受益主導產品11年第13次提價 片仔癀前三季度營收增22%

每經編輯｜李婷    

每經記者 李婷

被稱為“藥中茅臺”的片仔癀在10月30日發布了三季報，前三季度內，公司營業收入達到了16.26億，同比增長22.06%。

值得一提的是，片仔癀從今年第二季度末開始，將主導產品片仔癀上調了40元／粒，售價達到了500元／粒。仔癀過去每次提價都對收入增長造成直接影響，有業內人士甚至認為，片仔癀靠漲價“撐”業績。

提價效果下半年初顯

根據上述財報顯示，報告期內，營業收入為 16.26億元，同比增加 2.94億 元，增長 22.06%；歸屬母公司凈利為4.81億，同比增加了28.91%，對此片仔癀認為主要系報告期醫藥行業收入增加所致。

值得一提的是，報告期內，營業成本發生額 7.37億元，同比增加 6455.74 萬元，增長 9.60%，此外銷售費用同比增加58%。銷售收入仍在加大。

業內人士認為，在今年6月29日的片仔癀對主導產品的提價對其下半年業績有明顯的提升作用。

資料顯示，片仔癀處方屬于國家級絕密配方，是允許使用天然麝香的少數藥品之一。公司的天然麝香在四川和陜西有生產基地；而牛黃是在全世界收購，且保證品質是在特級以上。由于片仔癀系列產品具有獨家稀缺性、原材料限制等因素，使得公司產品具有漲價屬性。

在今年6月29日，公司已公告其主導產品片仔癀國內價格調整，市場零售價調整從 460 元/粒上調到 500 元/粒，對此，西南證券研究報告分析認為，公司主導產品出廠價及終端價仍有上調空間，主導產品提價作用將在下半年顯現。

據不完全統計，自2005年后片仔癀共提價13次，累積漲幅達到了4倍，甚至有觀點認為漲幅超過了茅臺。而原材料天然麝香的稀缺是提價的主要因素之一，也是掣肘產能的重要原因。

據中國網此前報道，相關數據顯示，2003年片仔癀上市之初，單粒平均售價約為102.76元。自2005年以來，公司共發布了13次提價公告，其價格也漲至如今的500元/粒，漲幅為3.86倍。最近的一次提價為2014年1月1日，提價幅度為7%，

不過，主導產品的稀缺也是一把雙刃劍，另一方面卻擎制了其產能。片仔癀2003年發布的招股書顯示，2000-2002年片仔癀的產量在190萬粒左右，上市募集資金投入后年產量提升了50萬粒，但這一產能至今都沒有得到有效擴大。

補營銷短板

事實上，對于片仔癀迎來11年的第十三次提價，上交所也專門發出了問詢函。據公司介紹，此次價格調整僅為公司主導產品片仔癀系列產品，含片仔癀錠劑、片仔癀膠囊、片仔癀含片和片仔癀軟膏。

另據片仔癀披露，2015 年度片仔癀系列主導產品的銷售收入為7.9億，而凈利潤卻達到了4.2億。

歷年的提價都給片仔癀帶來了直接的利潤增長。數據顯示，2013年國內片仔癀提價人民幣40元，國外片仔癀提價6美元，片仔癀系列產品銷售收入同比2012年銷售增長1.43億元，增幅23.84%；凈利潤增長約1.2億元。

2012年國內片仔癀提價20元人民幣，國外片仔癀提價6美元。

不過有業內人士指出片仔癀倚重主導產品稀缺及漲價拉動持續增長，營銷短板依然急需破解。

事實上除了主導產品提價之外，片仔癀最近幾年也積極致力于大健康領域的布局，包括近期投資的廈門宏仁主要針對藥店和流通市場，此外還包括和上海家化合作，將大力推廣日化產品，和銀之杰合作，發展電商銷售。

上述業內人士認為，這一系列的舉措證明片仔癀也在破解自身短板，因而也造成了其銷售投入的增加。