全球公司投資品牌推廣多過研發(fā)設計

新華網日內瓦11月14日電（記者劉美辰 吳陳）世界知識產權組織14日發(fā)布新報告說，全球各地的公司每年在品牌推廣上的支出幾近五千億美元，超過在研發(fā)和設計上的花費。

最新發(fā)布的這份報告名為《2013年世界知識產權報告——品牌：全球市場上的聲譽和形象》。這是世界知識產權組織發(fā)布的第二份世界知識產權報告，該報告每兩年發(fā)布一次。今年的報告重點關注公司如何利用品牌使其產品在競爭中脫穎而出，以及不斷加強品牌使用對消費者、市場競爭和創(chuàng)新的意義。

報告顯示，在擁有可靠數(shù)據(jù)的最近年份2011年，全球公司在品牌推廣上投資了約4660億美元，而且如果把戰(zhàn)略營銷、企業(yè)傳播、其他有助于品牌認知的服務以及企業(yè)內部品牌支出也考慮在內的話，這個數(shù)據(jù)甚至會更高。

以美國為例，報告稱，在考慮了所有品牌支出的情況下，2010年美國在品牌推廣上的投資達到3400億美元，這一數(shù)字超出了美國公司在研發(fā)或設計上的投資，占其無形資產投資的四分之一。

報告顯示，盡管品牌投資與經濟發(fā)展水平密切相關，但中國和印度等迅速發(fā)展的中等收入經濟體在品牌推廣上的投資高于高收入經濟體處于類似發(fā)展階段時的情況。

此外，報告從更廣泛的角度探討公司的品牌推廣戰(zhàn)略如何與其整體創(chuàng)新戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，稱公司可以利用品牌推廣增加消費者對其產品的需求，加強他們購買產品的意愿，并指出有證據(jù)表明，品牌推廣是公司確保實現(xiàn)產品創(chuàng)新回報最重要的機制之一。

世界知識產權組織總干事弗朗西斯·高銳說：“一個品牌體現(xiàn)一家企業(yè)的聲譽和形象，是一家企業(yè)最寶貴的資產之一。隨著市場變得更分散化和虛擬化，商標為聲譽和形象提供的保護也變得日益重要。”

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