阿里攜手迪士尼走進客廳 推定制版盒子攪局市場

每經編輯｜蔣佩芳    

每經記者  蔣佩芳

智能盒子市場再次迎來新進者。12月15日，阿里巴巴集團與華特迪士尼公司宣布達成多年期授權合作協議，首次將消費者、實體產品與數字娛樂三者緊密連結，正式推出定制版電視盒子"迪士尼視界"。據悉，該盒子將為中國的阿里巴巴用戶提供一站式數字娛樂體驗。

據《每日經濟新聞》記者了解，華特迪士尼并非第一個被阿里拉入數字娛樂生態圈的伙伴。早在今年7月份，阿里數娛就與多品牌合作啟動了家庭數字娛樂生態合作，計劃為廣大家庭提供電視淘寶、阿里游戲、家庭監控和少兒教育等一系列家庭數字娛樂服務，搭建"影視＋音樂＋游戲＋教育"的內容生態。

隨著互聯網的快速發展，越來越多的巨頭進入電視盒子領域，市場競爭日益激烈。此外，還面臨政策監管的風險，上月初廣電總局就全面封殺電視盒子，81個非法應用被屏蔽。這都是電視盒子面臨的挑戰。

瞄準少兒教育市場

優酷土豆BG聯席總裁兼阿里巴巴集團數字娛樂事業部總經理魏明向外界宣稱，阿里數娛與迪士尼聯合推出的"迪士尼視界"將成為中國市場獨家、全面、令人信賴的綜合性家庭數字娛樂目的地。

按照阿里數娛方面的說法，"迪士尼視界"將提供豐富的娛樂內容，包括迪士尼與皮克斯廣受歡迎的電影和動畫劇集、游戲、電子讀物、歌曲、迪士尼主題樂園及度假區的最新資訊等。

此外，"迪士尼視界"還將提供大量深受喜愛的迪士尼與皮克斯電影，包括《冰雪奇緣》、《賽車總動員2》等，以及包括《小公主蘇菲亞》和《小熊維尼和朋友們》在內的電視劇集，以及迪士尼熱門游戲、種類豐富的兒童讀物，數百首迪士尼歌曲，而所有視頻內容服務將通過華數傳媒網絡有限公司提供。

互聯網分析師獨孤依風告訴《每日經濟新聞》記者，"首先，阿里數娛借助大數據，可完善自身生態經濟建設；其次，阿里數娛與迪士尼合作，看重目前'80后'父母親對教育投資方面的潛力，這些父母親都有一定的經濟承受能力。"

近年來，電視盒子這片藍海快速發展，但其中也出現諸多問題，比如盜版影視資源、違規播放海外影視節目等。

為了管理電視盒子市場的混亂，11月初，廣電總局針對網絡電視和電視盒子再次發布禁令，要求七大牌照商對照包括"電視機和盒子不能通過USB端口安裝應用"在內的四點要求自查自糾。這四點要求如果廠商做不到就取消其播控權。同時，廣電總局推出行規首批屏蔽81個非法應用。這對互聯網廠商推出的盒子的打擊無疑是釜底抽薪。

除了政策監管外，廣電總局還在積極探索自己的智能化道路，以期能夠在未來追趕上互聯網盒子的步伐。這都將對電視盒子產生極大影響。

盒子市場競爭持續升級

2015年以來，作為用戶在客廳接入互聯網重要入口之一的智能盒子市場，有了越來越多的新進者，這其中不乏BAT、優酷、愛奇藝等實力互聯網企業，市場競爭愈發激烈。

據記者了解，在巨頭的帶動下，互聯網電視走進普通百姓家，細分互聯網電視：一個是融合的互聯網電視，像樂視超級電視、小米電視、愛奇藝電視等，其對手是傳統家電廠商；另一類則是各種盒子陣營，包括樂視盒子、小米盒子等，其對手是各地有線電視運營商。

互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，2015年3、4、5三個月，線上智能盒子市場品牌數量快速增長，3月份線上在售品牌數量為112個，4月環比上月增長9個，5月環比上月增長12個。

奧維云網（AVC）黑電事業部高級研究經理胡雪冬對《每日經濟新聞》記者表示，目前智能盒子市場正處于由快速成長期向成熟期過渡的階段：銷量規模增長趨緩，品牌市場份額變動較大，競爭參與者不斷增加，企業實力參差不齊。

胡雪冬進一步分析稱，硬件價格的持續下降壓低利潤，行業期待已久的顛覆性商業模式也遲遲未現，智能盒子市場對企業與投資方耐心的考驗在加劇，單純依賴硬件制造盈利的企業面臨嚴峻考驗；而內容與應用方面實力雄厚的企業則可以通過銷售智能盒子，直接拉動視頻或應用服務業務，占領入口，相對從容地迎接新商業模式的出現。

不過，在產經觀察家梁振鵬看來，普通智能盒子目前對于消費者的吸引力正在下降，阿里數娛的"迪士尼視界"可謂直接瞄準了最有競爭力的兒童教育市場，以此尋求市場差異化的突破口，但由于很多智能盒子中都有涉及兒童教育的內容，因此未來競爭仍很激烈。