手游還未退燒 電視游戲成藍海

手游還未退燒，電視游戲就跟著火了。“今年是電視游戲元年”，這句話幾乎成為有意布局電視游戲公司的老總們的開場白。今年年初，國務院公布了一系列關于上海自貿區的優惠政策，在中國長達13年之久的電視游戲機禁令隨之解除，這預示著國內電視游戲市場開啟在即。

今年ChinaJoy的展臺中，不少廠商均展示了客廳家庭數字娛樂領域。百視通與微軟攜XboxOne參展，并宣布9月23日在中國大陸上市，而完美世界將首發基于XboxOne平臺的主機網游《無冬OL》；國內巨頭TCL聯合聯通寬帶、ATET宣布啟動中國最大電視游戲平臺生態圈，同時首發新品七V機頂盒。

除了游戲主機，游戲盒子也與玩家漸行漸近。在7月份阿里生態發布會上，阿里已經悄然將其生態系統最大的亮點改成了云游戲。百度、小米、樂視、愛奇藝也都傳出將在下半年發布游戲盒子的消息，360的電視游戲盒子也已進入了內測階段。

對于電視游戲前景，不少機構都給予積極評價。申銀萬國傳媒行業分析師萬建軍指出，“電視游戲有望成為下一代游戲藍海市場，考慮到中國市場的獨特性，以Xbox為代表的主機游戲或將占據高端市場，智能電視機頂盒有望成為未來電視游戲的主要承載形式，網絡游戲有望成為主要變現形式。”

從用戶體驗角度，百視通副總裁黎文認為，電視游戲的優勢是大屏幕、高辨率，臨場感非常強，可多人在線，有豐富的細節。目前，全球游戲產業的規模達到704億美元，電視游戲市場規模為314億美元，占比達到44.6%，而中國的市場才剛剛起步。

TCL新媒體副總裁梁鐵航說，“電視是游戲最好的屏幕載體，美國市場每年專業游戲機或游戲盒子的銷售量在千萬臺以上。以玩家基數來算，中國可能會有每年2千萬臺游戲機或盒子的銷量。再配合后面大量的游戲內容，會帶動一個非常巨大的產業。”

不過，雖然前景看起來很美，但電視游戲這塊大蛋糕并沒那么容易吃。有研究機構分析師表示，電視游戲行業產業鏈主要分為兩個部分：第一部分基于傳統主機游戲，主要是Xbox等海外產品，解禁后市場信心很足；第二部分是盒子游戲市場，并沒有明確的利好政策，未來的走向還具有不確定性。

而且，盒子游戲無論是畫質、體驗等多方面質量都還不足以吸引用戶，整個行業還處在初級階段。雖然不少公司都有投入，但多是基于業務拓展或小規模嘗試，盒子專屬游戲還沒出現。

除此之外，電視游戲還面臨著盜版、付費等多方面的問題。“電視游戲的支付就是個很大的問題，你愿意把你的信用卡綁定在電視上嗎？阿里巴巴有扎實的支付寶用戶積累，去年聯合華數傳媒推出天貓魔盒，里面裝了很多游戲，但據業內人士反映，付費用戶并不很多。支付寶都難以打開局面，何況其他商家呢？”一家從事電視游戲開發的廠商負責人如是說。

不過，也有人士提出相反的觀點。電視游戲剛剛起步，隨著市場空間的不斷擴大和用戶成熟度的提高，上述問題或許會迎刃而解。“在端游時代，用戶也經歷了因帶寬不夠、電腦主機配置低等問題導致的運行卡、畫面不清晰，到3D畫面、運行流暢的轉變，以及游戲支付從網吧充值到專業的、便捷的游戲支付公司涌現。任何行業都是在發展中不斷完善的。”中興九城副總裁王浩并不擔心目前的這些問題。

面對電視游戲的藍海，多家公司開始加緊布局。黎文表示，作為視頻內容服務商，百視通將聯合游戲廠商或優秀游戲開發團隊進入游戲開發領域，豐富電視游戲品種；同時完善支付系統，讓游戲玩家更便捷參與游戲體驗。

進入互聯網電視較早的樂視網，也在發力電視游戲領域。樂視網CTO楊永強表示，樂視在打造云平臺，為數字娛樂提供基礎保障。“這個平臺在全國甚至部分海外地區部署了300多個節點。”

樂視自建的LetvStore應用商店，專門打造了游戲中心，發展游戲相關業務。目前眾多國內、國際知名廠商陸續登陸到樂視游戲中心。“我們的一些功能，比如用戶的社交、支付功能的相關支撐等，在游戲中心的體系里得到了比較好的呈現。在樂視自有的終端，我們的游戲運營已經產生了一些收益，互聯網電視大屏游戲生態將逐漸成熟。”