新華社評公眾號刷量：勿讓泡沫誘導資本“脫實向虛”

秋風起處，掃去的不止落葉，還有公號閱讀量的泡沫。

今天的微信朋友圈，傳來一陣陣看穿了皇帝新衣的哂笑。由于刷閱讀量工具失效，一些“大Ｖ”公號閱讀數呈現“斷崖式”下滑，原來動輒數萬的單篇閱讀量，一下子跌到了區區數千甚至幾百。

“退潮之后才知道誰在裸泳。”這次刷量工具的意外失效，暴露了以微信公號為主體的自媒體行業的巨大泡沫。此前，無論對于廣告主、微信平臺還是寫手，刷高文章流量已經司空見慣，甚至淘寶上的刷量產品價格也是屢創新低。盡管眾人都對閱讀數的真實性心存疑慮，但不斷涌現的“十萬加”文章，還是撐起了越發熱鬧的自媒體行業和與日俱增的自媒體廣告開價。

泡沫破裂，受損的絕不僅僅是讀者那點碎片化的時間，而是整個互聯網經濟生態。在人氣即投資價值的互聯網產業中，人氣被具象化為點擊率、閱讀量、粉絲數。刷出來的“量”把真實的價值泡沫化。而市場異化的結果，就是“劣幣驅逐良幣”，損害整個產業的健康發展。

公眾號的泡沫是當前互聯網產業泡沫的一個縮影。電商的刷單、應用商店的刷量、網約車的刷補貼、公眾號的刷閱讀量等等，都是危害互聯網產業的病毒。本來應該公開透明的互聯網，卻因為這些虛假的光環，被催生出一些虛幻的泡沫。與之相隨的后果，則是動輒數千萬乃至上億元的企業估值，吹起了一個個虛胖的企業。

泡沫的可怕，不止于泡沫本身，更在于扭曲的價值對其他行業產生的“虹吸效應”。警惕泡沫，更要警惕容易產生泡沫、甚至熱衷制造泡沫的規則。一旦虛假繁榮的市場誘導資本“脫實向虛”，受到危害的可能是整個國民經濟的健康發展。