紐威集團(tuán)高端書寫業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理弗吉尼·荻康：書寫工具的奢侈 不僅是珠寶的價(jià)值

每經(jīng)編輯｜睿生活周刊主筆 羅倫 發(fā)自上海    

睿生活周刊主筆 羅倫 發(fā)自上海

通信和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，幾乎讓現(xiàn)代人有時(shí)突然忘記，提筆該怎么寫字。

說起上述話題的時(shí)候，著裝干練又不失優(yōu)雅的紐威集團(tuán)高端書寫業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理弗吉尼·荻康（VirginieDescamps）對(duì)記者莞爾一笑：“難道你不喜歡收情書嗎？”

在弗吉尼看來，技術(shù)并沒有完全取代書寫。“書寫的東西才能更多地承載和表達(dá)一個(gè)人的感情，同時(shí)更為耐久。因?yàn)槟銓憱|西的時(shí)候，一定會(huì)花些時(shí)間深思熟慮，才會(huì)寫出來，不像短信編寫好，按一下發(fā)送就行了。而且電子的信息不會(huì)永遠(yuǎn)存在，有時(shí)只是一瞬間的東西。”弗吉尼說。

這大概就是為何中國人對(duì)筆這件物品情有獨(dú)鐘的原因。

“在中國，能否寫一手好字一定程度上代表了一個(gè)人受教育程度的高低。從這個(gè)角度來看，中國是一個(gè)非常獨(dú)特的市場(chǎng)，因?yàn)椴皇敲總€(gè)國家都有類似于漢字的這種文字形式。”弗吉尼在談及消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國對(duì)于鋼筆、書寫類產(chǎn)品品牌的吸引力，不僅僅是龐大的消費(fèi)能力本身，更是蘊(yùn)藏在其背后的深厚消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。中國人的書寫習(xí)慣，就像一股活泉，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的不竭動(dòng)力。

不過，不可否認(rèn)的是，曾經(jīng)兒時(shí)校園門口的鋼筆維修攤點(diǎn)幾乎消失殆盡，大街小巷也再難覓修筆匠的影子，鋼筆的“身份”也悄然發(fā)生了變化。

英國書寫器具專業(yè)分銷商StoneMarketing營(yíng)銷經(jīng)理克洛艾·默瑟曾表示，龐大的禮品市場(chǎng)促進(jìn)了鋼筆的銷售。

現(xiàn)在的鋼筆市場(chǎng)正呈現(xiàn)一種個(gè)人主義的奢侈品趨勢(shì)。就像定制的服裝一樣，鋼筆也需要個(gè)性，鋼筆的筆尖和使用者的握筆方式和力度也需要一對(duì)一的定制———這鼓勵(lì)了顧客進(jìn)行多次多元地購買與選擇。

設(shè)計(jì)的提高與創(chuàng)新，也令鋼筆市場(chǎng)煥然一新：Omas制造出表面印有早期日本漫畫作品的筆；凱蘭帝（CaranD'Ache）與建筑師馬里奧·博塔聯(lián)袂設(shè)計(jì)了以極簡(jiǎn)抽象派藝術(shù)家鮑豪斯（Bauhaus）為靈感的筆，頂部有一支真正的孔雀羽毛，另外由鋼絲制成的幾種款式；輝柏嘉（Faber-Castell）設(shè)計(jì)成梨木或椰子木筆管，帶有激光加工的玄色鱷魚皮紋理，或者是由猛犸象牙化石制成；百利金（Pelikan）創(chuàng)造出一款多色彩筆；萬寶龍推出了一款用花崗巖制成的筆……

鋼筆的身份變化了———不只是用來寫字、簽名，還可以被當(dāng)作時(shí)尚配件，也同樣是品味與身份的象征之一。對(duì)于鋼筆逐漸變身奢侈品的趨勢(shì)，弗吉尼回答顯得并不造作：“每個(gè)女性都會(huì)喜歡寶石，然而，在一支鋼筆上或者其他的產(chǎn)品上通過增加寶石來提高它的售價(jià)，很多情況下只是一個(gè)噱頭。額外的寶石本身我覺得實(shí)質(zhì)上沒有必要，也不會(huì)使得這款產(chǎn)品真的與眾不同。”

在弗吉尼看來，真正的奢侈來自于技術(shù)的創(chuàng)新，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新背后需要搞大量的研發(fā)，需要一支聰明團(tuán)隊(duì)的共同努力。同時(shí)，在創(chuàng)意的頭腦之外，研發(fā)也是非常耗時(shí)的事情。弗吉尼認(rèn)為，“在現(xiàn)代社會(huì)中，創(chuàng)新技術(shù)本身就是一種奢侈。”

此外，對(duì)于鋼筆的精益發(fā)展，弗吉尼最多提到的還是人本身與鋼筆之間的連帶關(guān)系。這其實(shí)是個(gè)很玄妙的敘述。比如就產(chǎn)品本身而言，手工藝就是奢侈。

“你要真正感受到這款產(chǎn)品，是由人來進(jìn)行打造的。這個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，不管是筆尖的設(shè)計(jì)和制作，還是最好的極端的對(duì)鋼筆的質(zhì)量測(cè)試等，這里都有人來參與。我覺得有了技術(shù)創(chuàng)新和人工這兩個(gè)元素之后，我們所獲得的才是真正純正的奢華，這跟我們通常所說的奢華，通過添加亮麗、奢華的寶石不一樣。”弗吉尼認(rèn)為。

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