冰雪運動萬億級產業待分羹 國內品牌難撬動裝備市場

每經編輯｜李少婷    

每經記者 李少婷

2月15日，“ISPO北京2017第十三屆亞洲運動用品與時尚展”在國家會議中心拉開帷幕，本屆博覽會參展商達到502家，較2016年增長7%。其中中國參展企業的數量占83%。

“我們看到的所有數據都只有一個結論，那就是增長。”參加展會的慕尼黑博覽集團總裁兼首席執行官Klaus Dittrich看好中國冰雪經濟的前景。

記者注意到，一方面中國冰雪產業正急速發展，參與人數有望迎來量級躍升；另一方面，在冰雪運動裝備市場上，國內品牌尚處起步階段，爭奪市場心有余而力不足。

“其實很多的中國本土品牌質量都非常好，在整個制造工藝和產品的生產上和國際品牌相似，但是可能有一點不同，那就是中國本土品牌缺乏一些消費者的調研活動。”戈爾公司紡織品部亞太區業務負責人白理查博士向《每日經濟新聞》記者表示。

3億人參與推動萬億級產業

“純潔的冰雪，激情的約會”是北京2022年冬奧會的宣傳口號，國人對冰雪運動的興趣隨著冬奧會的臨近也愈來愈濃厚。

在剛剛過去的春節黃金周，冰雪運動已成為新時尚。河北省旅游局官網稱，2017年春節黃金周期間，萬龍、多樂美地等滑雪場春節期間接待游客20多萬人次，冬奧會城市河北張家口市共計接待游客239.33萬人次,實現旅游總收入20.3億元,同比分別增長29.4%和57.1%。

中國冰雪產業正在提供更大的想象空間。2016年11月，國家發改委聯合多個部委印發《冰雪運動發展規劃(2016-2025)》，文件中提出，到2025年,中國直接參加冰雪運動的人數超過5000萬,并帶動3億人參與冰雪運動；另外，還要初步形成冰雪運動產業體系，到2020年實現冰雪產業總規模6000億元，2025年實現10000億元。 

為了實現“3億人參與冰雪運動”，國家還同步發布了《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022)》，要求到2022年全國滑冰館數量不少于650座，滑雪場數量達到800座。

“在中國市場，有越來越多的中等收入階層的人加入到了冬季運動，中國市場的潛力非常大。”Klaus Dittrich向《每日經濟新聞》記者介紹道。相較日常運動，冰雪運動顯然更加“昂貴”，以滑雪為例，初學者需要支付裝備租賃費以及教練費，而逐漸擴大的中等收入階層群體成為冰雪運動的主要受眾。安信證券分析稱，目前我國滑雪人次增速正在逐步提升,由15%提升至20%~30%。

龐大的市場也吸引了眾多“玩家”。本屆“ISPO北京博覽會”共使用展覽面積2700平方米，較2016年增長35%以上。“展商數量再次增長，超過7%，總數502家，展覽品牌總共有728個，比2016年增加28個，中國企業的參展數量也令人鼓舞，比例占到了83%。”Klaus Dittrich介紹道。

國內滑雪裝備品牌有待突圍

與博覽會上“令人鼓舞”的中國參展企業數量相比，冰雪運動裝備市場上，國內品牌的風采卻不敵國外品牌。

滑雪是冰雪運動中的基礎大項，《冰雪藍皮書》預測，當前中國滑雪零售裝備市場規模在62.5億元，到2022年，滑雪人數有望上升至4500萬，市場規范可達到450億元。

“滑雪裝備領域幾乎被國外品牌占領,但國內品牌已在崛起。”安信證券分析稱。記者在某知名電商平臺搜索發現，處于銷量和好評前列的滑雪板皆是歐美品牌，如Burton（美國）、Rossignol（法國）、Nordica（意大利）等，價格從2000元至1萬元不等。

定位高端的滑雪場也傾向于配置國際品牌的滑雪裝備，參展商太舞滑雪場的宣傳資料上介紹道，其提供租賃的雙板采用奧地利菲舍(Fischer)全新雪具、單板采用國際知名品牌伊蘭（Elan）。

“據我看來，其實很多的中國本土品牌質量都非常好，從整個制造工藝和產品的生產角度看，和國際品牌是相似的，但是可能有一點不同，那就是和這些國際品牌相比，他缺乏一些消費者的調研活動。比如說，我們看到很多大型的國際品牌花了很多的資源投資去研究、研發新的產品，中國的本土企業還需要在這個方面加油。”白理查向記者表示。

Klaus Dittrich也很看好中國本土品牌，“中國本土品牌越來越多的企業走向世界，ISPO設計大獎中有73個參賽作品都是來自于中國，我們在中國的參賽產品中也看到了很多創新的點子。在中國市場，我們看到越來越多的參與者”。