加多寶“變身”金色灌裝 欲全面進軍國際市場

每經記者 董來孝康 發自北京

昨日（4月20日），加多寶執行總裁陽愛星對包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，加多寶決定在2015年進行戰略升級，并順勢推出金罐加多寶涼茶，與競品完全區隔開來，全面進軍國際市場。

中國食品工業協會副會長、廣東省食品（醫藥）行業協會黨委書記張俊修等業內人士向記者表示，加多寶是“推”而不是“換”金色灌裝，是主動為之，通過差異化的視覺感受，對既有市場進行開拓。

3月下旬，一系列加多寶金色新包裝涼茶在生產線上運轉的組圖便開始在網上瘋傳，一時間成為熱門話題，但加多寶方面始終未給予正面回應。

直到在4月8日的媒體溝通會上，加多寶品牌管理部副總經理王月貴給出回復說，加多寶計劃推出紀念罐，已設計出多款，正在征求社會各方意見。不過半個月，加多寶便高調宣布正式推出金色灌裝。

“金罐加多寶完全和競品區隔，消費者不再混淆，”陽愛星向《每日經濟新聞》等媒體記者坦言，加多寶推金罐也是經過長期醞釀和反復論證后，作出的一項重要戰略舉措。

但金色灌裝能否幫助加多寶品牌成功轉換，也引發了多方討論。

在北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，這幾年加多寶加大投入，且通過營銷，在短時間躋身涼茶行業兩大品牌之一，“換裝對加多寶來說是重大調整，短期內可能有一些壓力和影響，但不會比當年更換商標名字困難。”

中國定位第一人、特勞特中國區合伙人鄧德隆則分析稱，金灌將與其他涼茶品牌形成差異化，雖然加多寶可能為此要投入幾十億元資金，卻能帶著涼茶這個品類繼續向前走。

 “野心勃勃”的加多寶已經不再滿足于國內市場，據了解，目前加多寶涼茶已出口全球40多個國家和地區。

從2006年德國世界杯、2012年倫敦奧運會，再到2014年北京APEC會議和巴西世界杯，都有加多寶的身影。陽愛星表示，加多寶在國際化的征途上，還面臨很多巨大的挑戰。

至于加多寶的“國際目標”，上述業內人士認為，其他很多國家在涼茶市場上還基本處于空白階段，加多寶整合全球資源是為了挖掘這一“處女地”，繼續維持自身業績的高速增長。