海信發力手機和廚電業務 欲破千億大關

每經記者孫衛濤 發自北京

2014年或將成為海信的關鍵之年。

繼不久前海信集團將旗下的冰箱老品牌容聲擴張進入洗衣機市場之后，近日，記者又獲悉海信將全面進入廚電市場。

據海信有關負責人透露，海信廚電在青島的第一家店已正式進駐國美香港中路店，并計劃在青島地區連開7家廚電專賣店，全面進入青島廚電市場，爭取明年拿下山東廚電市場三成市場份額。

布局廚電成新增長點

廚電市場一直被認為是中國家電產業“最后一塊利潤蛋糕”。而多年來，廚電市場的知名企業方太、華帝、萬和、老板、萬家樂等均依靠這一領域獲得了不小的發展。

這是因為與白電和黑電業務相比，廚電的毛利率一直遠高于前兩者。例如，廚電企業老板電器2014 年三季報共實現營業收入24.93億元，同比增長 36.74%，歸屬上市公司股東凈利潤為 3.46億元，同比增長47.23%，合毛利率達55.75%，同比提升0.76 個百分點。

而對比2013年各家電企業的年報可以發現，國內排名第一的彩電企業毛利率為19%，而國內排名第一的空調企業毛利率為35%，國內排名第一的冰洗企業的冰箱毛利率為30%，洗衣機毛利率為29%。這與廚電的毛利率相比，差距不小，尤其是彩電毛利率還在不斷下降之中。

據了解，此前海信也曾進入小家電領域，在豆漿機、掛燙機、電水壺等領域所有嘗試，但一直未能實現大擴張。而此次全面布局廚電領域，則說明海信的決心已定，廚電市場或將掀起新的風浪。

換帥發力手機業務

而除了廚電業務，海信也打算在手機業務上重振旗鼓。在今年海信45周年慶典上，海信集團董事長周厚健在接受記者采訪時表示，他對手機業務還不滿意。

周厚健認為，移動互聯網時代的到來讓光通訊受益，因此在移動端越來越強勢的當下，手機有很大空間，而且海信也有能力做好。

11月6日，青島海信電曾發布公告稱，因工作安排調整，劉洪新不再擔任公司總經理職務，聘任代慧忠為公司總經理，任期同本屆董事會。這被外界解讀為因為彩電業績不佳，海信開始換帥。但其實并不是這樣。

此次周厚健解釋稱，外界稱海信電器由于業績原因換帥的說法不準確，劉洪新是海信集團的核心人物之一，卸任海信電器總裁一職后，將肩負起把海信手機業務做起來的重任。

按照規劃，海信集團今年將手機業務與多媒體業務（彩電）進行合并。因為手機和彩電業務在人才、技術上許多資源可以共享，發揮協同效應。

或許是因為劉洪新在彩電業務有多年的領軍經驗，所以被視作提振海信手機業務的理想人選。而此前海信還申請了移動通信轉售業務，如果獲得牌照，或許能讓海信的手機業務更上一層樓。

而不管是手機業務也好，廚電業務也好，海信這些舉動的背后都是為突破千億大關而努力。目前海信集團旗下有海信電器、海信科龍兩家上市公司，雖然業務因為大環境影響有所低迷，但因為其他分支業務智能交通、房地產、通訊等有不錯收獲，因此今年海信集團預計總銷售額將在千億左右。