首爾大學消費者研究系主任金蘭都：小眾和實用消費將成新趨勢

每經編輯｜每經記者 郭夢儀 發自北京    

每經記者 郭夢儀 發自北京

為探討中國未來的消費趨勢，由每日經濟新聞報社主辦的“2014中國消費新勢力發展年會”7月2日即將拉開序幕。在2014年新消費趨勢下，企業與品牌將迎來怎樣的營銷啟示，這對于企業未來戰略定位至關重要。

對此，《每日經濟新聞》記者專訪了首爾大學教授、博士生導師、消費者研究系主任金蘭都。同時，金蘭都還擔任韓國總統辦公室、三星集團、愛茉莉太平洋集團等企業的專業顧問。

金蘭都表示，隨著未來中國中產消費者的增加，中國的消費將向提高生活品質、趨向小眾消費以及更加實用的方向發展，這就是中國未來消費市場的變化趨勢及方向。

多元化消費群體成主力軍

對于中國人消費習慣的改變，金蘭都認為是由于國內市場的擴張以及中產人群的崛起。到2030年，中國中產人群的數量預計是現在中國人口的數量。

金蘭都表示，“2008年的金融危機后，憑借世界第一人口大國、收入和消費趨勢直線上升、消費取向快速發展這三板斧，中國展現出‘變身消費市場’的巨大魅力。”

同時，中國消費者的消費喜好也越來越挑剔。各年齡層的消費趨向和生活方式都截然不同，而且持續轉變。在金蘭都看來，產生這種結果大體上有兩種原因。一是快速的經濟發展、收入增加及新媒體的風靡，推動了消費者對消費知識的積累；二是80后和90后的消費取向要遠高于上一代人，而這些多元化的消費群體正逐漸成為消費主力軍。

金蘭都把中國消費者按收入和人指向性(即消費是以他人指向還是自我指向)劃分為6個類型，其中4類是自我指向的自足型、實利型，他人指向的時尚型和渴望型。金蘭都表示，這4個消費類型中，時尚型和渴望型的消費者對未來國內的消費影響更大，“他們希望買東西，這兩類人群的消費能力增長會很快，將會支配未來的中國消費趨勢。”金蘭都如此說道。

面子主義和實用主義的博弈

“如今，若一位消費者很喜歡LV、GUCCI等名牌衣帽，就會抽出大量的可支配收入買相關產品，對其余品類則會選擇低端產品。”在金蘭都看來，中國人的“面子主義”正在改變。

金蘭都表示，現在的年輕人認為一味要面子容易錯過實惠。面子與現實價值實現選擇性的調和，這種對立的現象將會發展成未來中國社會值得矚目的趨勢。

金蘭都表示，幾年前，國內中產消費群體以中端消費為主，而現在，國內中產消費群體的中端消費正在減少，對于低端消費和高端消費正在增加。

金蘭都向 《每日經濟新聞》記者解釋稱，隨著中國消費者收入和心態的變化，面子在影響國人消費行為的能力上會逐年遞減。“現在中國已經出現的消費習慣是，對于自己鐘愛的事物，消費者會偏向高端產品，而其他產品就會選擇較為低端的。”

小眾消費促成新興消費市場

在國內消費者的消費行為逐漸偏向實用主義的同時，收入以及消費習慣的改變也促成了很多新興消費市場。

金蘭都感嘆道，中國消費市場的龐大是有目共睹的，“哪怕是中國的細分市場，企業比其他市場也要龐大得多”。公開資料顯示，中國身家億萬的女性人數目前為153位。麥肯錫調查結果顯示，中國90后2006年的消費總額為2900億元。

顯然，這些新消費主力軍將成為未來新興消費市場發展的一大趨勢。在金蘭都看來，老年人、女性消費者、家庭消費、寶寶消費以及寵物消費將會是未來消費的主力軍。

據KOTRA全球之窗網站的調查，中國的寵物產業每年的增速超過20%，到2015年，預計寵物數量會達到5億只，特別是寵物用品產業，購買狗糧和貓糧的占比已達到70%，增長勢頭遠超任何食品產業。

據“2014年中國消費新勢力發展年會”主辦方介紹，7月2日，金蘭都將在本次年會的舉辦地上海發表主旨為“中國的消費DNA和消費趨勢集中剖析”的演講。