今成了不少“８０后”的美容必備品。

在西安工作的白羽竹是個(gè)追逐新潮的“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”，也是老品牌國(guó)貨的“忠實(shí)粉絲”。她告訴記者，自從聽說(shuō)“回力鞋”登上時(shí)尚雜志《ＥＬＬＥ》法國(guó)版之后，就馬上網(wǎng)購(gòu)了一雙回家。“軟軟的鞋底，便宜但特別舒服。”

“這些老品牌國(guó)貨有一大群默默支持他們的粉絲，而且忠誠(chéng)度特別高。”劉先生介紹，作為“淘寶國(guó)貨護(hù)膚第一店”，他的店鋪平均一周能完成２萬(wàn)多筆交易，年銷售額增長(zhǎng)率達(dá)５０％。