奢侈品大佬LV或將關閉部分中國二線城市門店

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

據香港《信報》今日（15日）上午報道稱，法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)可能會關閉部分中國二線城市門店。

《信報》援引LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony的話稱，若中國個別二線城市有兩家店鋪以上，或會關閉其中一間。報道中稱，Guiony預計中國股市下跌造成的影響還將持續數月。中國人喜歡到日本購買LVMH旗下產品，他相信這個趨勢暫時尚未完結。

多名業內人士認為，由于國內高關稅帶來的奢侈品高價，以及政策層面反腐倡廉活動的影響，將會令奢侈品市場更加低迷。但奢侈品專家，財富品質研究院院長周婷并不這么認為，她在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，現在奢侈品牌對于所有市場策略的調整，動因其實還是來自于市場本身，奢侈品牌面臨巨大的壓力，一是消費升級帶來的壓力；二是品牌多極化帶來的競爭壓力。

據福布斯雜志6月的消息，今年一季度奢侈品關店潮持續，普拉達在中國門店數量為33家，相比2014年的49家有所降低；阿瑪尼門店數則從49家降至44家；而香奈兒門店數為11家，是最多店鋪時期的一半。

周婷對此表示，對新進品牌而言是有一個開店計劃的，但對于進入中國有十年以上歷史的大奢侈品牌而言，LVMH集團從去年以來就有一系列策略：一是不開新店；二是關店（即關掉一些業績不好的店，亦或是成本運營負擔較重的店）；三是在關店的同時還會進行門店合并。

“上述的策略當然不會僅限于LVMH，很多奢侈品牌應該都會如此。畢竟LVMH還是風向標品牌，它的做法會對市場其他品牌有很強的示范作用。”周婷以GUCCI為例稱，GUCCI不會再開過去的店鋪型門店，它會選擇特殊業態或是特殊區域去開一些店，如開咖啡廳或是餐廳，這些店承載的功能會更注重客戶的服務體驗，并為其線上業務做基本流量入口。

而關于此前業界一直在談論的國內外奢侈品的價差，周婷告訴記者，“財富品質研究院剛剛做了一個分析顯示，目前國內與國外的市場差價已經在嚴重縮小，腕表國內外差價是33%左右；服裝國內外差價是28%；箱包國內外差價是27%；香水國內外差價大概是在26%；珠寶國內外差價則是25%。”周婷稱，引起或促進品牌調價，以及引起國內外價差的目前主要是以匯率為主。

對于LV中國關店的消息，記者今天試圖聯系LV中國公關人士，電話沒有接通。