樂逗游戲總裁高煉惇：海外手游市場迎來抄底機(jī)會

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孟慶建    

◎每經(jīng)記者 孟慶建

出海，是2015年中國游戲行業(yè)的熱詞，同時(shí)國內(nèi)手游公司的國際化戰(zhàn)略也拉開序幕。

《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，得益于國產(chǎn)游戲品質(zhì)提升、海外市場發(fā)行體系完善，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代游戲產(chǎn)品全球化分銷門檻下降，2015年，我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口的實(shí)際銷售收入達(dá)53.1億美元，同比增長72.4%。

就游戲市場的運(yùn)營現(xiàn)狀來看，在歐美、韓日這兩大游戲市場，國內(nèi)公司依舊遲遲無法打開局面。目前，國內(nèi)游戲廠商的國際化，主要是進(jìn)軍華人集中的東南亞市場。不過，也有一些國內(nèi)大型游戲開發(fā)平臺加大了對這兩塊市場的開發(fā)力度。例如，國內(nèi)最大手游發(fā)行平臺之一的樂逗游戲母公司深圳創(chuàng)夢天地（NASDAQ：DSKY），繼2015年8月斥資1000萬美元投資美國游戲開發(fā)商Rumble后，又將《HND英雄永不滅》和《南瓜先生大冒險(xiǎn)》兩款游戲推向歐美市場發(fā)行，逆勢向歐美市場進(jìn)軍。

歐美、日韓市場對中國游戲公司來說，是下一個(gè)金礦還是燒錢的無底洞？對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了創(chuàng)夢天地旗下運(yùn)營的游戲中心——樂逗游戲總裁高煉惇。在他看來，歐美市場比東南亞市場運(yùn)營發(fā)行更簡單直接，但從游戲?qū)傩陨峡矗龂⑽饔晤}材密集的中國游戲有九成不合適出海。歐美市場游戲公司正處于低估值周期，中國游戲公司在海外市場布局有抄底機(jī)會。

樂逗游戲總裁高煉惇

九成游戲不適合出海

NBD：2015年中國游戲公司出海動作頻頻，是因?yàn)槿丝诩t利在消失嗎？

高煉惇：人口優(yōu)勢帶來的紅利的確在消失中，主要體現(xiàn)在增速上。中國市場足夠大的游戲人群帶來源源不絕的好處。近年，大大小小的游戲公司都享受到了智能手機(jī)爆發(fā)所創(chuàng)造的紅利，但智能手機(jī)用戶增長已開始放緩，這將考驗(yàn)游戲運(yùn)營企業(yè)的能力。美國和日本游戲市場都出現(xiàn)過類似演變進(jìn)程，從享受人口紅利到競爭局面穩(wěn)定，然后走出國門。2005年后，美國的EA（藝電）、日本的PopCap（寶開，植物大戰(zhàn)僵尸研發(fā)商）均在尋求海外收入或進(jìn)行海外布局。

NBD：在中國出海的游戲中，為什么到現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)爆款游戲？

高煉惇：從研發(fā)方面上看，80%~90%的國內(nèi)游戲都不適合出海。我國游戲起步就采用了先吸引用戶策略，從尋找市場熟悉的題材開始。例如，西游和三國題材很多，其他類型游戲缺少供給，但海外市場對西游、三國類游戲認(rèn)知程度差。相反，美國和日本游戲行業(yè)基本上有30多年歷史、種類更多，進(jìn)入中國時(shí)間也較早。

在市場運(yùn)營方面，中國游戲運(yùn)營公司出海時(shí)間較短，觀察美國、日本公司的出海經(jīng)歷不難發(fā)現(xiàn)，不論投資還是直接設(shè)點(diǎn)，都需要5~10年才有回報(bào)。中國公司才剛剛出海，需要一段和海外市場磨合的時(shí)間。

NBD：早期中國游戲公司出海多選擇東南亞市場，為什么現(xiàn)在才側(cè)重歐美市場？

高煉惇：國內(nèi)游戲公司之所以選擇東南亞，是因?yàn)槟抢锶A人多、有文化認(rèn)同感。但在市場運(yùn)營上，東南亞在很多方面比歐美市場復(fù)雜，比如這里國家眾多，各自有獨(dú)立的支付、發(fā)行渠道等。而歐美市場比較單一，都是英語國家，渠道主要是蘋果和谷歌。未來，更新興的市場是南亞、南美和非洲國家，雖然這些市場人口多，但目前購買力和智能手機(jī)普及程度還有很大提升空間。

海外收購迎黃金時(shí)期

NBD：近年來，中國游戲公司對海外游戲公司發(fā)起收購的案例越來越多，現(xiàn)在是并購黃金時(shí)期嗎？

高煉惇：目前去海外投資確實(shí)比較便宜。以美國市場為例，橫向?qū)Ρ龋绹鳦P（游戲研發(fā)）公司估值在天使輪就會比中國的要低1~2倍，后期引入風(fēng)投，在一級市場的估值平均要低2~3倍。而在國內(nèi)，一些游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品還沒做出，估值就上億。綜合來看，海外游戲研發(fā)商已過了高估值階段，中國公司去海外投資可以抓住這一波低買高賣的機(jī)會。

NBD：在游戲公司估值方面，為什么國內(nèi)外會有這么大的差異？

高煉惇：美國二級市場主要以機(jī)構(gòu)投資者為主，相對比較理性、科學(xué)。美國游戲發(fā)展較早，資本市場對它的理解更深刻。國內(nèi)二級市場給游戲公司估值更高，少有投資者會追問一年后游戲公司要做什么。同時(shí)，國內(nèi)二級市場的游戲公司標(biāo)的相對較少、活躍度更高，投資者也敢多砸一點(diǎn)錢。

NBD：目前國內(nèi)CP團(tuán)隊(duì)在銳減，您認(rèn)為出現(xiàn)這種情況的主要原因是什么？游戲業(yè)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)是什么？

高煉惇：手游市場經(jīng)過一輪快速發(fā)展，現(xiàn)在需要降溫，其實(shí)規(guī)律上和此前的端游是一致的。2006年，國內(nèi)市場上有接近200款端游上線，這是什么概念？把歐美、日韓、東南亞等地的全部加起來不會超過60款。所以后面就出現(xiàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)大面積消失的情況。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和電競是當(dāng)下非常熱門的領(lǐng)域，我們接下來都會布局，預(yù)期2016年會出現(xiàn)分化。從市場規(guī)律看，端游走到后期時(shí)，電競開始繁榮。目前在手游上布局電競有一定難度，一是因?yàn)槭钟畏e累用戶能力比PC弱很多；二是手游CP數(shù)量還很多，電競還很難熱起來。同時(shí)，電競本身收入模式不成熟。

實(shí)際上，虛擬現(xiàn)實(shí)在中國和美國都是非常火的題材。2016年，樂逗也規(guī)劃了預(yù)算投資VR，加之2016年是奧運(yùn)年，每逢全球大型賽事就會有收視率爆炸性需求，海外大部分VR廠商都會向奧運(yùn)主題靠攏。我們預(yù)測，2016年三、四季度，歐美會出現(xiàn)一些有核心體驗(yàn)的VR產(chǎn)品，2017年會迎來收成。