一季度Gucci、彪馬業績未見起色 開云集團將重組奢侈品業務

每經編輯｜陳小雨

每經記者  蔣佩芳  發自上海

知名奢侈品集團KeringSA（以下簡稱開云集團）日前公布2014財年一季度財報，報告期集團銷售額24億歐元，在可比架構下(排除重組和匯率影響）同比增長4.1%。其中，最受市場關注的兩大品牌Gucci和彪馬的當季業務未見起色。

“奢侈品市場的需求仍未出現提振。”中投顧問高級研究員薛勝文分析稱，目前歐美經濟復蘇勢頭較強，然而市場對奢侈品的需求增長并不強勁。中國市場曾是奢侈品的重要“陣地”，但受宏觀經濟增速和相關政策影響，對奢侈品的需求也并不旺盛。

不過，《每日經濟新聞》記者注意到，開云集團5月起將重組奢侈品部門，將設立“奢侈品-高級定制和皮具”部門以及“奢侈品-手表和珠寶”部門。

財報顯示，一季度，Gucci僅錄得0.3%的可比銷售增長，不及分析師預測的0.5%，按實際匯率計算銷售下滑3.2%至8.38億歐元，大致符合分析師預期。Gucci直營門店銷售同比上升6%，其中亞太地區整體同比僅增長2%，北美受天氣影響漲幅僅漲3%，不過日本市場表現強勁。直營店的皮具銷售同比增長12%，鞋類銷售亦不錯，而成衣較為遜色；由于收縮批發渠道，批發收入收到沖擊。

據悉，Gucci于該季度僅凈增一家門店，6家老店在裝修中。截至2014年3月底，全球直營店總數為475家。

開云集團財務總監Jean-MarcDuplaix在財報后分析師會中表示，Gucci在中國的銷售仍在萎縮，不過“情況正有所改善”。

在業界看來，Gucci當期業績顯然在與主要競爭對手LV的比拼中遜色。

奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，作為LVMH的主要品牌，LV的客戶基礎以及市場占有率仍然很高，新品得到了市場的追捧和認可，這是LVMH新市場策略的成功。

此外，開云集團彪馬繼續拖累運動和生活方式部門。彪馬收入總計7.3億歐元，同比減少6.6%，可比基礎上降幅為0.4%。

薛勝文認為，運動品牌目前市場供過于求，競爭激烈。尤其在中國市場，本土品牌庫存高企，各大商家大打“價格戰”。而彪馬運動品牌走中高端路線，定價較高，在此市場環境下不占優勢。

值得注意的是，開云集團將從5月起重組奢侈品部門，設立“奢侈品-高級定制和皮具”部門，由Gucci公司的總裁負責；設立“奢侈品-手表和珠寶”部門，兩部門負責人都直接向開云集團主席匯報。