明治奶粉退出中國 洋品牌寒冬將至？

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

就在外資奶粉品牌大舉進(jìn)入中國市場，希望能分得一杯羹的時候，在華經(jīng)營十多年的亞洲最大乳制品企業(yè)明治乳業(yè)卻宣布將暫別中國市場。

昨日（10月24日），明治乳業(yè)中國官方網(wǎng)站宣布，明治乳業(yè)決定將暫停珍愛系列奶粉的在華銷售。對于具體原因公司表示，“中國乳制品市場競爭逐漸激化，在此嚴(yán)峻的環(huán)境下，堅持采用澳大利亞奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，對公司成本及收益造成了嚴(yán)重影響。”

多位業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，明治之所以暫別中國市場，主要是由于近年來公司在華的市場份額下降，收益很差。明治的退出標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善、不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口奶粉企業(yè)，將開始陸續(xù)退出中國市場，洋奶粉在中國的寒冬將至。

退出產(chǎn)品僅限于奶粉

明治乳業(yè)日本總部昨日也已向媒體確認(rèn)了將退出中國市場，但同時表示，此次只是 “暫時退出”，明治乳業(yè)會根據(jù)中國奶粉市場狀況變化，考慮將來重新營業(yè)的可能。

官方聲明表示，此次涉及的珍愛系列奶粉包括明治珍愛愛兒900g、明治珍愛寶900g、明治珍愛童900g和明治珍愛媽媽900g，庫存售罄后即告結(jié)束。

從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者拿到的一份名為《關(guān)于停售奶粉［明治珍愛系列］的通知》文件中可以看到，公司稱退出中國市場是因近年來中國奶粉市場競爭激烈和原材料成本的上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定收益，因此決定暫時停止銷售。

記者了解到，上述文件為明治乳業(yè)想要給經(jīng)銷商的通知。實際上，在明治乳業(yè)宣布退出中國市場之時，很多經(jīng)銷商表示尚未聽到相關(guān)消息。

記者昨日下午致電明治奶粉大連經(jīng)銷商，其在電話中稱，“目前我們還沒有得到相關(guān)消息，需要先向公司確認(rèn)一下。”而一位西安的經(jīng)銷商表示也沒有聽說有關(guān)公司停售的消息，“明治的奶粉經(jīng)常斷貨，目前還有一些現(xiàn)貨。”

記者還了解到，明治乳業(yè)此次退出中國市場的產(chǎn)品僅限于奶粉。公司日本總部表示，明治旗下的冰激凌等其他產(chǎn)品將繼續(xù)維持在華銷售不變，明治總部會盡快處理善后事宜，現(xiàn)有的奶粉從業(yè)人員將考慮調(diào)崗安置。

經(jīng)營不佳份額下降很快

對于明治主動退出中國奶粉市場的原因，乳業(yè)分析師宋亮對記者表示，主要是近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快，并且今年政府加大對奶粉市場的整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格。此外，當(dāng)前明治要改進(jìn)生產(chǎn)、加強(qiáng)渠道建設(shè)等，但是政治因素影響對其投資風(fēng)險加大。“據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，明治在中國市場的進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響的深入，明治奶粉在2011年底曾查出銫超標(biāo)問題，對其打擊很大，隨后在華銷售一蹶不振。”

一位外資品牌中國總代理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，現(xiàn)在明治的業(yè)績對于中國奶粉市場來說，份額很小。“據(jù)我了解，明治在中國市場的高管不少是日本人，對中國市場不是那么熟悉，有點水土不服。這幾年明治也沒有廣告等市場推廣，這意味著很快就會被別人搶占市場份額。”

據(jù)新民網(wǎng)報道，明治乳業(yè)1997年正式進(jìn)入中國，2010年因口蹄疫一度被禁止進(jìn)入。2011年，明治日本公司發(fā)布消息稱，日本生產(chǎn)的“明治STEP”奶粉因檢測出微量放射性銫被召回。今年下半年，明治等洋奶粉品牌又遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查，但因其態(tài)度好而免于處罰。

“公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到澳大利亞生產(chǎn)的時候，流失了很大一批客戶，因為之前有不少人是沖著奶粉的日本血統(tǒng)去的，而工廠換了之后很多人就沒有那么認(rèn)同了。”前述外資品牌中國總代理表示。

明治很難立足歐洲市場

有消息人士透露，明治奶粉此番暫別中國市場之后，將會轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場。對此，乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，明治很難在歐洲市場有很好的發(fā)展，今后的兩三年洋奶粉在中國市場或?qū)⒚媾R寒冬。

上述外資品牌中國總代理表示，歐洲市場與中國市場有很大不同，消費者幾乎只認(rèn)可歐洲當(dāng)?shù)啬淘吹哪谭邸?ldquo;明治在中國市場都不得不退出，很難在歐洲安定下來。”

宋亮表示，明治的退出標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口奶粉企業(yè)開始陸續(xù)退出中國市場。“目前國內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。”

此外，有消息人士向記者透露，日本奶粉品牌和光堂可能很快就會大舉進(jìn)入中國市場。記者了解到，和光堂作為日本四大奶粉品牌之一，目前在華的業(yè)務(wù)僅僅是通過大連萬霖貿(mào)易有限公司作為總代理，并未在華成立辦事處或者分公司。前述消息人士表示，很可能和光堂想在華設(shè)立機(jī)構(gòu)。

“和光堂想進(jìn)入中國市場肯定是看中了中國700億元的奶粉市場，實際上中國奶粉市場雖然品牌多，但是相比其他國家，已經(jīng)算是比較好做的市場。”上述外資品牌中國總代理告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。