賀歲檔一定要炒，牛股這樣找：兩個(gè)時(shí)點(diǎn)，四部大片，五只股票

每經(jīng)編輯｜許自然    

今年賀歲檔是怎么了？

一邊是萬(wàn)達(dá)、華誼、光線(xiàn)三家熱火朝天地發(fā)布《賀歲檔聯(lián)盟》的預(yù)告片和海報(bào)，以“賀歲檔已被我聯(lián)承包，12月上映”的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出擊，儼然擺出一副“we are 伐木累”組隊(duì)拼殺賀歲檔的模樣。

另一邊則是近日以來(lái)票房市場(chǎng)持續(xù)遇冷，每天也就5000萬(wàn)上下，單日單片過(guò)千萬(wàn)的僅僅一部。這樣的票房數(shù)據(jù)，也敢稱(chēng)自己為賀歲檔么？

到底是時(shí)機(jī)未到？還是賀歲檔已經(jīng)變了味兒？

從往年的經(jīng)驗(yàn)看，賀歲檔電影不僅是普通觀眾茶余飯后的談資，也會(huì)一再攪動(dòng)資本市場(chǎng)的神經(jīng)。相比較目前票房市場(chǎng)的死水一潭，近日來(lái)資本市場(chǎng)多只影視傳媒股已經(jīng)率先起舞，包括光線(xiàn)傳媒、新文化、*ST星美等多只相關(guān)影視股此前幾個(gè)交易日漲幅均超10%。

誠(chéng)然，近年來(lái)華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒等老牌影視公司一再高喊“去電影化”并相繼啟動(dòng)各自多元化轉(zhuǎn)型之路。但不可否認(rèn)的是，至少在眼下一部電影票房成功與否對(duì)上市公司全年的業(yè)績(jī)?nèi)匀恢陵P(guān)重要，對(duì)短期內(nèi)公司股價(jià)的影響更是立竿見(jiàn)影。欲獲得更多股市資訊，請(qǐng)關(guān)注每經(jīng)投資寶微信公眾號(hào)（微信號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）。 

來(lái)來(lái)來(lái)，這5句口訣，不僅為你詳解今年賀歲檔，同時(shí)讓你邊看電影邊炒股賺錢(qián)。

“一定會(huì)炒，注意兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，三個(gè)維度來(lái)選擇，關(guān)注四部電影，跟蹤五家公司。”

每年一定會(huì)炒 注意兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)

從1998年華誼兄弟制作的《甲方乙方》開(kāi)啟中國(guó)內(nèi)地賀歲檔的大幕，賀歲電影至今已有17年的發(fā)展史。縱觀整個(gè)賀歲檔市場(chǎng)也從當(dāng)初華誼兄弟的一家獨(dú)大發(fā)展到今天的百花齊放，從早期的喜劇電影大行其道到今天的電影類(lèi)型多元化，中國(guó)電影的票房總量也隨著賀歲電影的發(fā)展越來(lái)越大。

一般情況下，賀歲檔指每年11月到次年3月初的電影檔期，以影片大規(guī)模上映為開(kāi)端，直到春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束， 持續(xù)時(shí)間大約在80-100天。賀歲檔也基本被認(rèn)為是“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月”。每年賀歲檔期內(nèi)，進(jìn)口分賬片很少或幾乎沒(méi)有，均以國(guó)產(chǎn)影片為主。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去三年來(lái)看，賀歲片期間的總票房分別為62、64、108億元，呈節(jié)節(jié)攀升的態(tài)勢(shì)。

資料顯示，2015-2016年賀歲檔一共有69部電影上映，其中僅12月上映的進(jìn)口片只有《極速風(fēng)流》、《海綿寶寶》2部，其余67部均為國(guó)產(chǎn)影片。

▲網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)影片（上映時(shí)間請(qǐng)以最新公告為準(zhǔn)）

從影片排期來(lái)看，今年賀歲檔12月主要以《尋龍?jiān)E》為代表的超級(jí)IP大片外加以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為代表的中小成本影片為主；明年1月則由多部動(dòng)畫(huà)影片占據(jù)風(fēng)頭，包括《小門(mén)神》、《功夫熊貓3》等；明年2月的春節(jié)檔期，則主要由適合全家人觀看的“合家歡”賀歲影片為主。

值得注意的是，從檔期來(lái)看，今年十部大片主要集中在12月上旬和下旬，多部電影甚至在同一天上映，由于題材的類(lèi)似和上映時(shí)期的相近，中小電影將呈現(xiàn)較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，后續(xù)口碑將成為電影票房分化的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)寶哥（微信公眾號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）梳理，近5年來(lái)由于賀歲檔的推動(dòng)，每年12月至第二年一季度，文化傳媒板塊往往會(huì)取得跑贏市場(chǎng)的超額收益。

以2013年~2014年賀歲檔為例，當(dāng)年賀歲檔熱鬧非凡，《掃毒》、《無(wú)人區(qū)》、《四大名捕2》、《風(fēng)暴》、《私人訂制》等多部大片相繼霸屏，而多家相關(guān)上市公司股價(jià)往往先于影片上映就已有所表現(xiàn)。欲獲得更多股市資訊，請(qǐng)關(guān)注每經(jīng)投資寶微信公眾號(hào)（微信號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）。 

《四大名捕2》于2013年12月6日全國(guó)公映，出品方光線(xiàn)傳媒股價(jià)于11末已經(jīng)啟動(dòng)，3個(gè)交易日漲幅逾10%。同時(shí)由“影視雙雄”華誼出品備受期待的《私人定制》于當(dāng)年12月19日正式上映。早于電影上映，華誼股價(jià)已率先暴漲。12月6日~12月12日5個(gè)交易日間華誼股價(jià)大漲29.54%。

此外，2014年~2015年賀歲檔相關(guān)個(gè)股同樣早于電影上映股價(jià)即開(kāi)始上漲。當(dāng)年由華誼出品的《微愛(ài)之漸入佳境》以及由光線(xiàn)傳媒出品的《匆匆那年》分別定檔12月25日以及12月5日。而12月3日，兩公司股價(jià)就已啟動(dòng)，分別上漲9.79%、7.27%。

既然每年賀歲檔傳媒板塊必有一炒，那么想邊看電影邊賺錢(qián)就要注意下面這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1）傳媒板塊12月初數(shù)日間往往呈現(xiàn)普漲局面，特別注意賀歲檔重磅大片上映前10~15天內(nèi)板塊走勢(shì)。同時(shí)這一波上攻持續(xù)性一般并不理想，通常以強(qiáng)勢(shì)個(gè)股收出3~5連陽(yáng)結(jié)束，隨后個(gè)股出現(xiàn)分化，此波上漲主要由預(yù)期推動(dòng)。

2）第二個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)就是重磅大片上映后，這段時(shí)間重點(diǎn)關(guān)注參與制作發(fā)行“大片”的相關(guān)公司，此波上漲持續(xù)性明顯好于第一波，經(jīng)常上演股價(jià)連續(xù)上漲的好戲。但同時(shí)此時(shí)相關(guān)個(gè)股風(fēng)險(xiǎn)較高，如果大片票房良好，相關(guān)公司則連連大漲。反之，如果電影票房不佳，不等影迷“吐槽”，資本市場(chǎng)就會(huì)率先以股價(jià)大跌作為回應(yīng)。此波上漲主要基于業(yè)績(jī)推動(dòng)。

具體來(lái)看，提起賀歲檔大片，就不得不提在華語(yǔ)影史上極具標(biāo)桿意義的《人再?lài)逋局﹪濉贰?/p>

《泰囧》于2012年12月12日正式內(nèi)地上映。2012年12月25日，光線(xiàn)傳媒發(fā)布重要事項(xiàng)公告稱(chēng)，公司影片《泰囧》于2012年12月12日在全國(guó)公映。經(jīng)初步不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月23日24時(shí)，該片上映12天，票房達(dá)到約人民幣6.9億元，預(yù)計(jì)為公司帶來(lái)票房分賬收入約2.62億元。欲獲得更多股市資訊，請(qǐng)關(guān)注每經(jīng)投資寶微信公眾號(hào)（微信號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）。 

《泰囧》超預(yù)期的票房也極大提振了光線(xiàn)傳媒的股價(jià)，自《泰囧》上映當(dāng)日，光線(xiàn)傳媒股價(jià)為21.40元，10個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)飆升至28.30元，漲幅高達(dá)32.37%。

反觀當(dāng)年的華誼兄弟，由于較早前上映的《1942》不及預(yù)期，未給其投資方華誼兄弟帶來(lái)多少利好。該公司股價(jià)在影片上映后第二日即以跌停報(bào)收，12月3日再次大跌6.29%。

三個(gè)維度來(lái)選擇，關(guān)注四部電影

今年暑期檔國(guó)產(chǎn)電影大翻身，出現(xiàn)了《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》等多部“意外爆冷”的高票房電影，但幾大上市影視公司并沒(méi)有深受其益。這樣一來(lái)，賀歲檔就成了兵家必爭(zhēng)之地。

日前就傳出萬(wàn)達(dá)、華誼、光線(xiàn)三家熱火朝天地發(fā)布《賀歲檔聯(lián)盟》預(yù)告片的消息，以“賀歲檔已被我聯(lián)承包，12月上映”的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出擊，儼然擺出一副“we are 伐木累”組隊(duì)拼殺賀歲檔的模樣。

寶哥（微信公眾號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）注意到，《賀歲檔聯(lián)盟》是由12月18日上映的奇幻冒險(xiǎn)鉅制《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》和12月24日上映的爆笑喜劇《惡棍天使》以及賀歲巨制《老炮兒》三部電影組成。

《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》不僅組成了陳坤、黃渤、舒淇鐵三角，還網(wǎng)羅了Angelababy、夏雨、劉曉慶等一線(xiàn)影星；《惡棍天使》則擁有最強(qiáng)夫妻拍檔鄧超和孫儷，兩人罕見(jiàn)同現(xiàn)大熒幕；《老炮兒》更有金馬影帝馮小剛領(lǐng)銜一眾明星。欲獲得更多股市資訊，請(qǐng)關(guān)注每經(jīng)投資寶微信公眾號(hào)（微信號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）。 

先看《尋龍?jiān)E》，這部聚合了萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、光線(xiàn)影業(yè)三大電影公司的電影，不僅云集了一眾大咖，同時(shí)又依托“鬼吹燈”這個(gè)強(qiáng)價(jià)值IP，被各方認(rèn)為是本輪賀歲檔票房冠軍的最有力爭(zhēng)奪者。

“鬼吹燈”這個(gè)IP價(jià)值在于其天然就具備改編性。無(wú)論拍攝效果是褒是貶，關(guān)注就是最好的營(yíng)銷(xiāo)亦是后續(xù)收視和票房最好的保障。

值得注意的是，綜觀今年賀歲檔期間上映的電影，《尋龍?jiān)E》是少有的傳統(tǒng)大制作電影。同時(shí)，雖然該系列第一部電影《九層妖塔》在暑期檔的票房并未達(dá)到此前預(yù)期，但超過(guò)6億的票房也讓《尋龍?jiān)E》在賀歲檔的票房有了最基本的保障。

有業(yè)內(nèi)人士透露，華誼兄弟和光線(xiàn)傳媒均參與了《尋龍?jiān)E》的投資和發(fā)行，但該片最大的投資方是萬(wàn)達(dá)影業(yè)，因此如果《尋龍?jiān)E》票房火爆，萬(wàn)達(dá)影業(yè)有望成為最大贏家。

同時(shí)，華誼兄弟另外一部《老炮兒》由導(dǎo)演馮小剛做主演，“不想當(dāng)主角的導(dǎo)演不是好編劇”，有意思的是日前馮小剛也憑借該片加冕金馬影帝。在票房號(hào)召力方面，《老炮兒》既有馮小剛、張涵予兩名華誼的招牌人物坐鎮(zhèn)，又網(wǎng)羅了李易峰、吳亦凡、TFBOYS等時(shí)下最火的“小鮮肉”，符合多個(gè)年齡層次人群的觀影需求，因而票房看好。欲獲得更多股市資訊，請(qǐng)關(guān)注每經(jīng)投資寶微信公眾號(hào)（微信號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）。 

值得主意的是，除了《尋龍?jiān)E》以及《老炮兒》等極受期待的“大片”以外，由萬(wàn)合天宜、合一影業(yè)出品并在日前定檔12月18日的中小成本電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》同樣是賀歲檔高票房的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一，有望爆出冷門(mén)。

該部電影改編自同名網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》自2013年上線(xiàn)以來(lái)至2015年3月總播放量超16億次，劇中不少臺(tái)詞更成為社會(huì)流行語(yǔ)。

事實(shí)上，中小成本影片的“逆襲”是縱貫今年中國(guó)電影票房市場(chǎng)的最大主題之一。在暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》實(shí)現(xiàn)逆襲；國(guó)慶檔，《夏洛特?zé)馈纺嬉u《港囧》；近日以來(lái)，《我的少女時(shí)代》逆襲《饑餓游戲》、《007》等多部進(jìn)口大片。

因此，中小本影片如開(kāi)心麻花主創(chuàng)沈騰、馬麗主演的《一念天堂》等有望繼續(xù)逆襲之路。

此外，今年賀歲檔北京文化也有多部電影上映，分別是《師傅》、《天生我刺》和《瘋狂的年獸》等，除了《師傅》，另外兩部都是動(dòng)畫(huà)電影。

翻過(guò)12月，明年1月的賀歲檔期則由多部動(dòng)畫(huà)影片扛起大旗，包括《小門(mén)神》、《功夫熊貓3》等。

雖然《功夫熊貓3》是引進(jìn)的外國(guó)片，但其由華人文化及美國(guó)夢(mèng)工廠合資的東方夢(mèng)工廠制作，因而《功夫熊貓3》有望帶有更多的中國(guó)色彩，同時(shí)影片還兼顧了中美兩國(guó)的元素，照顧了兩國(guó)觀眾的觀影偏好。欲獲得更多股市資訊，請(qǐng)關(guān)注每經(jīng)投資寶微信公眾號(hào)（微信號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）。 

上述電影中，《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》以及《功夫熊貓3》無(wú)疑是當(dāng)下大多數(shù)觀眾最為關(guān)注并期待的，A股的投資機(jī)會(huì)也有望在其中產(chǎn)生。

三個(gè)維度挑公司：

1）直接參與賀歲檔電影制作發(fā)行的上市公司。

2）直接受益于高票房的院線(xiàn)類(lèi)上市公司。

3）雖并沒(méi)有直接參與，但由于其標(biāo)的的稀缺性以及基于其行業(yè)的前景有望跟漲的相關(guān)上市公司。

跟蹤五家公司

首先，賀歲檔最為受益的標(biāo)的為萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)。作為A股市場(chǎng)唯一的影院渠道標(biāo)的，公司受益于整體票房市場(chǎng)的火爆。中銀國(guó)際研究員曠實(shí)認(rèn)為，今年賀歲片總體票房應(yīng)該有100億左右的體量。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)影業(yè)投資了賀歲檔最大的IP制作大片《尋龍?jiān)E》，以及中小成本懸疑劇《唐人街探案》。這兩部片子將更加受益于萬(wàn)達(dá)在渠道端的優(yōu)勢(shì)。

其次，光線(xiàn)傳媒在本次賀歲檔期間帶來(lái)的“大片”數(shù)量最為充足， 既包括主打明星粉絲的《怦然心動(dòng)》和《惡棍天使》，也有頂級(jí)IP大制作的《尋龍?jiān)E》，以及發(fā)行周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)》。

華誼兄弟方面，《老炮兒》云集馮小剛、吳亦凡等不同受眾群體的明星，將受粉絲的追捧；《尋龍?jiān)E》則為12月最受關(guān)注的大制作影片。

新文化方面，寶哥（微信公眾號(hào)：每經(jīng)投資寶mjtzb2）注意到，公司在2015年~2016年賀歲檔期間出品了包括《最美的時(shí)候遇見(jiàn)你》、《絕地逃亡》、《美人魚(yú)》等多部電影。

值得注意的是，雖然日前傳來(lái)《絕地逃亡》推遲上映的消息，但此部電影云集成龍、范冰冰等一眾明星，票房表現(xiàn)良好可期。而《美人魚(yú)》則由周星馳導(dǎo)演，鄧超、張雨綺、羅志祥、文章等主演。若上述電影表現(xiàn)良好，對(duì)新文化股價(jià)刺激意義明顯。

明年1月，《功夫熊貓3》有望掀起一股動(dòng)畫(huà)旋風(fēng)，奧飛動(dòng)漫憑借其標(biāo)的的稀缺性以及良好的IP儲(chǔ)備，同樣有望迎來(lái)布局良機(jī)。

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