降價骨牌推倒 貝因美、惠氏率先“服軟”

每經編輯｜每經記者 王霞 實習記者 金喆發自上海、廣州    

每經記者 王霞 實習記者 金喆發自上海、廣州

國家發改委針對嬰幼兒奶粉企業反壟斷調查還在持續，貝因美和惠氏已經“服軟”開始降價了。

昨日（7月3日），惠氏公司向《每日經濟新聞》記者表示，公司立即開展主要產品的降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%；同時承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格。

貝因美昨日晚間發布公告表示，公司正在積極配合國家發改委的反壟斷調查。公司同時表示前一天的主動降價正是與此事有關。如此看來，發改委的反壟斷鐵拳砸向奶粉企業以后，其調查已經擴至國產品牌。

多位業內人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從目前的情況來看，發改委對相關企業的罰款可能已成定局。而在惠氏、貝因美率先降價的情況下，其他品牌可能會聯合降價。

罰款或已成定局/

《每日經濟新聞》記者了解到，此次發改委調查主要是針對外資品牌的高端產品（純進口產品）和采用進口奶源的國產產品。據新華社報道，發改委相關人士已證實，目前已掌握部分企業操縱、抬高奶粉價格違法證據。

一位資深反壟斷法律師在接受記者采訪時表示，發改委的此次調查主要是根據《反壟斷法》，按照法律，目前這些奶粉企業并不具備可免責條件，定性是比較清楚的。“這樣的縱向壟斷行為面臨的處罰可能是停止違法行為，沒收違法所得，處以上一年度銷售額1%～10%的罰款。”

據發改委價格監督和反壟斷局介紹，為維持市場高價，有的涉案奶粉企業對不遵守其規定價格銷售奶粉的經銷商直接進行罰款；有的公司對不遵守其規定價格銷售的經銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰。這些做法排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉的價格；削弱了品牌產品間的競爭，嚴重損害了消費者的利益。

乳業分析師宋亮告訴記者，根據他了解到的情況，外資品牌現在基本上認可調查，也準備接受罰款，而發改委接下來就是保證市場供應平穩和價格平穩。

惠氏率先降價11%/

惠氏營養品（中國）有限公司昨日向《每日經濟新聞》記者表示，公司立即開展主要產品的降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，這些產品在2014年將繼續優惠供應給中國市場。同時公司承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價，4個品種低于原有配方價格。

“公司最近正積極配合國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局對本公司進行的反壟斷調查。”惠氏方面向記者表示，公司通過自查發現，在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，我們比照反壟斷法的有關規定，立即梳理并完善了公司的相關營銷政策，以確保企業的經營行為遵守相關法律法規。

一位嬰幼兒奶粉品牌中國市場總代理在接受記者采訪時表示，惠氏之所以主動降價，是因為有很大的壓力，“因為按照去年茅臺的情況，惠氏也會有相當大的罰款，如果按照銷售額的10%，惠氏最多可能被罰款7億～8億元，所以惠氏可能表態主動降價，希望能夠降低罰款，因為法律最高可以罰營業額的10%。”

前述律師告訴記者，按照《反壟斷法》，如果企業主動認錯，積極整改到位，承諾在反壟斷執法機構認可的期限內采取具體措施消除違法行為后果的，可以申請中止調查，由執法機構對其實施動態監管。企業根據自身整改措施不同，可能會受到不同程度的懲處。

宋亮告訴記者，從目前的情況來看，惠氏率先降價，應該是主動配合調查，處罰可能是最小的。

“現在企業可能都覺得罰款是肯定的了，因此不希望被點名出來。因此很大的可能是聯合降價，應該差不多都是在一成左右。”宋亮說。

美贊臣方面告訴記者，公司正在積極配合國家發改委關于產品價格的調查，有進一步消息會再告知。“目前公司產品銷售正常，沒有調價。”

美贊臣方面亦回應稱，公司僅于2012年5月進行過產品價格調整，這是美贊臣自2010年2月以來的第一次價格調整。

調查擴大至國產品牌/

值得一提的是，昨日下調產品價格的并不只有惠氏一家。國產品牌貝因美（002570，SZ）公告稱對主要品類嬰兒配方奶粉標準出廠價進行下調。對于價格調整范圍、下調時間尚未確定，公司將在確定調價范圍和調價時間后及時公告。

昨日晚間，貝因美發布公告表示，公司本次降價是公司積極配合國家九部委有關奶粉行業整冶,包括國家發改委價格監督檢查與反壟斷局近期對奶粉行業的反壟斷調查，公司也在積極配合調查中。“國家發展和改革委員會價格監督檢查與反壟斷局調查期間，公司積極配合并提供相關資料。”

由此看來，也陷入此次調查風波的國內企業并非只有合生元一家。記者昨日多次撥打貝因美董秘的電話，但電話始終無人接聽。

宏源證券研報指出，降價對公司形象有積極作用，但短期來看此次降價將影響公司的盈利能力，只有降價能帶動公司產品銷售，才能有效平滑降價對盈利的影響。

宋亮告訴記者，現在的調查不是一次性到位的而是一個一個查，主要是進口品牌和進口產品為原料的幾個國內企業會存在類似的問題。國內的幾大品牌應該不受影響。

此外，《每日經濟新聞》記者昨日采訪獲悉，已經接受調查的合生元尚沒有價格變動。公司相關人士昨日向記者表示，目前公司生產和銷售正常，沒有收到調價通知。

宋亮告訴記者，長期來看進口奶粉的價格還是要漲的。“如果進口奶粉的供應量下降了，勢必會增加供不應求的壓力，市場經濟情況下，價格必然是上漲的。”

洋奶粉品牌在我國嬰幼兒市場銷售總額已經超過6成。宋亮表示，反壟斷調查并不能改變嬰幼兒奶粉的市場格局，消費者未必會因為發改委的介入轉而相信國產品牌。