“雙十一”另類戰場：第三方支付加速圈地

每經編輯｜每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

“雙十一”已不再是電商平臺之間的較量，其背后的第三方支付平臺也在不斷借機跑馬圈地。

近日，繼iHerb、MYBAG、日本樂天后，設計師品牌閃購網站Gilt也正式接入支付寶。據支付寶官方透露，目前支付寶海外商家已經達到2000家，可結算14種貨幣。

而包括匯付天下、快錢支付在內的第三方支付平臺也在積極打通跨境支付環節。在獲得國家外匯管理局頒發的跨境支付牌照后，匯付天下與國外航空公司、國外OTA合作，打開了境外航空旅游市場。

此外，日前有消息稱，多家海外電商在與微信支付洽談合作，其中包括ebay。不過，騰訊相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時對上述消息未置可否。

對此，業內認為，隨著國家相關政策支持逐漸明朗，未來跨境支付將成為第三方支付機構爭奪的主戰場。

海淘成第三方支付擴張契機

易觀國際的數據顯示，2013年，中國跨境電商市場交易規模達到2.7萬億元人民幣，增長率為28.8%。2013年，出口電商交易額達2.4萬億，跨境B2B仍是主流模式，跨境網上零售發展潛力巨大。2013年中國出口電商B2B占比達90.4%，網上零售占比為9.6%。

去年3月，國家外匯管理局下發《支付機構跨境電子商務外匯支付業務試點指導意見》，決定在上海、北京、重慶、浙江、深圳等地開展試點支付機構跨境電子商務外匯支付業務。截至目前，共有22家支付機構獲得牌照，試點業務范圍包括貨物貿易、留學教育、航空機票、酒店住宿及軟件服務。

根據這份指導意見，國內第三方支付平臺開始試水跨境支付。此后隨著海淘業務的不斷發展，一些海外購物網站紛紛打出“直郵中國”招牌。

螞蟻金融服務集團國際業務副總裁彭翼捷此前在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，支付寶國際化的長遠目標，是在未來幾年服務2億~3億的海外用戶。“我們的戰略都是以服務好阿里巴巴平臺上的用戶為核心，如果阿里巴巴海外市場在擴大，那么我們也要去提升自己的服務能力。”

據悉，涉農電商、大數據業務和跨境電商服務將成為阿里巴巴未來重點布局領域。

今年“雙十一”期間，支付寶陸續與海外購物網站開通直付合作。支付寶提供的數據顯示，支付寶目前在海外的用戶規模達到1785萬。

此外，除了支付寶等在加速布局這塊業務外，銀聯也未放過這一時機。10月8日，銀聯國際宣布在韓國開通跨境移動支付服務，銀聯卡持卡人可通過手機等移動終端在開通此業務的商戶直接購買商品，這也是銀聯國際首次在境外開通跨境移動支付業務。

艾瑞咨詢分析師王維東指出，跨境支付加速發展，是以國際電商及國際貿易的快速發展為基礎，它需要國內外企業相互合作完成。“中國市場空間廣泛，消費者需求增長迅速，為國際企業進入中國市場打下了良好基礎，同時也對多元化支付方式的發展起到促進作用。”

遇“七天無理由退貨”考驗

目前在終端用戶市場，支付寶和財付通占據了市場前兩名，而其他第三方支付平臺則更多將精力放在了企業收單業務上。

目前拿到央行支付牌照的企業已經達到269家，這一市場競爭正在變得越來越激烈；因此，第三方支付行業亟須尋找新增長點，布局跨境支付也就成為趨勢。

美國第三方支付平臺PayPal的研究數據顯示，今年，跨境電商的交易額將達1050億美元，到2018年，這一數值將達到3070億美元。今年，在網上實現跨境購物的顧客為9370萬人次，到2018年，這一數字將升至1.3億人次。

一位銀行從業人士對 《每日經濟新聞》記者表示，民間跨境結算需求在逐漸增加，除了支付寶外，其他第三方支付企業的競爭已經日趨同質化。“支付機構如果能抓住跨境電商大發展的契機，推出一些實用、差異化跨境支付服務，同時進一步吸引優質高端客戶，那么跨境支付可以為企業帶來新的贏利點。”

不過，現在執行的《消費者權益保護法》規定，網購七天內無理由退貨。而這一要求在跨境網上消費上如何落實，已成為第三方支付與電商平臺共同面臨的考驗。