瞄準增值服務空間 海信開玩電視場景購物

每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

家電制造企業早已不滿足產品本身所帶來的市場。

5月8日下午，海信電視在北京正式發布行業內首家“聚享購”大屏電商平臺，開始試水電視購物。

海信海視云公司CEO于芝濤對《每日經濟新聞》記者表示，電商購物從以前的PC端，經過移動端，現在已經進入到了客廳場景的大屏購物時代，PC端購物雖然能足不出戶在線購物但是反復比價，費時費力，移動購物可隨時隨地購物，支付也方便快捷，但是產品細節表現不足，大屏電商購物可以通過高清視頻和圖片充分顯示，而且支付也非常便捷。

記者在現場看到，在“聚享購”大屏電商平臺上，每個商品都以圖片形勢展示出來，與PC端電商購物的商品展示并無太大區別。不同的是，點開圖片之后，每款商品均有詳細視頻或高清圖文介紹，因為屏幕大，體驗要比PC端和移動端效果更好。

于芝濤介紹，海信聚享購場景購物模式，用戶在看電視劇、電影和綜藝節目時，通過技術可以將演員們的衣服和使用的商品識別出來，讓用戶也能訂購明星同款商品。

實際上，不僅如此，海信還基于VIDAA智能電視系統，將購物與視頻、游戲、教育等核心智能電視業務互聯互通，用戶可以購買學生教材等其他有需求的產品。

事實上，海信試水電視購物的背后是在進行盈利模式地變革與探索。4月29日，在媒體和投資者溝通會上，海信電器新任總經理代慧忠預測，海信電器五年后內容和增值服務帶來的利潤，將大于或等于目前硬件銷售的利潤。

而代慧忠做出這樣預測的底氣是，海信已經擁有了一個龐大的用戶群體。目前海信智能電視累計激活量已突破1000萬臺，到2017年這個數字要增長到3000萬以上。這是一座金山，如此將這些用戶變現是一個關鍵問題。而此次聚享購大屏電商平臺的上線，就是海信率先打開客廳經濟入口的一次嘗試。

而在另一方面，海信等傳統家電制造企業依靠硬件盈利的時代正在漸行漸遠。首先，彩電行業整體增長開始觸到天花板，奧維云網預測，今年彩電銷量為4505萬臺，同比下降5.7%，中國彩電業將迎來高速發展后的“新常態”。第二，彩電利潤水平在下滑。財報數據顯示，彩電企業毛利率在20%左右，而白點企業毛利率多是30%以上。第三，以樂視、小米為首的互聯網企業開始進入彩電行業，以低價甚至免費為突破點，讓彩電企業更加舉步維艱。

因此，彩電企業必須要尋找新的增長點。