圣元國際收購迪唯恩 “假洋品牌”將定為國產

每經編輯｜每經記者 李亞蟬 發自廣州    

每經記者 李亞蟬 發自廣州

《每日經濟新聞》記者最近獲悉，在未獲得國家頒發新的奶粉生產許可證的廣州企業中，高培（廣州）有限公司為迪唯恩奶粉生產廠家，該奶粉品牌最近已經并入上市乳企圣元國際。

那么，高培（廣州）“落榜”是否影響圣元整合該品牌？圣元方面表示，迪唯恩現在已經是圣元品牌，高培（廣州）今后不再負責生產該品牌。此外，圣元本已有多個品牌，再添新品牌是否會有臃腫之嫌？對此，圣元透露，圣元有意對品牌進行優化，未來或行“減法”。

“假洋品牌”迪唯恩

在廣州未獲得新的生產許可證的6家企業中，其中有一家企業為高培（廣州），屬于海南國健高科技乳業有限公司 （以下簡稱海南國健），高培為該公司旗下奶粉品牌。不過，記者從高培天貓官方店獲悉，高培（廣州）并非“高培”品牌奶粉生產企業，而是其旗下另一品牌“迪唯恩”的生產廠。

記者又從圣元國際方面獲悉，最近圣元已經通過并購將該品牌納入囊中。

那么，高培（廣州）未獲得生產許可，是否將影響迪唯恩的品牌供應及圣元的品牌拓展呢？

高培天貓官方店及其他網上店鋪顯示，目前迪唯恩各段奶粉仍在繼續銷售，并多冠以“高培迪唯恩”。

據悉，5月31日是國內乳粉企業換證結束的日期，因而生產廠家即使未獲得生產許可證，在此日期前生產的奶粉仍然可以繼續銷售。

不過，圣元國際董事長張亮告訴記者，高培（廣州）即使接下來通過改造續審取得生產許可證，也不會再繼續生產迪唯恩品牌奶粉。迪唯恩現在已經被圣元收購，以后該品牌將由圣元生產。

記者在網上查詢發現，迪唯恩是澳洲知名品牌奶粉。但有資深奶業人士稱，迪唯恩是一個“假洋品牌”。

對此，張亮也坦言，迪唯恩確實是在國內生產，圣元收購迪唯恩后也將其界定為國內生產奶粉，但奶源會采用圣元的法國和新西蘭奶源。

乳企將做“加減法”

收購迪唯恩被認為是國產乳企整合潮中圣元組建“圣元系”的又一個動作。據悉，圣元還于去年底收購另一奶粉品牌育嬰博士。

圣元收購迪唯恩和育嬰博士并不算業內的收購大案。據悉，在國家鼓勵企業兼并重組、提升行業集中的行業背景之下，國產乳企紛紛攻城拔寨，其中以蒙牛吞下雅士利最為典型。

一名資深奶業人士告訴記者，圣元收購育嬰博士和迪唯恩并不是看中這個品牌，實際上只是為兩個品牌做代工，利用圣元過剩的產能創造利潤。

但張亮否認了上述說法。他表示，新品牌的品質控制、產品設計乃至消費者投訴均由圣元負責，而非原有企業。對于收購兩個品牌的目的，他坦言，是看中品牌的渠道優勢。

據了解，海南國健所屬的國健集團，以銷售運作見長，在海南擁有50家嬰童連鎖店，并在全國有5000多家經銷商。張亮坦言，相較而言圣元在該地區較弱，收購之后海南國健將作為迪唯恩的經銷商。

《每日經濟新聞》記者在圣元官網看到，圣元旗下品牌眾多，包括優博、優聰、蜜星客等。有業內人士擔心，這將加大圣元的運營壓力。

對此，張亮透露，圣元將繼續進行品牌優化，經過一段時間的開拓后，如果某些產品的市場份額太小，圣元將考慮對其進行淘汰。

一名奶粉從業人士則評價，目前國內市場的品牌產品為數眾多，在接下來的幾年內做“減法”將是行業的集體趨勢。“我相信不管是國內還是進口的小品牌，5年以后都會受到很大衰減，前提是大品牌要做得更大，渠道整合要更加集中。”