“中國設計”的“例外”爆紅

每經編輯｜每經記者 李亞蟬 發自廣州    

每經記者 李亞蟬 發自廣州

近日，國家主席習近平攜夫人彭麗媛訪問俄羅斯，走出機艙時，彭麗媛穿著深藍色雙排扣大衣、手提黑色皮包的裝扮，引起了大家的關注。網絡傳言，這都出自廣州的本土品牌企業——廣州市例外服飾有限公司（以下簡稱例外）。這個叫“例外”的品牌，就此一夜爆紅。

昨日（3月25日）例外品牌公關人士接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，彭麗媛出訪俄羅斯的幾套服飾確實均為“例外”，且彭麗媛為該品牌老客戶。廣州市質監局通過官方微博也確認了此事。

對此，中投顧問輕工業研究員朱慶驊稱，這將增強國產服裝品牌的國際競爭力。

質監局官方微博確認/

昨日，《每日經濟新聞》記者走訪例外廣州天河城店和太古匯店，問及彭麗媛出訪俄羅斯著裝是否出自該品牌，幾名銷售員均表示不清楚，太古匯店的一名銷售員則指一指店內的服裝說，衣服都在這里，我沒有看到相同的款式。不過兩家店面均表示，近日前往店鋪咨詢此事的人很多，還有很多人通過電話咨詢。

記者多次登錄例外官網，直接鏈接到一個叫 “藍龍互動傳播機構”的網站。記者隨后聯系藍龍互動傳播機構負責人，其表示藍龍互動傳播是例外品牌的公關公司。他表示，彭麗媛出訪俄羅斯所穿的修身大衣、拎的黑色皮包等確實均出自例外。

盡管如此，對于彭麗媛著裝出自“例外”之手的消息，有業內人士仍對此持謹慎態度，而到昨天下午，例外公司在接受媒體進一步采訪時，已經表現得非常謹慎。

對此，在例外品牌公司所在地，廣州市質監局通過官方微博稱該局已與廣州市例外服飾有限公司取得了聯系，確認網傳彭麗媛出訪服裝及提包品牌均為其定制。該企業的生產工廠在海珠區。據記者了解，例外在廣州大約有6家店鋪。

目前共約90家專賣店/

據藍龍傳播介紹，例外公司創立于1996年，目前旗下除 “例外”品牌外，還有另外一個在2006年創立的“無用”品牌。“例外”目前在全國各大城市擁有約90家專賣店。

朱慶驊告訴記者，例外的品牌宣傳力度較小，雖然其在業內知名度較高，但市場影響力有限。

而研究奢侈品領域的財富品質研究院院長周婷則評價，“例外”是 “有特色有特點的中國特色品牌”，但不為人熟知。

記者從例外廣州一店鋪了解到，廣州最早的一家例外店鋪設在農林下地段，為例外全國第一店。記者獲得的一份內部資料顯示，該品牌為毛繼鴻與馬可創立。2000年，該品牌曾為著名歌手朱哲琴設計演唱會的表演服裝。公開資料顯示，馬可曾獲“中國十佳服裝設計師”稱號。

據悉，2005年，例外北京SOGO崇光百貨店銷售目前突破1000萬元。有媒體估計該品牌一年的營業額至少可以達到六、七億元。

《每日經濟新聞》記者昨日還從相關渠道了解到，與眾多國際大牌共立于廣州太古匯的 “方所”書店，事實上也為例外公司設立。方所集服裝、書籍、咖啡、美學生活和展覽空間為一體，以環境優良著稱，在“小資”圈內頗具口碑。

以往報道顯示，于2011年11月25日開業的方所，營業前兩天營業額就突破30萬元。2012年方所曾獲世界零售獎“年度最佳購物場所設計獎”。

有利于催生高端品牌/

可以說，中國第一次舉國熱議“第一夫人”的穿著，這迅速點燃了“例外”品牌的關注熱度。

朱慶驊認為，“例外”等國產服裝品牌迅速走紅，將引導消費者更加關注國產服裝品牌，從而增強國產服裝品牌的國際競爭力。

《每日經濟新聞》記者了解到，除“例外”品牌走紅外，昨天在股票市場上大楊創世(600233，SH)、凱撒股份(002425，SZ)、朗姿股份(002612，SZ)、星期六(002291，SZ)、雅戈爾(600177，SH)等相關個股均飄紅，其中大楊創世、朗姿股份漲停。

這不禁讓人想起美國第一夫人米歇爾·奧巴馬。據報道，僅從2008年11月到2009年12月，米歇爾就為29家服裝品牌和百貨公司創收27億美元，而這些公司的股票在一定時期內也一路飄紅，成為“第一夫人”捧紅時尚品牌的經典案例。

不過周婷認為，在美國，通過國家“第一夫人”可能會帶動時尚品牌或奢侈品牌的發展。“他們容許國家人物跟某個品牌產生關聯度，然后帶動這個品牌銷售。實際上這個時候我們就不認為他是 ‘第一夫人’，而是一個時尚達人了。”周婷認為，從這次“例外”走紅的事件看，中國服裝設計最有成長空間的是高端、小眾、定制的品牌，特別符合中國人低調的行為作風。“目前中國高端人士已經開始形成這種市場趨勢，他們喜歡定制品牌，喜歡沒有logo的品牌。”

周婷告訴記者，中國人的體型特點不同于歐美國家，另外國外品牌在中國服務等都不到位，中國消費者意見非常大，現在中國人慢慢有一種回歸老品牌的民族情結、民族情感，這都有利于催生有影響力的“中國設計”的高端品牌。

朱慶驊告訴記者，中國鮮有為高層和上流社會所青睞的本土品牌。服裝品牌化發展的滯后直接制約了“中國設計”的市場效益，相比國際服裝品牌而言，我國服裝業發展不容樂觀。