尼爾森：一季度國內(nèi)消費者信心指數(shù)保持穩(wěn)定

每經(jīng)記者  夏冰   發(fā)自上海

《每日經(jīng)濟新聞》從尼爾森公司今日發(fā)布的2013年一季度中國消費者信心指數(shù)中獲悉，第一季度中國消費者信息指數(shù)為108點，與2012年四季度持平，并超過全球平均水平15點。值得一提的是，農(nóng)村消費者較一線城市消費者更為樂觀；一線城市消費者對個人經(jīng)濟狀況更加樂觀，消費意愿最高。

“與前一季度相比，中國消費者的就業(yè)前景、個人經(jīng)濟狀況和消費意愿均保持穩(wěn)定，這表明消費者對中國整體經(jīng)濟持有樂觀和積極的態(tài)度。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋表示。“盡管一季度中國消費者對個人經(jīng)濟狀況和就業(yè)前景的樂觀程度較一年前有所下降，但令人頗感振奮的是，一季度消費者的消費意愿回升至39點，這是自2010年第三季度至今9個季度以來的最高水平。”嚴旋指出。

記者獲悉，尼爾森全球消費者信心指數(shù)及消費意愿調(diào)查從2005年開始至今，監(jiān)測58個國家和地區(qū)超過29,000名消費者，關注他們的消費者信心狀況、關注熱點，以及消費意愿。消費者的信心指數(shù)以高于或低于100作為標準，其中，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對悲觀。尼爾森中國消費者信心指數(shù)報告是基于對超過3500名來自中國各線城市及農(nóng)村地區(qū)中國消費者的調(diào)查，包括網(wǎng)絡、電話和面對面的調(diào)查訪問。

消費者將加大家庭開支

尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，一季度全國的消費者信心指數(shù)與2012年第四季度持平，其中，一線城市消費者信心指數(shù)上升6點，至109點；三線城市上升5點，至107點；二線城市為104點，與前一季度持平；四線城市消費者信心指數(shù)下滑2點，為102點。農(nóng)村地區(qū)作為中國消費者信心指數(shù)最高的地區(qū)，本季度信心指數(shù)較前一季度略有下降，下滑2點，至112點。

“對于一線城市消費者信心指數(shù)的顯著上升，我們更愿意將這個變化稱之為‘回復到正常水平’，2012年四季度，一線城市消費者信心指數(shù)下滑8個百分點，這很大程度上是由于消費者受到中國股市波動的影響以及對個人經(jīng)濟狀況持有的悲觀情緒。而在今年一季度，消費者信心指數(shù)回升至70點以上，達到正常水平，則應歸功于股票市場企穩(wěn)。”嚴旋還表示。

值得一提的是，一季度，一線城市消費者對就業(yè)前景的樂觀程度由52點上升至58點，對個人經(jīng)濟狀況的樂觀程度由62點升至74點，消費者的消費意愿由51點上升至54點。67%接受調(diào)查的一線城市消費者表示，計劃在未來12個月計劃購買個人電子產(chǎn)品，如智能手機、平板電腦或相機等；58%的消費者表示，他們計劃購買家用電器。

對于未來三個月的計劃，尼爾森最新調(diào)查報告顯示，21%的中國消費者表示，未來三個月計劃增加在食品飲料類快速消費品上的支出；近15%的消費者表示，將增加非食品飲料類快速消費品上的支出。

收入和健康是中國消費者最關注的話題

此外，在受訪的中國消費者中，大概有62%的消費者會將可支配現(xiàn)金存入銀行。此外，購置新衣(33%)、子女教育(43%)及外出就餐的花費(35%)在中國消費者的支出清單中位列頭籌。

收入(40%)和健康狀況(27%)仍然是消費者最為關注的話題。盡管對于一線以外的其他城市消費者而言，子女教育和福利是緊隨收入和健康狀況的第三大關注話題，一線消費者更關注個人發(fā)展，緊隨收入和健康狀況之后。

對于中國整體消費者而言，農(nóng)村消費者最為關注未來12個月的收入。比起僅僅不到三成的非農(nóng)村消費者會關注未來12個月的收入變化，近70%的農(nóng)村消費者會非常在意收入的變化。

“絕大部分的農(nóng)村消費者最關注的還是收支平衡，并且會將大部分收入存入銀行，以備未來的不時之需。而對在城市中的消費者而言，更加多彩的社會生活和對生活更高的訴求往往成為驅動他們消費的主要動力。”嚴旋指出。