阿里預推全球化“雙十一”，“ 剁手族”怎么看

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

“剁手族”的狂歡節再度來襲。

9月8日，阿里巴巴集團CEO張勇在出席“新網商峰會”作主旨演講時正式宣布，2015年“雙11”全球狂歡節即日起正式啟動。其中，全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關鍵看點。

互聯網分析師獨孤依風對此表示，活動的真正實質是加速彼此之間的各個節點的磨合，去除重復，提升用戶多緯度體驗，真正做到線上線下融為一體的電商平臺。

“雙11”線下資源搶奪或成看點

自2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，七年來“雙11”隨著電子商務的發展已經超越了在線購物本身，從全民消費節逐步演化為整個商業社會的盛典。

而隨著線上線下商業的融合，“全渠道”成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。

據了解，2015年是阿里巴巴全球化的重要一年，阿里將把今年“雙11”變成一場名副其實的“全球狂歡節”。

張勇透露，已經和多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作。

張勇表示，這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數字，而是更加期待來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來最新的產品，最優的體驗和最創新的消費模式。

據悉，2014年阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。

在業界看來，由于“阿蘇”的聯姻，此次 “雙11”或許對于騰訊派系的京東而言壓力或會凸顯。

根據《每日經濟新聞》記者了解，每到一年一度的“雙11”，電商巨頭勢必開戰，且一開始就會進入高潮。去年的 “雙11”，阿里和京東就曾為雙十一“商標門”大打出手，而整個行業基本面臨著“二選一”的站隊。

對于今年阿里拋出的“全渠道”，京東將會如何應戰？獨孤依風認為，“今年最多是在線下比拼，商標戰只是狙擊入口，屬于插曲，線下資源搶奪才是好看點。”

今年“雙11”或有新突破

值得注意的是， 在9月8日的“新網商峰會”上，阿里巴巴還與麥德龍宣布達成獨家戰略合作，麥德龍官方旗艦店也將入駐天貓國際。

根據雙方最新簽訂的聯合商業計劃，基于在全球化以及中國市場達成的諸多共識，雙方將在中國消費市場就跨境進口實現全品類全球直采、線上線下渠道強強融合、共享消費大數據等方面達成全面深度合作。

阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒表示，“阿里巴巴不斷與包括麥德龍集團在內的全球零售貿易集團攜手合作，在電子商務與全球化的大趨勢下，以麥德龍為代表的歐美零售巨頭越來越多地將中國作為未來最核心的戰略市場，同時也在迅速達成一種共識，即選擇與阿里巴巴平臺進行獨家戰略合作，利用全球供應鏈優勢更好地服務中國消費者。”

在業界看來，一年來類似麥德龍這樣的企業和阿里簽約的并不在少數，可以說一切都是為了今天的互聯網核心——O2O。

不過，對于阿里今年和去年的“雙十一”將會有啥變化，獨孤依風指出，阿里近來動作頻頻，除了豐富自己的產品形態之外，最重要的是完善其線下落地節點。今年的 “雙11”無論是在銷售額，還是在終端配送等用戶體驗上，都將是一個新的突破！