攬得6.47億廣告收入 一季度微博盈利同比增529%

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每經記者 趙娜

今日（5月12日），微博發布2016年第一季度財報。數據顯示，一季度，微博營收7.77億元，同比增長29%；盈利1.05億元，同比增長529%。

除了盈利指標大幅超出華爾街平均預期的5090萬元，并連續6個季度盈利，《每日經濟新聞》記者留意到，用戶規模方面，與去年四季度相比，今年一季度微博的月活躍用戶和日活躍用戶均創下了上市以來的最大單季增幅，分別凈增2600萬、1400萬。

盈利同比增529%

財報顯示，今年一季度，微博營收7.77億元，同比增長29%；盈利1.05億元，同比增幅達529%。

廣告作為營收貢獻主體，該季度微博廣告收入6.47億元，同比增長31%。其中，得益于流量庫存增長、廣告算法優化和網紅活躍等因素，一季度微博來自中小企業的廣告收入同比增長147%，中小企業和自助廣告客戶數83萬，環比提升25%。此外，一季度微博的非阿里部分收入同比增106%。

對于業績表現，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“微博在運營和財務業績兩方面繼續顯露強勁勢頭。微博的用戶數量和活躍度保持強勢增長，這主要得益于對信息流的優化和微博平臺上視頻內容的旺盛需求。移動端方面，微博鞏固了在該領域的領先地位，2016年3月份通過移動設備訪問微博的日均活躍用戶占微博總日均活躍用戶的91%以上。貨幣化方面，來自大客戶和中小企業客戶的廣告營收已成為微博營收增長的主要驅動器。”

月活和日活用戶創上市來單季最大增幅

據《每日經濟新聞》記者了解，一季度是微博用戶規模增長的高峰期。原因在于，春節假期推動移動互聯網活躍人群從一線城市向二三線城市轉移，拓寬了微博的用戶覆蓋面。

按照財報給出的數據，截止一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%；日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創下上市以來最大單季增幅。

而移動端數據顯示，一季度微博移動端月活躍用戶占比85%，規模超過2億。同時，微博的移動端日活躍用戶規模首次超過1億，同比增長45%。

“微博正在從實時信息網絡向社交興趣網絡轉型。”微博CEO王高飛提到，從去年開始，微博逐步在信息流中增加基于用戶興趣和親密度而展示的內容，使內容消費量獲得顯著增長。

不過亦有觀點認為，微博平臺的廣告形式和廣告內容變多，用戶的正常訪問體驗難免會受到一些影響。因此，如何把握商業化的尺度和界限，而不通過廣告損傷用戶體驗甚至“透支”微博的變現前景，或仍是留給微博的一道題目。