匯源推多元化發展“補短” 進軍運動飲料市場

每經編輯｜陳小雨

每經記者  趙陳婷  發自北京

以1.18億元的價格并購三得利食品再度“賣茶”后不久，匯源果汁（01886，HK）又將目光投向了運動飲料市場。

昨日（4月22日），匯源果汁CEO蘇盈福向《每日經濟新聞》記者確認，匯源已經推出首款可補充活力的果汁飲料。

對此，中投顧問研究員梁銘宣表示，截至2013年，匯源果汁的營收依舊由中高濃度果汁支撐，這次匯源推出運動型飲料旨在豐富產品品類以提高企業營業收入，但若從整個行業競爭程度和匯源果汁自身的品牌形象兩方面考慮，匯源果汁發展運動飲料還面臨較多挑戰。

匯源的飲料野心

有行業人士透露，據不完全統計，2013年，整體飲料市場將近2000億元，行業整體增長在10%左右，但功能飲料的增幅是3倍于整體行業的速度。

根據AC尼爾森的零售數據，功能飲料市場這兩年一直保持著超過30%的增幅。其中，2012年市場同比增長38%，2013年同比增長36%。

匯源果汁相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，功能飲料分為能量飲料、營養補充品、運動飲料，其2013年的市場占比分別為44%、34%和22%。

“國內功能飲料人均消費量僅是全球水平的1/10，未來市場空間較大。但是國內運動飲料市場呈現出一家獨大的局面，紅牛占據80%的市場份額，其他如健力寶、佳得樂、脈動及后來者啟力、樂虎等市場份額都較小”，梁銘宣說。

果汁業務短板

在梁銘宣看來，2013年匯源果汁的營收依舊由中高濃度果汁支撐，這次匯源決定以運動飲料、混合果汁等新品以吸引更多消費者。

匯源果汁的財報顯示，2013年公司產品銷售額中，百分百果汁貢獻26.7%，中濃度果蔬汁成為去年最大的收入來源，占比32.3%，而果汁飲料的銷售額占比為22.5%。相比之下，果汁以外的其他飲料產品銷售額占比為18.5%，下滑14.3%。

根據尼爾森在2013年進行的中國零售研究，以銷量計算，匯源果汁在百分百果汁市場的占有率為56.0%，中濃度果蔬汁的市場占有率為45.2%，均處于市場領先地位。

但在25%及以下濃度的果汁飲料市場，相比第一名競爭對手30.8%的市場份額，匯源果汁2013年的銷量占比僅為2.4%。

對此，匯源方面表示，公司未來仍將聚焦果汁主業，但會在一元化的前提下推行多元化發展，拓展非果汁業務，豐富產品線。

“匯源推出運動型飲料旨在豐富產品品類以提高企業營業收入。若從整個行業競爭程度和匯源果汁自身的品牌形象兩方面考慮，匯源果汁發展運動飲料面臨的挑戰較多”，梁銘宣補充道。