貝索斯“醉翁之意不在機” 亞馬遜再編電商生態鏈

每經編輯｜每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

6月19日，美國電子商務巨頭亞馬遜推出旗下首款手機產品FirePhone，以3D功能為賣點，售價649美元起。這款售價不菲的手機，在如今競爭激烈的智能手機市場受到了業界的質疑。

此外，一向保持高市值的亞馬遜進入2014年以來，股價已累計下跌了23%。《每日經濟新聞》記者了解到，有分析稱亞馬遜的投資者可能已對該公司長久以來犧牲利潤換取市場份額的做法失去耐心。

據亞馬遜創始人杰夫·貝索斯（JeffBezos）介紹，該款手機已可以識別亞馬遜上超過1億件商品，不難想象，這或許是亞馬遜生態鏈的新布局。有業內人士指出，亞馬遜此次推出高價手機，有繼續“講故事”贏得投資者之意。

手機終端反哺電商/

亞馬遜推出的這款FirePhone有兩大賣點，動態視角3D效果和“螢火蟲”技術。

“動態視角”的3D顯示技術由Fire手機前后配備的6個攝像頭來完成，亞馬遜創始人杰夫·貝索斯（JeffBezos）舉例稱，在地圖軟件上，可以根據手機傾斜的程度來實現3D地圖大小的縮放和角度的變化，讓使用者身臨其境。

“螢火蟲”技術對亞馬遜來說更重要，在演示中，貝索斯展示了FirePhone對書籍、DVD、二維碼、CD、URL和游戲的識別，“目前，螢火蟲已可以識別亞馬遜上超過1億件商品”。

通過貝索斯的描述，可以想象亞馬遜通過手機終端完成生態補充，反哺其電商及大數據。比如，用該款手機來搜尋各種商品，直接引導用戶到亞馬遜網站去購買相關商品，一鍵下單。

對于上述3D顯示技術，資深IT評論人士孫永杰對 《每日經濟新聞》記者表示，該創新是否適應智能手機用戶的使用特點、場景、生態應用 （例如支持3D的應用及亞馬遜相關產品的展示）和可替代性等，仍有待市場檢驗，最直接的是智能手機被詬病的電池問題、6個攝像頭如何解決，無論什么硬件創新，首先要講實用性，不然就是噱頭。

同時，孫永杰認為，智能手機的硬件創新并不是亞馬遜的強項，亞馬遜智能手機的創新價值究竟有多大，不得不打個折扣。

HTC、LG等都先后推出過所謂的3D顯示智能手機，但均未在市場中取得認可和成功。

放棄硬件低價模式/

該手機另一亮點就是價格不菲。不含運營商套餐，32GB版本FirePhone的裸機售價為649美元，64GB版本的裸機售價為749美元。含運營商補貼，32GB版本FirePhone售價199美元，64GB版本為299美元，與iPhone5S和三星GalaxyS5沒有區別。

眾所周知，亞馬遜在硬件上一直保持低廉甚至虧損的價格。Kindle閱讀器和KindleFire平板電腦作為亞馬遜產品或服務的入口，以超低價吸引用戶，然后將其發展成為亞馬遜的高級會員或讓這些用戶更多購買亞馬遜產品及服務，從而獲利。但這次，亞馬遜摒棄了之前的模式。

對此，孫永杰對《每日經濟新聞》記者表示，KindleFire平板電腦之所以能夠成為亞馬遜產品及服務的載體和入口，靠的就是低價，同時KindleFire在2011年推出的時候，市場只有高價的iPad，但如今，智能手機市場品牌眾多，競爭激烈。

數據顯示，今年以來智能手機的平均售價為314美元，蘋果iPhone最高657美元，Android手機僅254美元。

孫永杰認為，亞馬遜高價銷售手機，究竟能吸引多少用戶不好講，龐大的用戶基數才是亞馬遜Kindle模式成功或是具有商業價值的關鍵。

營業利潤率僅0.7%/

過去8年里，亞馬遜的股價從60美元上漲至400美元，與1997年IPO時相比，股價上漲了17倍。然而，市場已經開始正視亞馬遜增長放緩和利潤微薄的問題。

亞馬遜2014年第一季度財報顯示，公司收入達到近200億美元，但營業利潤卻同比下降19%至1.46億美元，凈利潤僅1.08億美元，營業利潤率0.7%。此外，亞馬遜預計下一季度收入持平，虧損將高達4.55億美元。

亞馬遜這幾年常被視為下一個取代蘋果的公司，但蘋果公司2014年第一季度，僅移動設備營業利潤率就約37%。

日前，《紐約時報》網站撰文稱，分析師和投資者對于亞馬遜“利潤換市場”的模式失去了耐心。

孫永杰告訴 《每日經濟新聞》記者，基于投資者的壓力，亞馬遜如果繼續堅持要規模不要利潤，必然要想出更多的噱頭來滿足投資者，但如此高的硬件價格能有多少會員買單，只能留給市場考驗。