一季度Gucci、彪馬業(yè)績(jī)未見起色 開云集團(tuán)將重組奢侈品業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者  蔣佩芳  發(fā)自上海

知名奢侈品集團(tuán)KeringSA（以下簡(jiǎn)稱開云集團(tuán)）日前公布2014財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期集團(tuán)銷售額24億歐元，在可比架構(gòu)下(排除重組和匯率影響）同比增長(zhǎng)4.1%。其中，最受市場(chǎng)關(guān)注的兩大品牌Gucci和彪馬的當(dāng)季業(yè)務(wù)未見起色。

“奢侈品市場(chǎng)的需求仍未出現(xiàn)提振。”中投顧問高級(jí)研究員薛勝文分析稱，目前歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭較強(qiáng)，然而市場(chǎng)對(duì)奢侈品的需求增長(zhǎng)并不強(qiáng)勁。中國(guó)市場(chǎng)曾是奢侈品的重要“陣地”，但受宏觀經(jīng)濟(jì)增速和相關(guān)政策影響，對(duì)奢侈品的需求也并不旺盛。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，開云集團(tuán)5月起將重組奢侈品部門，將設(shè)立“奢侈品-高級(jí)定制和皮具”部門以及“奢侈品-手表和珠寶”部門。

財(cái)報(bào)顯示，一季度，Gucci僅錄得0.3%的可比銷售增長(zhǎng)，不及分析師預(yù)測(cè)的0.5%，按實(shí)際匯率計(jì)算銷售下滑3.2%至8.38億歐元，大致符合分析師預(yù)期。Gucci直營(yíng)門店銷售同比上升6%，其中亞太地區(qū)整體同比僅增長(zhǎng)2%，北美受天氣影響漲幅僅漲3%，不過日本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。直營(yíng)店的皮具銷售同比增長(zhǎng)12%，鞋類銷售亦不錯(cuò)，而成衣較為遜色；由于收縮批發(fā)渠道，批發(fā)收入收到?jīng)_擊。

據(jù)悉，Gucci于該季度僅凈增一家門店，6家老店在裝修中。截至2014年3月底，全球直營(yíng)店總數(shù)為475家。

開云集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-MarcDuplaix在財(cái)報(bào)后分析師會(huì)中表示，Gucci在中國(guó)的銷售仍在萎縮，不過“情況正有所改善”。

在業(yè)界看來(lái)，Gucci當(dāng)期業(yè)績(jī)顯然在與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LV的比拼中遜色。

奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，作為L(zhǎng)VMH的主要品牌，LV的客戶基礎(chǔ)以及市場(chǎng)占有率仍然很高，新品得到了市場(chǎng)的追捧和認(rèn)可，這是LVMH新市場(chǎng)策略的成功。

此外，開云集團(tuán)彪馬繼續(xù)拖累運(yùn)動(dòng)和生活方式部門。彪馬收入總計(jì)7.3億歐元，同比減少6.6%，可比基礎(chǔ)上降幅為0.4%。

薛勝文認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌目前市場(chǎng)供過于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌庫(kù)存高企，各大商家大打“價(jià)格戰(zhàn)”。而彪馬運(yùn)動(dòng)品牌走中高端路線，定價(jià)較高，在此市場(chǎng)環(huán)境下不占優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，開云集團(tuán)將從5月起重組奢侈品部門，設(shè)立“奢侈品-高級(jí)定制和皮具”部門，由Gucci公司的總裁負(fù)責(zé)；設(shè)立“奢侈品-手表和珠寶”部門，兩部門負(fù)責(zé)人都直接向開云集團(tuán)主席匯報(bào)。