奢侈品市場增速下滑 米蘭站業績由盈轉虧

每經編輯｜每經記者 鄭佩珊    

每經記者 鄭佩珊

隨著奢侈品市場增速下滑，米蘭站（01150，HK）作為國際知名的專營二手手袋買賣的連鎖店，也遭遇業績陷入虧損的尷尬。日前米蘭站發出盈利預警，預計截至2012年12月底全年業績將由2011年的盈利轉為虧損。

一名接近米蘭站的業內人士向《每日經濟新聞》記者透露，“米蘭站本來憑借其二手奢侈品消費市場的定位，受到的沖擊應該不會這么大，但是為了迎合內地市場的口味，米蘭站在內地的門店大部分都是選購新品，因為內地消費者仍舊是以送禮為主。”但是隨著國內對于奢侈品的政策限制越來越嚴格，同時奢侈品市場增速下滑，米蘭站最終也未能幸免于難。

中金證券的一名分析師向《每日經濟新聞》記者指出，“中國的奢侈品市場被消耗過度，這一形勢還將延續。”記者從多家百貨招商部獲得的信息為，2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%，進入2013年這一降速還在加劇。

奢侈品增速下降加快

米蘭站官網顯示，目前米蘭站有16家門店，主要門店分布于香港、北京以及上海。與香港市場不同，內地市場的消費者購買奢侈品主要是用于送禮，而米蘭站為了內地市場的擴張，也因此改變了經營模式。雖然是出售二手奢侈品，但是米蘭站在內地銷售的產品中大部分是新品，新品的數量至少超過70%。

隨著奢侈品市場增速下降，米蘭站同樣未能躲過。公司日前公告稱，“預期虧損主要由于奢侈品手袋零售市場持續放緩，及客戶消費情緒減弱所致。”

根據貝恩發布的 《2012中國奢侈品市場研究報告》預計，2012年中國內地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，是2006年以來最差表現。近日，歷峰集團（旗下擁有卡地亞、萬國、朗格等多個知名奢侈品品牌）公布三季度財報，2012年10~12月該集團銷售額增長5%至28.62億歐元，但在亞太地區，尤其是中國市場卻是零增長。

一名百貨商場董事長對 《每日經濟新聞》記者表示，“在反腐浪潮影響下，高端百貨所有品牌都會受到波及。就公司內部數據來看，目前市場上高端手表等品牌增速減緩超過25%。”他還表示，“國內外奢侈品價差增大，也導致國內奢侈品終端零售嚴重放緩。”

中國商業經濟學會秘書長賴陽也表示，“高端百貨近兩年來受到境內外價格差影響較大，國內價格遠遠高于歐美價格，消費人群流失是一個趨勢。”

內地奢侈品市場受沖擊

除此之外，政策方面的改變也讓米蘭站在內地的生存變得比以前艱難。

目前，國務院公布了《機關事務管理條例》。條例規定，政府各部門應當采購經濟適用的貨物，不得采購奢侈品、超標準的服務或者購建豪華辦公用房。由于內地奢侈品市場大多數為禮品市場，在政策影響下，禮品市場急劇萎縮。

根據里昂證券公司估計，從購買力下降數據可以看出，內地3年來的經濟低速增長以及遏制腐敗，開始攪動270億美元的奢侈品市場，并稱“經濟放緩導致的收入減少，使得很多公司減少送禮。”