卡地亞部分產品提價 奢侈品調價刷“存在感”

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

奢侈品每年一度的“習慣性漲價”并未因增長的放緩而停止。

昨日（4月21日），《每日經濟新聞》記者從卡地亞官方客服處獲悉，卡地亞大部分產品自昨日起實行價格調整，但并未告知價格調整范圍，皆因不同產品而定。據悉，此次提價并非只針對中國方面實行，在其他國家同樣也有相應動作。

據了解，這并非是卡地亞一家的提價行為。《北京商報》援引時尚電商網站走秀網相關負責人的說法稱，公司內部近期得到歐洲供應商通知，從4月14日起，香奈兒漲幅達到15%。幾乎同一時間，菲拉格慕通知部分商品平均提價人民幣400元，卡地亞此次提價則在6%至10%。

《每日經濟新聞》記者從菲拉格慕上海專賣店的工作人員處了解得知，菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產品已于4月18日提價，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。

中投顧問高級研究員薛勝文對此指出，作為奢侈品，價格無疑是其比較重要的表現形式之一，所以奢侈品需要不斷調價以維持品牌定位和形象。基于此，年年調價已經成為規律。雖然以中國為首的亞洲奢侈品市場較為低迷，但并不是終端價格過高所致，而是反腐力度加強所致。在奢侈品銷售市場中，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費者的購買欲望利于銷售。

就此次奢侈品的漲幅而言，尤以香奈兒15%的漲幅關注度最高。據悉，ClassicFlap系列中號，大號提價450歐元；2.25系列每個尺寸提價450歐元；LeBoy系列中號則提價300歐元，漲幅在15%左右。

薛勝文認為，“2010年、2011年香奈兒調價幅度分別是20%~40%和20%~30%，而2012年調價幅度為10%~15%，粗略估計香奈兒5年間漲價幅度超過15%。”

不過，香奈兒此番漲價覆蓋的是歐洲地區與美國市場，并不包括中國市場在內。香奈兒官方客服人員向記者表示對漲價一事并不知情，“目前國內還暫未收到相關提價的信息。”

“奢侈品的消費人群對價格并不敏感，即便是5%~10%的漲幅也不會對購買者的購買行為產生影響。”資深零售專家丁利國此前就曾向《每日經濟新聞》記者表示。