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          樂逗游戲總裁高煉惇:海外手游市場迎來抄底機(jī)會

          每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-01-28 01:14:44

          樂逗游戲總裁高煉惇認(rèn)為,從游戲?qū)傩陨峡矗龂⑽饔晤}材密集的中國游戲有九成不合適出海。歐美市場游戲公司正處于低估值周期,中國游戲公司在海外市場布局有抄底機(jī)會。

          每經(jīng)編輯|每經(jīng)記者 孟慶建    

          ◎每經(jīng)記者 孟慶建

          出海,是2015年中國游戲行業(yè)的熱詞,同時(shí)國內(nèi)手游公司的國際化戰(zhàn)略也拉開序幕。

          《2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,得益于國產(chǎn)游戲品質(zhì)提升、海外市場發(fā)行體系完善,以及移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代游戲產(chǎn)品全球化分銷門檻下降,2015年,我國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲出口的實(shí)際銷售收入達(dá)53.1億美元,同比增長72.4%。

          就游戲市場的運(yùn)營現(xiàn)狀來看,在歐美、韓日這兩大游戲市場,國內(nèi)公司依舊遲遲無法打開局面。目前,國內(nèi)游戲廠商的國際化,主要是進(jìn)軍華人集中的東南亞市場。不過,也有一些國內(nèi)大型游戲開發(fā)平臺加大了對這兩塊市場的開發(fā)力度。例如,國內(nèi)最大手游發(fā)行平臺之一的樂逗游戲母公司深圳創(chuàng)夢天地(NASDAQ:DSKY),繼2015年8月斥資1000萬美元投資美國游戲開發(fā)商Rumble后,又將《HND英雄永不滅》和《南瓜先生大冒險(xiǎn)》兩款游戲推向歐美市場發(fā)行,逆勢向歐美市場進(jìn)軍。

          歐美、日韓市場對中國游戲公司來說,是下一個(gè)金礦還是燒錢的無底洞?對此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡稱NBD)專訪了創(chuàng)夢天地旗下運(yùn)營的游戲中心——樂逗游戲總裁高煉惇。在他看來,歐美市場比東南亞市場運(yùn)營發(fā)行更簡單直接,但從游戲?qū)傩陨峡矗龂⑽饔晤}材密集的中國游戲有九成不合適出海。歐美市場游戲公司正處于低估值周期,中國游戲公司在海外市場布局有抄底機(jī)會。

          樂逗游戲總裁高煉惇

          九成游戲不適合出海

          NBD:2015年中國游戲公司出海動作頻頻,是因?yàn)槿丝诩t利在消失嗎?

          高煉惇:人口優(yōu)勢帶來的紅利的確在消失中,主要體現(xiàn)在增速上。中國市場足夠大的游戲人群帶來源源不絕的好處。近年,大大小小的游戲公司都享受到了智能手機(jī)爆發(fā)所創(chuàng)造的紅利,但智能手機(jī)用戶增長已開始放緩,這將考驗(yàn)游戲運(yùn)營企業(yè)的能力。美國和日本游戲市場都出現(xiàn)過類似演變進(jìn)程,從享受人口紅利到競爭局面穩(wěn)定,然后走出國門。2005年后,美國的EA(藝電)、日本的PopCap(寶開,植物大戰(zhàn)僵尸研發(fā)商)均在尋求海外收入或進(jìn)行海外布局。

          NBD:在中國出海的游戲中,為什么到現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)爆款游戲?

          高煉惇:從研發(fā)方面上看,80%~90%的國內(nèi)游戲都不適合出海。我國游戲起步就采用了先吸引用戶策略,從尋找市場熟悉的題材開始。例如,西游和三國題材很多,其他類型游戲缺少供給,但海外市場對西游、三國類游戲認(rèn)知程度差。相反,美國和日本游戲行業(yè)基本上有30多年歷史、種類更多,進(jìn)入中國時(shí)間也較早。

          在市場運(yùn)營方面,中國游戲運(yùn)營公司出海時(shí)間較短,觀察美國、日本公司的出海經(jīng)歷不難發(fā)現(xiàn),不論投資還是直接設(shè)點(diǎn),都需要5~10年才有回報(bào)。中國公司才剛剛出海,需要一段和海外市場磨合的時(shí)間。

          NBD:早期中國游戲公司出海多選擇東南亞市場,為什么現(xiàn)在才側(cè)重歐美市場?

          高煉惇:國內(nèi)游戲公司之所以選擇東南亞,是因?yàn)槟抢锶A人多、有文化認(rèn)同感。但在市場運(yùn)營上,東南亞在很多方面比歐美市場復(fù)雜,比如這里國家眾多,各自有獨(dú)立的支付、發(fā)行渠道等。而歐美市場比較單一,都是英語國家,渠道主要是蘋果和谷歌。未來,更新興的市場是南亞、南美和非洲國家,雖然這些市場人口多,但目前購買力和智能手機(jī)普及程度還有很大提升空間。

          海外收購迎黃金時(shí)期

          NBD:近年來,中國游戲公司對海外游戲公司發(fā)起收購的案例越來越多,現(xiàn)在是并購黃金時(shí)期嗎?

          高煉惇:目前去海外投資確實(shí)比較便宜。以美國市場為例,橫向?qū)Ρ龋绹鳦P(游戲研發(fā))公司估值在天使輪就會比中國的要低1~2倍,后期引入風(fēng)投,在一級市場的估值平均要低2~3倍。而在國內(nèi),一些游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品還沒做出,估值就上億。綜合來看,海外游戲研發(fā)商已過了高估值階段,中國公司去海外投資可以抓住這一波低買高賣的機(jī)會。

          NBD:在游戲公司估值方面,為什么國內(nèi)外會有這么大的差異?

          高煉惇:美國二級市場主要以機(jī)構(gòu)投資者為主,相對比較理性、科學(xué)。美國游戲發(fā)展較早,資本市場對它的理解更深刻。國內(nèi)二級市場給游戲公司估值更高,少有投資者會追問一年后游戲公司要做什么。同時(shí),國內(nèi)二級市場的游戲公司標(biāo)的相對較少、活躍度更高,投資者也敢多砸一點(diǎn)錢。

          NBD:目前國內(nèi)CP團(tuán)隊(duì)在銳減,您認(rèn)為出現(xiàn)這種情況的主要原因是什么?游戲業(yè)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)是什么?

          高煉惇:手游市場經(jīng)過一輪快速發(fā)展,現(xiàn)在需要降溫,其實(shí)規(guī)律上和此前的端游是一致的。2006年,國內(nèi)市場上有接近200款端游上線,這是什么概念?把歐美、日韓、東南亞等地的全部加起來不會超過60款。所以后面就出現(xiàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)大面積消失的情況。

          虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和電競是當(dāng)下非常熱門的領(lǐng)域,我們接下來都會布局,預(yù)期2016年會出現(xiàn)分化。從市場規(guī)律看,端游走到后期時(shí),電競開始繁榮。目前在手游上布局電競有一定難度,一是因?yàn)槭钟畏e累用戶能力比PC弱很多;二是手游CP數(shù)量還很多,電競還很難熱起來。同時(shí),電競本身收入模式不成熟。

          實(shí)際上,虛擬現(xiàn)實(shí)在中國和美國都是非常火的題材。2016年,樂逗也規(guī)劃了預(yù)算投資VR,加之2016年是奧運(yùn)年,每逢全球大型賽事就會有收視率爆炸性需求,海外大部分VR廠商都會向奧運(yùn)主題靠攏。我們預(yù)測,2016年三、四季度,歐美會出現(xiàn)一些有核心體驗(yàn)的VR產(chǎn)品,2017年會迎來收成。

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          樂逗游戲

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