涼茶廣告虛假案一審 加多寶判賠王老吉1080余萬將上訴

每經記者 金喆 發自廣州

今天（12月20日）上午9時30分，備受關注的廣藥王老吉訴加多寶虛假廣告案在廣州中院宣判。廣州中院一審判決加多寶涉案有關廣告侵權，判決加多寶敗訴，銷毀相關廣告，并賠償原告廣藥王老吉損失及訴訟費1080余萬元。加多寶當庭表示不服表決，將上訴。

對于判決結果，加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏回應稱，公司廣告完全合法，加多寶將依法提出上訴，捍衛權利。

值得一提的是，雙方在法庭爭斗正酣的同時，涼茶飲料規模也在井噴式的廣告投入下放量增長。《每日經濟新聞》記者了解到，王老吉今年前11月銷售突破90億元，而加多寶方面向記者透露，今年銷量在去年基礎上保持三成左右增長。

一審判加多寶敗訴

廣州中院一審判決，加多寶宣傳行為構成對廣藥集團的不正當競爭，判定加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”以及“原來的紅罐王老吉改名加多寶了＂廣告語，并銷毀宣傳物；加多寶經銷商立即停止在其經營場所使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”廣告語進行廣告宣傳的行為，并立即銷毀使用了上述廣告語的宣傳物品。

同時，法院判定加多寶賠償廣藥損失1000萬元、訴訟費81.325萬元，彭碧娟支付廣藥合理費用2500元；并在廣州日報A1版、人民網首頁等媒體刊登聲明，向廣藥集團公開道歉，聲明內容由法院審定，在人民網首頁刊登的時間不得短于24小時。另外，駁回廣藥集團的其他訴訟請求。

法院認為，廣藥為王老吉商標權、以及王老吉涼茶生產企業，廣藥訴訟請求有事實依據。廣藥已生產紅色罐裝王老吉涼茶，所以紅罐涼茶的產品名稱并沒有改變。加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”、“原來的紅罐王老吉涼茶改名加多寶了”廣告，將紅罐王老吉涼茶等同于加多寶公司生產的涼茶，此舉為偷換概念，屬于虛假廣告。當時正處于加多寶涼茶這個新產品的上市開拓期，加多寶意圖將消費者購買紅罐涼茶的習慣引導為購買加多寶生產的紅罐涼茶，這種行為損害了廣藥的利益，擾亂了社會經濟秩序，違反了誠實信用原則，構成不正當競爭。

2012年5月后，加多寶公司此前生產產品的銷售數據不歸加多寶公司所有，因此，加多寶此后生產的”加多寶“產品不具備＂全國銷量領先的紅罐涼茶＂的識別性，沒有事實依據。法院一次判定，加多寶的虛假宣傳行為對消費者造成誤導影響。同時，加多寶經銷商彭碧娟發布涉案廣告語，構成不正當競爭，需承擔訴訟費2500元。

結果宣判后，廣藥集團和王老吉代理律師稱將與公司溝通后再決定是否上訴，而加多寶方面則表示對一審結果不服，將提出上訴。

對于外界關于判決偏袒地方企業的傳言，廣州中院回應稱，本次庭審全程是公平、公眾、公開、透明的，其實廣藥集團提出了六項訴訟要求，最終法庭只采納了其中兩項，不存在偏袒任何一方。

據悉，本案于今年9月3日開庭。彼時，《每日經濟新聞》記者在庭審現場了解到，廣藥集團認為，加多寶使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”“王老吉涼茶改名加多寶”或意思相同、相近的廣告語誤導消費者，向法庭請求判令加多寶停止使用上述廣告語，公開道歉并賠償損失共1088萬元（包括合理費用88萬元）。

對此，加多寶方面回應稱，更名廣告語是對加多寶涼茶包裝變更的事實陳述，紅罐涼茶特指加多寶生產的涼茶產品，不構成虛假宣傳，廣藥提起的訴訟請求無事實依據，法庭應全部駁回。

基于此，加多寶否認廣藥的指控，稱“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”屬實。“紅罐”、“紅罐涼茶”是加多寶方知名商品特有名稱，有唯一指向性；加多寶方產品一直以來都是市場銷售第一。同時，也否認制作或授權他人制作并發布廣告語“王老吉改名加多寶”，以及另一涉案廣告語“加多寶生產的紅罐涼茶不再使用過往17年沿用的商標，現更換為加多寶涼茶”，指廣藥證據不足。

實際上，今年年初，王老吉方面曾就“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”這一廣告向法院提出訴中禁令，認為該廣告語誤導消費者，要求立即停止使用。法院經依法審查，裁定加多寶公司撤回上述廣告。除上述案件外，雙方目前在全國各地還有十余起官司糾紛未結案。