“末日經(jīng)濟(jì)”來襲 中國(guó)版“諾亞方舟”受捧

每經(jīng)記者 卓志強(qiáng) 胡春暉

趙本山和徒弟小沈陽(yáng)有個(gè)很逗的段子。在小品《不差錢》中，小沈陽(yáng)說：“人這一生最痛苦的事，就是人死了錢沒花掉。”趙本山很快反駁：“人這一生最最痛苦的事，你知道是什么不？人沒死，錢沒了。”

這樣的打趣放在如今的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，別有一番意味--因?yàn)樵龠^10天，就是瑪雅人曾預(yù)言的“世界末日”。

對(duì)于相信上述預(yù)言的人來說，趁“末日”來臨前把錢花掉是個(gè)不錯(cuò)的選擇，比如吃喝玩樂，比如周游世界。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在采訪中了解到，國(guó)內(nèi)有富商甚至不惜重金，花費(fèi)上百萬(wàn)元訂購(gòu)真實(shí)版的“諾亞方舟”。

可假如“末日”沒有到來呢？持后一觀點(diǎn)的人似乎才是大多數(shù)。這不，各路商家紛紛開始籌劃怎么趁機(jī)多賺點(diǎn)錢，至少不能“人沒死，錢沒了。”

于是乎，一場(chǎng)以“世界末日”為噱頭的營(yíng)銷風(fēng)暴正席卷國(guó)內(nèi)，甚至風(fēng)靡全球。

中國(guó)版“諾亞方舟”受捧

“現(xiàn)在每天都有打電話來的，我都是告訴他們說12月21日之前我不可能做得出來，既然做不出來，過了21日就不用浪費(fèi)錢了。”接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，楊宗福如是說道。

因打造真實(shí)版“諾亞方舟”，這位來自浙江義烏的江西籍商人“火了”，而且“火” 得不止一把。

楊宗福給記者發(fā)來的一組圖片顯示，他的“亞特蘭蒂斯”號(hào)“諾亞方舟”外觀為黃色，像一個(gè)兩層樓高的超級(jí)大球，上面寫著“中國(guó)諾亞方舟”和“防災(zāi)救生專用”等字樣。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品能耐1700度高溫、承受350噸撞擊力、可供一家3口在里面安全的生存10個(gè)月時(shí)間的供給儲(chǔ)備。自重6噸，在水面上可以承載33噸，容積率是33立方，艙內(nèi)設(shè)有安全座椅、瞭望系統(tǒng)、通風(fēng)系統(tǒng)和衛(wèi)生間等生活設(shè)施。售價(jià)大約在100萬(wàn)~500萬(wàn)元之間。

“抗高溫，抗高強(qiáng)度的撞擊，一家3口可以在里面生活。”楊宗福的一位下屬對(duì)記者說。本來可以住更多人的，但一家3口的生活物資儲(chǔ)備要占用蠻大的空間。

然而作為發(fā)明者，楊宗福本人并不相信本月21日就是世界末日。他告訴記者，“我不相信世界末日，但相信自然災(zāi)害越來越頻繁。”

據(jù)他介紹，從頭到尾設(shè)計(jì)籌備了2年多，生產(chǎn)過程是6個(gè)多月，總成本接近200萬(wàn)元人民幣，“主要是我母親去世讓我體會(huì)到無(wú)以言表的痛心，看新聞報(bào)道說有很多人受傷害，內(nèi)心很難過，想通過自己的努力做點(diǎn)什么，讓我們?nèi)祟愒谖磥淼淖匀粸?zāi)害中盡量少或者沒有人受傷害。”

問及訂單情況，楊宗福表示，目前訂單是26個(gè)，有很多訂單因?yàn)闀r(shí)間緊湊的原因都推掉了，沒法完成。“特別要說明的一點(diǎn)是，其實(shí)并不是訂單，也并不是賣了多少諾亞方舟，而是我們接受客戶委托去定制各種配件，然后聯(lián)系供應(yīng)商把配件送到客戶指定的地方進(jìn)行組裝，貨款是客戶直接打到供應(yīng)商賬上的，并不通過我們，我們只是在客戶的委托下進(jìn)行質(zhì)量的監(jiān)督和技術(shù)指導(dǎo)。”

楊宗福多次向記者強(qiáng)調(diào)，不想諾亞方舟變成商品。“‘諾亞方舟’的設(shè)計(jì)方案我2010年就在2012吧里面免費(fèi)公布過了，希望大家都去建造，因?yàn)橹Z亞方舟是一種理念并不是商品，更不是屬于某一個(gè)人或者某一個(gè)組織的，而是屬于我們?nèi)祟愒诿鎸?duì)自然災(zāi)害中的一種自救的工具。”

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系上楊宗福“諾亞方舟”一位買家--來自山東濰坊，做玉器生意的宋先生。

記者以“潛在買家”身份咨詢，他表示，自己是向楊宗福定制的，4米的支架（空間）。花費(fèi)差不多140萬(wàn)元。

“你怎么看‘世界末日’的說法？花140萬(wàn)買這個(gè)產(chǎn)品，劃算嗎？”記者問道。

“其實(shí)這個(gè)事啊，劃不劃算，反正是根據(jù)自己的情況，自己想要的東西，是吧？自己看中了，只要舍得花錢，就劃算。對(duì)于‘世界末日’，我不能說十分的相信，只能說有這么一點(diǎn)想法。這個(gè)事也不能全信，但也不能全不信，權(quán)當(dāng)是一個(gè)笑話吧。”

宋先生同時(shí)說，在應(yīng)對(duì)災(zāi)難方面，他相信“諾亞方舟”能起到一定的防護(hù)作用。但自己也不是純粹奔著“世界末日”去買的，“萬(wàn)一什么也不發(fā)生，不就虧大了嗎？真想花這個(gè)錢，你就把它當(dāng)娛樂。如果12月21日過了之后風(fēng)平浪靜，啥事也沒有。就當(dāng)作娛樂去應(yīng)對(duì)，以后可以去景點(diǎn)啊、海邊啊，玩一玩。玩嘛，心里也平衡一點(diǎn)。”

深圳商人徐朗（化名）同樣存在購(gòu)買諾亞方舟的想法。據(jù)他介紹，自己年初的時(shí)候出差去過日本，偶然看到那邊有造諾亞方舟的，比較小，屬于迷你版，售價(jià)只要幾萬(wàn)元，本想買來玩，但覺得不靠譜，沒出手。

但即便是現(xiàn)在，徐朗還會(huì)經(jīng)常關(guān)注各地推出的“諾亞方舟”產(chǎn)品。他向記者表示，自己并不相信“世界末日”，主要是買來娛樂娛樂，“如果有合適的貨，我還會(huì)考慮。”

問及預(yù)算，他直言，只要覺得合適，自己能力又夠得上的話，就沒問題，“100萬(wàn)元以內(nèi)可以考慮。”

“末日營(yíng)銷”爆棚

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在淘寶網(wǎng)搜索“諾亞方舟”，出現(xiàn)了書籍、個(gè)性定制、景點(diǎn)門票、電影等眾多商品，其中售賣諾亞方舟船票的商家最具人氣。

在一張諾亞方舟的船票上，記者看到，煞有其事的寫著登艦時(shí)間為2012年12月21日12:00，登艦地點(diǎn)則為西藏的卓明谷碼頭，也就是電影《2012》中描述的諾亞方舟的基地。買家還可以為自己和親友定制有著自己的姓名、性別、國(guó)籍、民族等信息的專屬船票。此外，有些店家甚至提供了帶有簽名的“聯(lián)合國(guó)‘諾亞方舟’資格授權(quán)書”，可謂“非常權(quán)威”，而“拯救人類”的船票的售價(jià)僅從9.9元到20元不等。記者看到，這些賣家自己也在頁(yè)面寫到：買一個(gè)心安理得，買一個(gè)樂趣，僅此而已。

不過，買家卻爆了棚。

天貓商城的益好創(chuàng)意禮品旗艦店的“諾亞方舟”船票賣得非常火爆，記者從它的銷售記錄中看到，截至12月10日，該商品累計(jì)售出7947件，而最近一個(gè)月的成交量為7871件，有買家評(píng)論到“很好很強(qiáng)大”、“就靠他登船了”等，捧場(chǎng)的人非常多。

此外，有一家船票售價(jià)僅為0.1元的商家的生意也不錯(cuò)，有1524個(gè)成交記錄。特別的是該商家的船票為虛擬船票，連電子版船票都沒有，商家承諾把每個(gè)一毛錢積累的資金用于慈善事業(yè)，讓對(duì)此出售方式認(rèn)可者購(gòu)買。記者在旺旺聯(lián)系該商家時(shí)，她表示她們會(huì)真正的幫助有需要的人，比如前段時(shí)間她們就為白血病同時(shí)捐款。

旅游業(yè)也搭上“末日便車”，在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日之旅--尋找卓明谷”的活動(dòng)，活動(dòng)詳情中寫到：“到世界最高的地方，找尋那座神秘的山谷，背叛生活、背叛城市，帶著最后的希望踏上2012年最后一段的旅程。”該旅游的費(fèi)用為2650元，已經(jīng)有9個(gè)人參加。而某旅行社也推出了末日秒殺特價(jià)，價(jià)格為3099元的天寧島塞班島5日兩島精選之旅，目前已經(jīng)有286人出游。

借助“末日”概念，娛樂圈明星們更是瘋狂吸金。臺(tái)灣歌唱組合“五月天”選擇12月21日在臺(tái)北高雄舉辦“諾亞方舟”演唱會(huì)。此前，據(jù)記者了解，其背景為世界末日的專輯，在10天預(yù)購(gòu)期內(nèi)預(yù)購(gòu)量就沖破129958張。

然而在“娛樂消遣”之外，一些頗為荒唐的營(yíng)銷行為也暴露出來。

一位淘寶買家向記者“吐槽”她看到的“荒唐一幕”：淘寶網(wǎng)睡美人港貨館為一款衛(wèi)生巾組合推出了“世界末日價(jià)”，6包日用6包夜用1包護(hù)墊的價(jià)格為71.99元。店家介紹到：“如果世界末日是真的，你沒虧，如果世界末日是假的，你賺了。”

而市民瘋搶蠟燭的非理性行為，則讓公安也不斷不出來辟謠。據(jù)報(bào)道稱，四川多地有不少市民搶購(gòu)白蠟燭和火柴，造成白蠟燭脫銷。湛江公安等各地的公安紛紛辟謠世界末日是假的，請(qǐng)市民不要哄搶東西。

接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪的著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗說，“末日營(yíng)銷”是商家別有用心地利用人們?cè)谛睦砗颓榫w上的敏感制造出來的，屬于娛樂營(yíng)銷，并且是短時(shí)間的營(yíng)銷行為。其實(shí)大部分人都不會(huì)相信，參與活動(dòng)應(yīng)該也屬于非理性的消費(fèi)行為。

他同時(shí)表示，大的企業(yè)和品牌都不會(huì)輕易利用“末日”這個(gè)不確定的事件來做營(yíng)銷，“世界末日”這個(gè)說法本來就有迷信、不科學(xué)的色彩，有些商家可能會(huì)借機(jī)斂錢，大企業(yè)會(huì)慎重看待這個(gè)可能會(huì)傷害自己的品牌的營(yíng)銷。

不過對(duì)于一些公司放末日假期，李光斗表示認(rèn)同，“末日放假倒不是一件壞事，可以釋放員工的壓力，也能改變企業(yè)的形象。”

財(cái)經(jīng)界縱論“末日說”

幾天前，澳大利亞總理吉拉德參加電臺(tái)活動(dòng)“笑稱”世界末日的視頻被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并引來一陣戲謔和調(diào)侃。在國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)界，不少大碗也紛紛討論起他們對(duì)“世界末日”的看法。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，早在2012年元旦前晚，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹就通過微博表示，“朋友們，新年好！過幾小時(shí)我們一起要邁進(jìn)到2012年了。2012年絕不是世紀(jì)的末日。”

差不多在同一時(shí)間段內(nèi)，易凱資本CEO王冉進(jìn)一步表示，“我有一個(gè)不太瑪雅的預(yù)言：今年傳說中的世界末日--12月21日（周五）--一定會(huì)成為比去年‘光棍節(jié)’還大的全民party日。商家們都早點(diǎn)準(zhǔn)備起來吧。”

具體到如今，傳說中的日期逐漸臨近，更多業(yè)內(nèi)人士加入到戲謔的陣營(yíng)

還有借此機(jī)會(huì)抨擊中國(guó)股市的聲音。中國(guó)人民大學(xué)產(chǎn)業(yè)政策與企業(yè)研究中心主任馬光遠(yuǎn)就直言，“去年的行情已經(jīng)爛不忍睹，今年股市的表現(xiàn)居然比去年還爛。我不相信2012年就是世界的末日，但我相信中國(guó)股市真的是有地下室的。”

萬(wàn)科董事會(huì)主席王石曾公開表示，人類的“世界末日”之說說了1000多年了，杞人憂天。但每個(gè)人的世界末日卻不需要100年就可以證明的。關(guān)心自己明天如何過更有實(shí)際意義。

“世界末日什么時(shí)候來，我不知道。我知道的只是：我一定會(huì)死去，你也一定會(huì)死去。所以，不要去操心世界末日，還是想想自己的事情，想想自己其實(shí)隨時(shí)會(huì)死去。想想會(huì)死去的生命應(yīng)該怎么活。”暨南大學(xué)教授費(fèi)勇如是說。