百度推廣下線超千家P2P 首批白名單標準出爐

每經編輯｜每經記者 鄧莉蘋 發自深圳    

每經記者 鄧莉蘋 發自深圳

深圳旺旺貸“失聯”事件，將百度推廣再次推入了大家的視野。

深圳旺旺貸此前曾經通過百度公司進行推廣，一部分投資人是通過百度搜索進入深圳旺旺貸。針對該事件，百度方面啟動了“網民權益保障計劃”，對登陸百度賬戶，通過百度搜索進入 “旺旺貸”受害的網民，進行全額先行保障。

此外，4月28日，百度宣布開始清理不良P2P網貸平臺。百度公司相關人士昨日（5月6日）郵件回復《每日經濟新聞》記者，目前下線的P2P網貸平臺已經超過1000家。百度目前正在協同相關政府部門、保險公司、支付清算協會等，制定P2P網貸行業新的上線規則。“目前我們已經篩選出了第一批允許上線的P2P網貸企業。”

搜索是P2P基本推廣方式/

在競爭已經日趨白熱化的P2P網貸行業，怎樣獲得優質的項目和投資人是眾多P2P網貸平臺所要面臨的共同問題。

“我們最早獲得的投資人都是來自一些網貸業內群和一些網站上進行的推廣。大部分投資客戶本來就是在P2P這個圈里的人。”深圳地區一位P2P平臺的高層對《每日經濟新聞》記者表示，但是我們想要擴大規模和減少風險，不能只靠原來的熟人圈，所以要靠其他方式來進行推廣。

廣東地區一家P2P網貸公司的宣傳人士表示，通過搜索引擎進行推廣基本上是P2P行業最基本的推廣方式了，他們公司也有做這一塊的推廣，但是目前已經下線。

深圳一家P2P公司的負責人也表示，目前掌握較大流量入口的就是BAT（百度、阿里巴巴、騰訊的合寫簡稱），但是現在放開競價的只有百度，所以很多人都會選擇百度進行推廣。但他同時表示，百度推廣完全是采用競價的方式來做，而且現在競爭越來越激烈，大家出的價格也越來越高。

據記者不完全統計，現在全國的P2P網貸平臺已經有2000多家，并且仍然不斷有新的平臺上線。

前述深圳地區P2P公司高層表示，P2P行業所有的交易都是在網絡上進行，所以通過線上推廣是一個非常重要的方式，而且即使公司有了知名度，別人也可能會很少直接記住你的網址，也會通過搜索來進入公司。所以網絡搜索是一個非常重要的入口。

當然，通過搜索引擎來推廣并不是P2P網貸平臺的唯一方式。前述深圳P2P網貸平臺負責人表示，除了和搜索引擎公司合作以外，線上還可以和其他網站合作，通過流量共享、互換來進行引流。

此外，一些P2P平臺也通過線下進行推廣，銀客網相關人士表示，他們還和一些與相關媒體、自媒體、理財工具類平臺等合作，進行深度的聯合營銷推廣，同時還和一些政府機構溝通合作，推出一些創新項目，此外還有一些廣告直投工作。

“對P2P網貸公司來說，想要擴大規模，要燒錢的地方很多，像技術儲備和推廣等都是非常大的支出。”前述深圳P2P平臺高層表示，相比線上，線下更需要精準定位客戶群，“我們在線下會組織一些活動和沙龍，以及參加一些論壇等”。

此前，深圳地區一位P2P公司總經理對記者表示，雖然他們目前的平臺并不缺少資金和投資人，但是仍然希望能夠吸引更多的投資人。他認為，投資人越多，資金越多，到時候平臺上的收益率就可以降下去，這樣能夠找到更多的優質一些的項目，可以減少風險。

目前，幾大較為知名的P2P網貸平臺大部分項目年收益率都在15%以下，不過也有一些平臺的收益會達到20%左右。

百度推廣出P2P上線新規/

在深圳旺旺貸事件之后，百度方面對百度推廣的P2P網貸平臺進行了清理。

百度相關人士郵件回復 《每日經濟新聞》記者稱，針對旺旺貸，百度已經嚴格審核并征收相關資質（工商營業執照、ICP備案、組織機構代碼），讓其上線，合法合規。但一系列P2P網貸平臺跑路的案例發生后，充分暴露出這個行業自身的監管漏洞和行業亂象。

百度決定對在百度推廣的P2P網貸平臺進行全面清理，目前百度總共下線的P2P網貸平臺已經超過1000家。

不過，百度目前正在協同相關政府部門、保險公司、支付清算協會等機構，深度合作制定P2P網貸行業新的上線規則。“目前我們已經篩選出第一批允許上線的P2P網貸企業白名單。”

根據百度方面提供的資料，進入白名單的企業，均符合以下條件：企業屬于中國支付清算協會互聯網金融專業委員會成員；企業或其合作的第三方融資性擔保機構滿足下列條件之一：由省級以上（含）政府部門、國資管理機構出資設立或由省級以上（含）政府部門、國資管理機構的直屬企業相對控股；由省級以上（含）政府部門、國資管理機構的直屬企業間接、絕對控股；由國有銀行、國有證券公司、國有保險公司相對控股。

業內人士：投資人最好能實地考察/

金海貸運營總監肖海濤表示，投資人最好能夠進行實地考察，考察平臺和網貸平臺的團隊。

網貸之家聯合創始人朱明春此前也對《每日經濟新聞》記者表示，投資人在投資的時候，不能依據這個平臺在某某地方做廣告，就以為他是安全的，需要去查驗他的各種資料，最好能夠進行實地考察。

“如果投資人根據P2P網站提供的資料，親自前往考察、印證，或委托網站所在地親友考察，基本可以避免被騙。”肖海濤表示，對于提供本息保障的P2P平臺，如果是平臺墊付要看他是否有墊付金，而如果是通過融資性擔保公司或者小貸公司來進行賠付的，要看他的擔保公司是否有償還能力，還要看擔保公司是否有出具擔保函。

此前的深圳旺旺貸，在提供給投資人的沒有蓋單位公章的電子協議中，擔保方是廣東群記融資擔保有限公司廣州分公司。但據《每日經濟新聞》記者了解，旺旺貸并未向投資者提供廣東群記的擔保函，廣東群記擔保公司實際上并未給深圳旺旺貸提供擔保。