《大話西游》20年后重上影院 懷舊電影“錢景”難測

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 實習記者 丁舟洋發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 實習記者 丁舟洋發(fā)自成都

如果上天再給你一次機會，你是否會去看《大話西游》？

《大話西游》20年后重登大熒幕（10月24日）一事被多家媒體報道后，社交網(wǎng)絡(luò)上蔓延起一股懷舊風。而這部周星馳的代表作1995年在內(nèi)地上映時票房慘淡。

值得注意的是，多位院線經(jīng)理向記者表示，從對該電影的判斷出發(fā)，僅依托‘懷舊’元素，轉(zhuǎn)換成購買力、收益的難度較大，因而排片不會傾斜，“最多保證它的能量全部釋放，但不會多排。”

“《大話西游》雖是經(jīng)典，但是在網(wǎng)上隨時可看，對多數(shù)觀眾吸引力并不強，而且老片的票價會定得相對較低，利潤空間相對較少，因此并不會受到發(fā)行方、院線的特別重視。”分析人士告訴記者。

內(nèi)地版權(quán)歸西影集團

事實上，無論《大話西游》電影重放是否會大賣，周星馳等主創(chuàng)都不會分到錢。昨日（10月16日），西影集團內(nèi)部人士向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，《大話西游》的內(nèi)地版權(quán)由西影集團的前身西安電影制片廠所有，香港版權(quán)歸周星馳自己的公司。在電影首映投資者收回成本和收益之后，其他收益只歸版權(quán)擁有者所有。由于《大話西游》的內(nèi)地版權(quán)和香港版權(quán)分離，因此在這兩個市場的收益也只屬于對應(yīng)的版權(quán)擁有者所有。

北京某影院經(jīng)理認為，懷舊電影不一定都能夠直接轉(zhuǎn)化為購買力，該影院預計只會拿出一、兩個小廳來放映。成都某影院經(jīng)理亦告訴記者，電影院一般都只會拿一個活動廳來排老片，況且同期還將有幾部美國商業(yè)大片首映，出于票房收益考慮電影院肯定優(yōu)先安排美國大片的放映。

上述北京影院經(jīng)理表示，對于一部大家早已熟知的電影，即便票價很低觀眾也并不一定愿意抽時間去看，“票價不是問題，主要是時間成本。”

值得注意的是，作為此次《大話西游》的發(fā)行方，華夏電影的投入似乎也不大。易觀國際分析師黃國鋒指出，“膠片拷貝轉(zhuǎn)制的數(shù)字版”的方式耗資不高，此次《大話西游》的修復費用并不會太多。

老電影再映或難撈金

事實上，內(nèi)地不乏經(jīng)典影片再映，但多成績平平。業(yè)內(nèi)人士亦指出，扣除影院分成和宣發(fā)成本，發(fā)行方所獲收益也不多。黃國鋒表示，再映電影的觀影群體畢竟有限。

記者注意到，在《大話西游》的營銷、宣傳方面，華夏電影將其作為系列懷舊影片再放映的活動之一呈現(xiàn)，除了通過電商渠道低價售票以外，并無太多其他動作。

“選擇電商渠道鋪陳該片，是因為此渠道投入少、收效高。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥分析，“華夏電影這次對《大話西游》的營銷投入不多，主要由于對《大話西游》再版沒有較多信心，即使大力宣傳也難以獲得較好效果。”

不過，同為再映的《泰坦尼克號》3D版卻在2012年以10億元以上的票房完美收官。“老片再版，若要成功，需具備兩個要素。首先是老片內(nèi)容本身十分經(jīng)典，且在翻新后推出新亮點。”沈哲彥指出，《泰坦尼克號》的成功，除了內(nèi)容經(jīng)典，還有其當時的獨特背景。