公募基金微信服務(wù)號(hào)是干嘛的：發(fā)紅包？打廣告！沉默？！

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 宋雙    

◎每經(jīng)記者 宋雙

“高速公路收費(fèi)還是延長(zhǎng)收費(fèi)：這是一個(gè)問題

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又來一個(gè)紅包～Duang～～～～”隨便點(diǎn)開一家公募基金微信服務(wù)號(hào)，有時(shí)會(huì)讓你懷疑自己到底關(guān)注的是什么，像上面這種與投資理財(cái)毫無關(guān)系的轉(zhuǎn)帖幾乎每周都能看到。

哪些公募基金的服務(wù)號(hào)最喜歡推送“無用信息”呢？它們的基金交易查詢功能，到底好用還是只是個(gè)擺設(shè)？理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）這就告訴你。

土豪型：建信、南方、上投摩根、國(guó)泰

公募基金可能是最愛發(fā)紅包的群體之一，你以為它們很土豪，其實(shí)也許是為了沖流量漲粉絲而已。但你會(huì)真的為了這隔三差五的三毛、五毛就對(duì)它們死心塌地嗎？

清博指數(shù)設(shè)計(jì)的公募基金服務(wù)號(hào)榜單，是從傳播力、影響力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能四大指標(biāo)來立體分析的。如果看到精品文章，你會(huì)發(fā)自內(nèi)心地點(diǎn)贊甚至轉(zhuǎn)發(fā)。因此，對(duì)于部分公募基金來說，即使粉絲數(shù)少些，傳播力和影響力卻可能依舊較大。但也有一些內(nèi)容價(jià)值一般，但傳播力、影響力卻靠前的服務(wù)號(hào)，它們基本是靠發(fā)紅包沖流量來的，比如說建信基金。

首先要肯定建信基金的傳播力。據(jù)清博指數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，建信基金的服務(wù)號(hào)2015年一共發(fā)文113篇，總的閱讀數(shù)為270.68萬，總的點(diǎn)贊數(shù)為12183萬，論傳播力，在67家公募基金服務(wù)號(hào)中排名第一，但其內(nèi)容價(jià)值只能排到第18位。

每個(gè)月建信基金必有紅包相送，甚至三番五次地送。最經(jīng)典的當(dāng)屬去年3月5日，其推送的4條微信就相當(dāng)整齊，分別是：

“【猜燈謎有獎(jiǎng)！】現(xiàn)在，開搶！

【來一個(gè)紅包】我戳！

【又一個(gè)紅包】我還戳！

【紅包居然變大】這酸爽，簡(jiǎn)直不敢相信！”

除了發(fā)紅包外，建信還有送蘋果手表、iPhone6S、購(gòu)物卡、充值卡等一系列抽獎(jiǎng)。

當(dāng)然不止建信一家，大公司都挺愛發(fā)紅包的，畢竟比較有錢，比如南方、上投摩根、國(guó)泰。

廣告專業(yè)戶：海富通、華夏、工銀瑞信

如果多關(guān)注幾家，你會(huì)發(fā)現(xiàn)公募基金的服務(wù)號(hào)文章大同小異：自我宣傳、產(chǎn)品推薦、公司看市、雞湯等。自我宣傳可能是最受重視的，這個(gè)比發(fā)紅包更加普遍。

華夏去年就賣了大半年的基金。去年華夏基金的服務(wù)號(hào)一共發(fā)文50篇，但絕大部分都在推新產(chǎn)品，直到市場(chǎng)大跌。其上半年發(fā)布的一系列文章標(biāo)題是：

“2015年，我們百里挑‘醫(yī)’！

華夏醫(yī)療健康混合型基金火熱發(fā)售中！

華夏滬深300指數(shù)增強(qiáng)型基金火熱發(fā)售中！

【十年等待，強(qiáng)勢(shì)來襲】華夏上證50ETF聯(lián)接基金開始發(fā)售！

指數(shù)最強(qiáng)音——華夏中證500ETF及聯(lián)接基金即將于4月8日發(fā)售！”

與華夏基金類似的還有海富通、工銀瑞信等。

懶散型：華泰柏瑞安靜了整整一年

有愛發(fā)文的，也有懶家伙。

去年服務(wù)號(hào)全年發(fā)文不足50篇的公募基金多達(dá)21家，天弘、華安、長(zhǎng)盛、農(nóng)銀匯理、中歐、銀河、財(cái)通、國(guó)海富蘭克林等基金公司都在其中。

不少人都是余額寶的用戶。而天弘基金作為公募基金公司老大，其服務(wù)號(hào)發(fā)微信并不積極，僅排在第38位。

天弘作為打造余額寶的先驅(qū)，開創(chuàng)了“寶寶”新時(shí)代，這顯然與其互聯(lián)網(wǎng)先鋒基金公司的形象不符。

當(dāng)然，由于其股東關(guān)系，天弘或許重點(diǎn)不在微信端。

天弘服務(wù)號(hào)去年一共發(fā)聲18次，發(fā)文48篇，基本都在抽獎(jiǎng)或發(fā)軟文，其他內(nèi)容非常少。

不過軟文做得還蠻講究的，標(biāo)題一看都是天外飛仙，點(diǎn)進(jìn)去才知道都是在賣產(chǎn)品。

農(nóng)銀匯理也很懶，差不多每個(gè)月發(fā)一次，發(fā)的內(nèi)容不看也罷。

當(dāng)然去年全年發(fā)文數(shù)量不乏個(gè)位數(shù)的，如北信瑞豐、泓德、中信建投。

或許部分公司微信建設(shè)開展得比較晚，但老公司就沒啥理由了。

如果你關(guān)注了華泰柏瑞的服務(wù)號(hào)，估計(jì)會(huì)以為該號(hào)已經(jīng)被注銷。

去年一整年，華泰柏瑞的服務(wù)號(hào)沒有任何推送。

如果你點(diǎn)擊接收歷史消息，收到的還是2014年6月5日的《0元換購(gòu)手機(jī)，還享套餐優(yōu)惠7.5折起》。

2016年2月5日，該服務(wù)號(hào)突然發(fā)聲“恭祝全國(guó)人民新年快樂！”讓不少以為該服務(wù)號(hào)已注銷的用戶嚇了一跳。

投資者教育型：富國(guó)細(xì)心當(dāng)教導(dǎo)主任

好的服務(wù)號(hào)到底該發(fā)點(diǎn)啥呢？

服務(wù)號(hào)發(fā)文的機(jī)會(huì)其實(shí)很珍貴，因?yàn)槊恐苤荒馨l(fā)一次，一次也就那么幾條，因此投資者多想看來自專業(yè)人士的含金量高的精華原創(chuàng)和整合文章，總之要與投資理財(cái)相關(guān)，交易技巧越多越好，解讀市場(chǎng)也可以，適當(dāng)?shù)膹V告也能忍受。

熱愛講投資技巧的代表是富國(guó)基金。

現(xiàn)在基金操作也不簡(jiǎn)單，各種存入買轉(zhuǎn)換，費(fèi)率優(yōu)惠都有講究，贖回到賬時(shí)間也各不相同。

富國(guó)基金的服務(wù)號(hào)富國(guó)微理財(cái)就相當(dāng)細(xì)心，長(zhǎng)期苦口婆心地提醒持有人，生怕持有人操作有疑問，體現(xiàn)了責(zé)任感。其主要發(fā)布的文章有：

“用支付寶申購(gòu)贖回基金的客戶注意啦！！

分級(jí)基金下折，您需要關(guān)注的細(xì)節(jié)。

關(guān)于基金轉(zhuǎn)換的恩恩怨怨。

不要慌，完成交易后查一下。

做基金轉(zhuǎn)換，先來看看這個(gè)。

用支付寶申購(gòu)贖回基金的客官，請(qǐng)注意啦！！

交易撤單，請(qǐng)慎用！

弄不清贖回到賬時(shí)間的，趕快看過來。”