機(jī)構(gòu)預(yù)測明年冰箱銷量下滑 新興企業(yè)逆勢擴(kuò)產(chǎn)能

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

雖然在2012年已有多位業(yè)內(nèi)人士指出，冰箱行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)過剩，但截至目前，仍有多個(gè)新興品牌在大幅擴(kuò)充規(guī)模。

12月19日，奧馬電器董秘何石瓊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說，在公司募集資金尚未到位之前，將以自有資金先行建設(shè)200萬臺節(jié)能環(huán)保型大容量高端冰箱項(xiàng)目。

與此同時(shí)，創(chuàng)維在南京的第二期300萬臺冰箱基地正在緊張建設(shè)中，預(yù)計(jì)2014年4月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

“這確實(shí)是一個(gè)有意思的現(xiàn)象”，中怡康副總經(jīng)理彭煜說，“你基本聽不到哪里有空調(diào)擴(kuò)產(chǎn)的消息，而在競爭同樣激烈的冰箱領(lǐng)域，規(guī)模擴(kuò)張現(xiàn)象卻還在發(fā)生。”

有分析人士指出，冰箱市場格局并不是十分穩(wěn)固，多個(gè)新興品牌正暗自發(fā)力。

新興企業(yè)大幅擴(kuò)充產(chǎn)能/

今年11月5日晚間，奧馬電器發(fā)布了定增預(yù)案，公司擬定向增發(fā)募資不超過7億元，其中5.8億元將用于節(jié)能環(huán)保型大容量高端冰箱新建項(xiàng)目。

12月19日，奧馬電器董秘何石瓊說，目前公司已經(jīng)在辦理土地方面的手續(xù)，在募集資金未到位前，公司就將以自有資金先行建設(shè)。

據(jù)了解，冰箱市場未來的形勢并不是特別樂觀。中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱市場增速或?qū)⑾禄A(yù)計(jì)冰箱銷量為3306萬臺，同比下降2.0%，零售額為877億元，同比增長2.6%。

奧馬電器副總裁姚友軍也向記者表示，今后幾年冰箱市場整體增幅不會(huì)太大。但奧馬就是要在這個(gè)“盤子”里，去爭奪更多的市場份額。

要在 “盤子里搶食”的還有創(chuàng)維。作為傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)商，創(chuàng)維這兩年在白電特別是冰箱領(lǐng)域，不斷發(fā)力。其在南京建設(shè)了年產(chǎn)120萬臺冰箱一期項(xiàng)目后，又開始建設(shè)二期項(xiàng)目。

負(fù)責(zé)創(chuàng)維白電業(yè)務(wù)的南京創(chuàng)維電器科技有限公司總經(jīng)理吳啟楠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前南京二期冰箱項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入設(shè)備裝配調(diào)試階段，預(yù)計(jì)2014年3月試產(chǎn)，4月能夠大規(guī)模量產(chǎn)。吳啟楠預(yù)計(jì)，未來幾年，冰箱行業(yè)每年的平均增長速度可能只有2%~3%。

合肥三洋今年8月公告稱，計(jì)劃向惠而浦中國定增募資19.86億元，其中一個(gè)用途是建設(shè)年產(chǎn)400萬臺節(jié)能環(huán)保高端冰箱的擴(kuò)建項(xiàng)目。

合肥三洋相關(guān)人士向記者解釋稱，上述項(xiàng)目的一期已于2012年2月投產(chǎn)，目前擴(kuò)建的是二期，公司到2014年3月冰箱產(chǎn)能就可以達(dá)到300萬臺。

冰箱領(lǐng)域市場集中度低/

對此，彭煜表示，相對于空調(diào)來說，冰箱領(lǐng)域目前的市場集中度還較低。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，除了海爾冰箱的零售量份額占到25.17%外，其他公司的市場份額差距非常接近，如第二名占11.8%，第五名占5.84%。

這種相對較低的集中度，讓冰箱企業(yè)看到了放手一搏的價(jià)值。此外，高端冰箱被認(rèn)為還有較大的增長空間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，奧馬以及合肥三洋的擴(kuò)建項(xiàng)目，都打的是高端冰箱牌。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌說，在普通冰箱市場已經(jīng)飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的更新?lián)Q代需求，確實(shí)是企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。

中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2014年三門、多門、對開門等高端冰箱銷量將持續(xù)增長，其中三門冰箱銷量或?qū)⑦_(dá)到1042萬臺，同比增長9.7%，對開門冰箱銷量或?qū)⑦_(dá)到168萬臺，同比增長20.0%，多門冰箱零售量肯定將能達(dá)到106萬臺，同比增長55.9%。

合肥三洋上述人士認(rèn)為，在升級換代過程中，公司和其他企業(yè)是站在同一條起跑線上，沒有生產(chǎn)線改造的包袱，具有后發(fā)優(yōu)勢。

記者注意到，計(jì)劃新增產(chǎn)能的幾家冰箱企業(yè)還有一個(gè)共同特點(diǎn)：公司已經(jīng)有一定冰箱生產(chǎn)能力，但這種生產(chǎn)能力又未達(dá)到足夠大的程度。

洪仕斌說，跟黑色家電日新月異的技術(shù)發(fā)展不同，白色家電技術(shù)更新?lián)Q代相對緩慢，企業(yè)要想在市場競爭中獲勝，依靠的仍然是規(guī)模效應(yīng)。規(guī)模做大后，采購、生產(chǎn)都更有優(yōu)勢，平均到每臺產(chǎn)品的利潤即使不高，但總額仍會(huì)很大。

雖然各新興品牌都認(rèn)為自己有機(jī)會(huì)，但洪仕斌認(rèn)為，真正要進(jìn)入一二線陣營，難度還是比較大。