《花千骨》珠玉在前 騰訊5000萬為二次元用戶謀福利

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每經(jīng)記者 陶力

作為騰訊互娛今年重點發(fā)力的業(yè)務(wù)，騰訊動漫正在不斷完善其生態(tài)布局。

日前，騰訊動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，動漫業(yè)務(wù)將聯(lián)合手機QQ推出全新產(chǎn)品線QQ動漫，并與日本角川集團合作引進優(yōu)質(zhì)的輕小說資源，建設(shè)面向“潛在作者”的作者激勵體系。“初步會拿出五千萬資金來激勵作者，在成型的產(chǎn)業(yè)下，動漫將不再是只有一群熱血創(chuàng)作者和粉絲支撐的愛好，而是擁有完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈，能夠產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益。”

在此背景下，騰訊動漫將用戶群從核心用戶瞄準(zhǔn)更廣泛的二次元用戶群體。公開數(shù)據(jù)顯示，目前中國的二次元用戶高達(dá)2.6億，即95后用戶。

截至目前，騰訊動漫網(wǎng)絡(luò)平臺總作品數(shù)已經(jīng)超過兩萬，簽約作者達(dá)到500人。其中，有40部作品的點擊過億，最多的達(dá)到了將近40億。

不過，原創(chuàng)動漫的比例仍然偏低。 《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014)》統(tǒng)計顯示，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2011年的621.72億元增長到2014年的超過1000億元，年化復(fù)合增長率約為17.17%。雖然整個行業(yè)發(fā)展迅猛，但原創(chuàng)動漫規(guī)模占比過低，僅為110億元，占整個產(chǎn)業(yè)的11%。

正因為如此，優(yōu)質(zhì)的IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))更是鳳毛麟角。鄒正宇解釋稱，一個好IP有影視、游戲等多種改編機會，也因其原創(chuàng)性和稀缺性成為人人爭搶的對象。現(xiàn)當(dāng)下流行的影視劇《花千骨》、《仙劍》系列等都是由動漫游戲改編而來。

據(jù)悉，騰訊已經(jīng)和日本最大的輕小說天聞角川出版社合作，將大批日本輕小說引入國內(nèi)，供讀者閱讀第一批入駐的作品有《陽炎》、《無頭騎士異聞錄Durarara》、《記錄的地平線》等，而在推廣初期可能采取免費和付費兩種模式結(jié)合的策略。

“輕小說”概念可以簡單理解為“可輕松閱讀的小說”，目標(biāo)讀者多是95后甚至00后。在針對QQ用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，輕小說用戶占整體動漫用戶約四成左右，且該趨勢正在日益上漲。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，大批量優(yōu)質(zhì)輕小說資源將被引入中國二次元市場，這既是對二次元市場既有品類格局的沖擊，也是跨界協(xié)作雙方對優(yōu)勢資源的全面整合。

在擴大引進策略以外，騰訊動漫也加大扶持本土原創(chuàng)力量，今年計劃投入3000萬元動畫基金以及2000萬元漫畫基金，同時將持續(xù)進行漫畫家福利體系建設(shè)，大力扶持國漫作家和國漫作品 。

分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，加快了二次元文化的滲透，先后產(chǎn)生了眾多網(wǎng)站和App。加上中國經(jīng)濟日益發(fā)展，人們對于精神文化消費的需求變高，資本也日益關(guān)注二次元領(lǐng)域。“不過，這一群體主要是95后，目前收入來源有限，消費力也有待提高。當(dāng)前仍然處于用戶培養(yǎng)階段，包括騰訊動漫、淘米網(wǎng)在內(nèi)的一些網(wǎng)站想要從動漫業(yè)務(wù)上盈利依然很難。“