2017年直播劇變：能輕易成為網紅的時代已經過去

2016年的直播行業好不熱鬧。

據市場研究公司艾媒咨詢發布的數據顯示，目前國內直播平臺在200個以上，預計到2016年底直播用戶數已經達到3.12億人。根據中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，中國網民規模達7.1億，說明直播用戶就占據了43%。直播行業已經為中國互聯網史留下了濃墨重彩的一筆。

經過野蠻生長之后，直播平臺間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動直播的“雙寡頭”，一直播背靠微博、明星獲得巨大流量，陌陌通過“直播＋社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等傳統秀場直播平臺憑借多年的經驗轉型移動端也頗有成效，斗魚、熊貓在繼續夯實游戲直播業務以外也開始發力泛娛樂方向。

從2016年底各大直播平臺舉辦的“年終盛典”可以看出，雖然今年競爭更激烈，監管也更加嚴格，但直播市場足夠大，成熟的直播平臺基本還都“相安無事”并且拿到了錢。

2017年，直播行業會怎樣？

經過了熱鬧并且安全的2016之后，2017年的直播行業一定會發生劇烈的變化。

首當其沖的是直播的內容。現在只要談到直播，大家往往會想到一個顏值較高的女主播，和觀眾聊天、唱歌，這已經成為了直播平臺的一種標配模式。

據鳳凰科技了解，除了大家都很熟悉的網紅之外，一些顏值不錯、直播有自己特點的小網紅們也都通過直播賺足了腰包。花椒的一位主播告訴鳳凰科技，自己本身是一名歌手伴唱，通過在直播平臺上唱歌，每個月就能獲得近10萬元的收入。

但到今年，如此容易地成為吸金網紅的時代恐怕已經過去。金睿恒是一名映客主播，平常主要直播自己的個人生活，從今年2月到現在，他已經獲得了近80萬元的收入。他對鳳凰科技表示，在去年5、6月份的時候，觀看他直播的粉絲量大漲，但到去年年底的時候，他明顯感到粉絲數量在下降，“現在能做直播的主播越來越多，粉絲都已經不夠用了。”

為了應對這種現象，金睿恒組建了自己的直播團隊，開始制作一些精品內容，“現在會直播如何健身、如何做飯，都是由團隊策劃完成。我更希望用內容來吸引粉絲，而不僅僅是我的臉。”

映客直播副總裁王昊也認為：“網紅需要傳遞一些專業的有質量的內容，PGC(專業生產內容)的比例要增加，這會是明年的發展趨勢。” 如果想要做更精致的內容，僅靠個人的單打獨斗遠遠不夠，可見未來更多的會是網紅團隊，個人成為網紅的門檻會變的更高。

直播+綜藝將擦出火花

要獲取更多專業的內容，不能只有民間網紅，因此“直播＋綜藝”將成為明年各大平臺的發力方向。

自媒體人黑馬良駒認為，直播＋綜藝這種形式更能顯示出個人最真實的狀態，同時在流量和變現方面會有更多想象空間。其實在去年，已經有平臺在試水直播＋綜藝并且取得了不錯的反響。

斗魚和米未傳媒合作，成為了《飯局的誘惑》這檔綜藝的獨家直播平臺，直播12期以來，斗魚《飯局的誘惑》累計人氣峰值超過6000萬。有了成功的先例之后，明年直播平臺和綜藝節目合作想必將成為常態，搶奪IP大戰將上演。

除了在內容之外，明年新的變化還有可能會落在直播功能上。黑馬良駒認為，直播中給主播打賞類似于“網紅養成游戲”，要想讓玩家（觀眾）有持續玩下去的動力，就需要設置更多新的游戲互動反饋機制，這也就要求直播平臺開發出更多增強主播和觀眾互動的功能。

目前直播平臺的直播界面都很類似，送禮模式也相近，未來要想增加用戶粘性，功能上的創新將成為大勢所趨。目前能看到的是基于人臉識別的動畫特效、VR、AR等技術將有望運用到直播中。

直播平臺工具化或也將成為一種趨勢。利用大的流量、網紅的影響力，直播平臺可以跨界和其它領域的公司進行合作。直播＋教育、直播＋醫療、直播＋旅游、直播＋電商等都可以成為直播平臺獲得良性發展的有效方式。

陌陌CEO唐巖在此前接受采訪時表示，直播的商業模式一直成立，市場需求一直存在。要想脫穎而出，內容、技術能力、B端變現將成為直播平臺明年的“兵家必爭之地”。