從杭州到北京 阿里巴巴啟動“雙中心”戰略

每經編輯｜蔣佩芳    

《每日經濟新聞》記者剛剛獲悉，阿里巴巴集團今日宣布啟動“杭州+北京”雙中心戰略。據悉，阿里巴巴集團將以北京為大本營，高強度推進在中國北方地區的戰略執行和業務發展。

阿里巴巴集團表示，北京是政治、經濟、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業務已經在北京。為未來更好的發展，阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰略，兩地聯動，才能更好服務好北方乃至全中國的消費者。

其中，最引人關注的莫過于天貓聯手蘇寧進軍北京市場的消息。在阿里283億元入股蘇寧45天之后，終于有了戰略性的大動作，此舉或將改寫國內電商零售業格局。

線上線下全面展開競爭

據艾瑞咨詢發布的2014年中國B2C購物網站交易規模市場份額數據，阿里旗下天貓憑借61.4%的絕對優勢占據整個市場第一位，京東以18.6%位居其后，蘇寧的市場份額3.2%，位列第三位。此次天貓聯手蘇寧主動出擊，將對電商市場格局產生重大影響。

據了解，中國電商產業三年前進行過一輪大張旗鼓的價格戰，京東創始人劉強東咄咄逼人地在新浪微博上向蘇寧發布了挑戰書，蘇寧、國美負責人陸續接招。之后，當當、易迅等企業也加入價格大戰。

經過三年的發展，中國的電商格局趨于穩定，而隨著阿里入股蘇寧，雙方達成戰略合作，不少業內人士已經意識到，新的變局即將發生，一切只是時間問題。

對于天貓電器城聯手蘇寧進軍北京市場。分析人士預測，線上線下兩大巨頭的聯手，將再次掀起一輪電商價格戰，規?；驗榻陙碜畲?，而且競爭將不限于價格，而是貫穿于電商零售全鏈條。線上購買感受、物流配送、售后服務等方面都將影響到競爭的成敗。因此可以說，此輪電商的競爭，特別是在北京地區電商的競爭，將是全方位的白熱化競爭。

蘇寧成重要伙伴

在阿里巴巴在8月10日宣布與蘇寧云商進行全面戰略合作后，阿里巴巴集團CEO張勇在集團內部郵件中表示，要用最快的時間，把雙方的合作變成消費者實實在在的方便和實惠。“很快，蘇寧的3C家電品類將與天貓電器城形成最強組合；蘇寧多年打造的線下配送安裝服務體系將為菜鳥合作伙伴，服務所有淘寶、天貓消費者和商家；蘇寧覆蓋全國所有重點城市地區的1600多個線下門店也將與阿里全線打通。”

僅僅在45天之后，愿景便成為現實。 據了解，在天貓超市灑出10億紅包進軍北京市場之后，此次先期攜手蘇寧的是天貓電器城，從雙方聯合國慶大促計劃來看，紅包補貼和價格優惠幅度將更加驚人。

從9月25日至10月9日，天貓攜手蘇寧，集合數碼家電知名品牌熱銷機型大力度促銷，并且在活動期間，北京地區的用戶有機會參與領取100元消費紅包，紅包總額將超過10億元。

除了紅包補貼和價格優惠之外，天貓與蘇寧進軍北京市場將為消費者帶來線上線下打通的服務，在購買體驗、物流配送、售后保障等一系列環節提供更加完善的體驗。

日前，菜鳥網絡已經宣布與蘇寧物流啟動全面戰略合作，首個合作項目天貓大包裝正式上線，蘇寧物流除負責倉配服務外，其快遞面單亦將啟用帶有天貓LOGO的新版本。菜鳥網絡物流總監段志國表示，雙方物流系統就已全部打通，并于本月18日順利通過壓力測試，首單兩小時內完成簽收。